三星Galaxy S6全球大幅降价原因 净利润不到苹果一半

　　在智能手机市场的竞争中，中国已成为起举足轻重作用的市场。市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示，2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部，相比2013年增加了25.9%，其中中国智能手机品牌出货量合计达到了4.534亿部，贡献了40%的份额。

　　另一项数据显示，2014年中国智能手机市场出货量超过4亿部，同比增长近20% 。

　　众多手机品牌业绩的增长均受益于中国市场。苹果Q3财报显示，大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元增长112%。

　　市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示，在全球10大智能手机品牌中(按出货量算)，有6家中国智能手机生产商上榜。

　　但相比之下，三星并未从仍在增长的中国市场得到实惠。据国内机构赛诺的统计，在中国市场，三星曾经雄踞榜首，市场占有率高达20%。2013年5月，市场研究公司Canalys公布的最新数据显示，三星以20%的市场份额排名第一。但目前三星的市场占有率仅在10%左右，两年已经跌去了近10个百分点。

　　中国国产手机冲击三星 小米华为出货量占1/3

　　图为IDC统计数据

　　三星在中国市场份额的下跌与国产手机的崛起有很大关系。如上文所述，在全球的高端市场，三星无法与苹果相匹敌。在中低端手机需求量更大的中国市场，三星遭受来自小米、华为等中国本土智能手机品牌的冲击。

　　根据HIS科技(IHS Technology)的计算，今年二季度，小米手机所占的市场份额为18%。华为手机的市场份额为16%，ViVo的市场份额为10%。而苹果手机目前仅位列第三，占12%。由于小米等一年来发起的猛烈攻势，三星手机所占的市场份额从第四下滑到了第五，仅为9%。

　　小米和华为在中国的出货量已经超过1/3，再加上ViVo、魅族、OPPO、联想的出货量，中国本土智能手机的出货量已经占据了半壁江山。价格是影响出货量的主要因素，三星的旗舰机在中国的售价为小米、华为等国产品牌旗舰机售价的2倍。

　　在智能手机高端市场，苹果已经强势封顶，如果三星拿不出新的突破性技术和应用，就难以延续其高定价策略，不得不进入与国产一线厂商的肉搏的境地中去。而在低端市场，三星的“高价低配”与国产手机的“高配低价”的产品定价策略相比，变得更加突兀和不合时宜。