印度手机促销季 三星市占跃升

市调机构Strategy Analytics表示，受到通膨与经济不景气影响低价入门机销售量，印度手机市场最重要的促销大季「排灯节」首周销售量比去年同期下滑2％，以小米为首的中国品牌在印度促销预算受限、手机品牌排名洗牌，三星在排灯节首周以市占率26％、超越小米的20％，迎接暌违已久的冠军宝座。

每年都在第三季末、第四季登场的印度版农历新年「排灯节」，是智能型手机品牌全年折扣最深、销量最高的促销季，长达半个月的排灯节促销，对手机品牌的重要性大约跟圣诞节之于欧美市场差不多。

印度今年排灯节促销从9月23日起跑，市调机构Strategy Analytics表示，就第一周销售量来看比去年同期销量衰退2％，主要是消费者受到通膨与经济前景不明影响，低价入门智能型手机销售量减少，不过也因为中、高阶机种销量占比提高，明显拉高今年印度排灯节促销季的手机ASP与营收，今年排灯节首周ASP比去年同期上升19％，手机ASP因而来到165美元，排灯节首周整体手机市场营业额达21亿美元，比去年同期增加17％。

值得注意的是，印度手机市场排名似乎在排灯节出现洗牌。小米取代三星、连续称霸印度手机市场已久，中国品牌在印度市场合计市占率高达6～7成，即使今年以来印度政府刻意盯上中国品牌，以逃漏税、违反洗钱法等名义冻结中国手机品牌如小米、vivo等在印度资金或资产，都没有影响印度消费者的购买意愿。

然而从Strategy Analytics公布的今年排灯节首周战果来看，三星以26％销售量占有率超越小米的20％，realme则持稳在17％，Strategy Analytics表示，中国品牌在印度的经营遭遇逆风，实体通路促销预算受限并比往年降低许多，是今年排灯节小米将销量冠军拱手让给三星的原因之一。

至于已经连续两年在印度市场销量大跃进的苹果，今年排灯节销量排名当然还是无法挤进前三大，不过Strategy Analytics表示，i14与i13外观与功能的差异都有限，但i13便宜很多，在在线通路打到67折，让i13在排灯节销量大好。