苹果反超三星的关键在中国

　　2012年，三星和苹果占据了全球智能手机市场的半壁江山，且三星凭借Galaxy全球销量第一的业绩超越了iPhone，成为苹果目前唯一的竞争对手。

　　虽然在创新方面，三星既不如彻底颠覆了用户体验的苹果，也不如率先推出AMOLED技术的日本厂商，但三星对消费者的喜好拿捏得十分准确，在将关键技术快速实用化方面独有一套。这是三星领先苹果的一个主要因素。

　　三星成功的另一原因是其掌握了显示屏、处理器、存储器、电池等几乎整条零部件产业链环节。在全球AMOLED面板市场，三星的市占率高达98%，处理器份额也居全球第二。

　　而苹果把竞争死敌三星作为自己长期的主要零部件供货商，恐怕也是其落居目前地位的一大败笔。

　　三星的“硬”与苹果的“软”

　　目前来看，苹果与三星除了各自采用自己的处理器这点相同外，三星在柔性或可折叠AMOLED屏等硬件方面更强一些，而生态系统和用户体验是苹果的两大创新法宝。

　　App Store中有77万多个应用程序，下载总量已达到400亿次。Google Play的应用程序数量已达80万个，总下载量250多亿次。

　　三星还拥有今后拉开领先苹果优势的两大利器：8核处理器和可折叠屏。

　　三星在2013年CES上发布了采用ARM大小核，即big.LITTLE/Cortex-A15/Cortex-A7架构的28nm工艺8核处理器Exynos 5 Octa。低功耗和3D性能是其亮点所在。

　　消费者喜欢大屏幕智能机，但是作为便携式产品，屏幕不能无限制增大。而可折叠屏能解决这个难题。

　　笔者几年前就曾预言，可折叠屏技术将会使智能机应用出现翻天覆地的变化，甚至使智能机能够融合或统一很多便携产品的功能，如平板电脑，甚至笔记本等。三星目前虽未完全实现可折叠屏，但其柔性屏幕技术正在向这个方向快速挺近。

　　不出低端iPhone，苹果的好日子就快到头了

　　奥巴马在第一任期竞选时曾表示，美国需要变化。同理，变化也是企业长久生存之本。

　　苹果此前多次否认将推低端iPhone，不打“组合拳”，但若今后果真继续让iPhone“一个人去战斗”，那它的好日子就快到头了。因为现在的高端市场已不是苹果一枝独秀的时代了。

　　由于看到今后智能机市场的新增空间将主要将来自新兴国家，三星早已采取了针对不同市场定位的战略，而这有助于其在2013年继续全面扩大领先苹果的优势。

　　苹果应改变其专盯高端用户的策略，推出中低端iPhone。因为这不仅将给其在新兴市场国家的中低端市场与三星竞争增添不少砝码，同时也可与高端iPhone形成犄角之势。中低端iPhone的最终价格将反映出苹果对三星实力及市场竞争激烈程度的认识。其实，打低端，苹果不会失去面子，而被三星击败才是最丢面子的事。

　　中国市场是苹果反超的关键

　　苹果2012财年四季度报告显示，其在中国的销售额同比增长78%。未来两三年，中国智能机市场蕴藏着巨大潜力。这也必将成为苹果与三星的争夺对象，而且程度会相当激烈。

　　苹果在智能机上要翻身，中国市场是关键，而与头号运营商中移动的合作又是关键中的关键。苹果也明白这一点。

　　中移动庞大的用户群一直是苹果眼中的肥肉，双方合作的好处显而易见：苹果能够巩固其智能机的市场领导地位，此长彼消，侵蚀三星的Android地盘。而中移动也可如虎添翼，强化其相对联通和中电信的巨大优势。

　　不过由于商业模式、合作条款、利益分享等和中移动TD技术的短板因素，苹果一直与联通和电信合作。但随着中国市场的分量加重，中移动TD-LTE前景的看好，苹果正加紧与中移动的接触。

　　不少中国用户有iPhone情结，与其说是显身份，不如说是钟情苹果品牌代表的时尚酷感。尤其是年轻人，这个消费群体有可能一日用苹果，终生为“果粉”。 另外，当低端消费者经济条件改善后换机时，高端iPhone将会成为他们考虑的首选机型。

　　乔布斯时代，苹果一贯漠视中国用户，中国市场在苹果眼中的地位之低已无需赘言。但最近发生的两件事似乎表明，苹果对中国市场的态度正在悄然发生变化。

　　1. CEO库克2013年第一次出访选在中国，拜访工信部部长及三大运营商董事长。

　　2. 将在北京设立研发中心和App Store数据中心。在App Store零售店上，会大幅增加针对中国用户的内容。

　　不过，笔者要强调的是，与其说这些是苹果“主动”做的事，不如说是竞争对手三星“逼迫”的结果。如果Galaxy没在2012年超过iPhone，并利用高中低端机型对iPhone形成合围之势，昔日乔布斯惯性思维下的苹果不会轻易这么做。

　　iPhone5在中国大陆上市比美、日、德等国晚了近3个月，但前三天的销量就突破了200万部。库克对此表示非常惊喜。如果库克与中移动董事长的密会能够谈妥销售iPhone事宜，那么苹果反超三星就很有可能。