三星Galaxy S6全球大幅降价原因 净利润不到苹果一半

　　三星宣布，上市仅4个月的旗舰机S6在欧洲降价，32GB版本的S6，降价后为599欧元，32GB的曲面屏版本S6 Edge，降价后699欧元，两款旗舰手机都降价了100欧元。

　　同时，三星多款手机在中国也大幅降价，最高降幅达到1700元。其中，S6调整后的市场价格为4488元(G9200)和4288元(G9208)，S6 Edge调整后的中国市场价格分别为5288元(32GB)和5888元(64GB)，均降价800元;Note4调整后的中国市场价格分别为3999元(N9100/N9106)和3799元(N9108)，降价1400元;Note4 Edge调整后的中国市场价格为4999元，直降1700元。

　　三星新款旗舰机大幅降价，背后的意图很明显——借此来提高销量，与近一段时间以来其出货量下跌、业绩不佳有很大关系。三星刚刚公布的Q2财报显示，三星Q2营收下滑7%至426亿美元，净利润下滑8%至49亿美元。其中，作为营收重头的手机业务部门，营业利润为23.69亿美元，为过去四个季度最高，但与去年同期相比下滑幅度高达38%。

　　连续5个季度出货量下跌 净利不到苹果一半

　　图为苹果和三星净利润对比 (单位：亿美元)

　　据财报公布的数据显示，三星从2014年Q2开始，手机的出货量就持续呈现同比下降的趋势，至今已经连续5个季度出货量同比下跌。从2014年Q2到2015年Q2的跌幅分别为4%、8%、11%、7%、2%。

　　从全球智能手机的出货情况来看，今年Q2全球智能手机出货量达到3.372亿部，同比2014年增长11.6%。全球的智能手机出货量仍在增长，但三星成为全球出货量排名前五的手机品牌中唯一一个出货价下跌的公司(数据来源于市场研究机构IDC)。

　　三星今年第二季度出货量7320万部，同比下降2.3%。苹果出货量4750万部，同比增长35%。二者的手机出货量增幅出现鲜明的反差，这与在苹果推出大屏iPhone不无关系。苹果出货量的大幅增长导致三星新产品也不能达到预期的销量，出现库存积压，因而只能选择通过降价来刺激手机销量。

　　目前，苹果的全球市场份额已达到14.1%，比三星21.7%仅低不到8个百分点。如果三星的市场策略仍然不做调整，面临的是被苹果迎头赶上，甚至是超越。

　　对比三星和苹果的财务数据，也可以看出三星与苹果的差距。三星Q2的营收为417亿美元，净利润为49亿美元;苹果Q3的营收为496.05亿美元，净利润为106.77亿美元。(注：三星Q2和苹果Q3财报计算周期基本一致)拥有更广泛业务的三星净利润还不到苹果的一半。

　　中国贡献智能手机40%出货量 三星中国份额两年降近10个百分点

　　图为TrendForce调研数据 三星中国市场份额跌出前五