4K电视夯　三星、SONY在台齐尬场

　　继Sony日前在台推出全新4K HDR系列薄型电视新品，且扬言将在台4K电视市场拿下40%的销售额为目标后，为不让Sony专美于前，三星电子(Samsung Electronics)3日也在台发表SUHD超4K系列电视新品，同时力推其所开发的新量子点显色技术以及高动态范围HDR技术。台湾三星电子CE事业部副总经理林圣斌并认为，随着品牌业者推出的4K电视款式增多，同时产品价格持续滑落，预计2016年台湾4K电视的出货占比，可由现今近30%的比重提高到近40%的比重外，对三星电子而言，目前在4K电视销售额占比仅次于Sony拿下市场第2的排名后，今年三星也希望整体4K电视的销售额，能较2015年有近15%的成长性出现。

　　即便台湾薄型电视受市场渗透率已高、新机需求放缓等因素影响，让2016年薄型电视总需求量预估仅达100万台上下，较2015年需求总量略减，电视的销售金额预估也将仅有2%左右的成长性;然看好4K电视价格滑落、推出机种款式增多后可望诱发的新换机需求商机，品牌业者近期无不戮力推展新高解析度薄型电视抢市。

　　其中Sony日前领先同业，在台发表全新搭载4K HDR技术电视新品，产品尺寸落在55~85吋之间，Sony寄望借由4K HDR技术导入，能让电视在广色域及对比等方面均有所提升，并引领消费市场新的换机潮出现。

　　Sony表示，2014至2015年，台湾4K电视出货总量已有近2倍的成长性出现，其中Sony在台拿下30%的销售额市占，位居市场第一的宝座。而随着使用者对4K电视的认知度与购买度提升，Sony也预估今年4K电视市场销售额可较2015年有近1.7倍的成长性出现，而Sony也寄望今年4K电视的销售额可拿下近40%的市场占有率。

　　除Sony外，三星3日也在台发表全系列SUHD超4K电视新品，且主打其新量子点及高动态范围HDR1000显色技术，产品尺寸并涵盖55~88吋的区间。

　　三星表示，即便今年台湾薄型电视销售总量成长性放缓，但预计消费者购买4K电视替换旧电视的换机动能可望提升，并让今年台4K电视的销售比重，由2015年近30%左右提高到2016年年底近40%的比重;且考量消费者对大尺寸电视的需求性持续攀升，去年40吋等级电视大幅替代32吋产品后，预估今年将进一步朝42吋以及上尺寸电视采购方向转进，如此均有利于大尺寸4K电视的推展。

　　而三星近期在电视销售渐入佳境，除在3C通路的UHD电视销售额拿下冠军宝座外，整体4K电视在台销售额占比也仅次于Sony，攀升到第2的排名。而此次三星SUHD超4K系列电视新品在台推出后，随着价格降低与产品功能性提升，三星也寄望今年在台电视销售额能有15%的增长成绩交出。

　　另外，在曲面电视产品方面，即便目前在台销售量占比仅达1%上下，销售金额占比则仅在2到3%之间，但三星认为，除三星外，随着其他品牌业者陆续推出新曲面电视抢市，预计也可让曲面电视的整体销售市占提升。