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台积电的罗镇球谈中国的IC设计业突破

作者:莫大康 王莹时间:2011-04-27来源:电子产品世界收藏

  在2010年12月的无锡“2010中国集成电路设计年会(ICCAD)”期间,TSMC(台湾积体电路制造股份有限公司)中国业务发展副总经理罗镇球分析了我国大陆本土设计业的突破口,并给山寨和白牌产品撑腰。古语讲“兼听则明”,我们可从中思考哪些是应该踏踏实实去做的。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/119048.htm

  本土三类较易突破

  罗总认为中国大陆业有如下三类的成功机会大些:第一是满足中国标准的产品;第二是山寨产品,如山寨手机、平板电脑等,既可满足国内市场的需求,也可以出口到新兴市场;第三是系统厂商做,如华为、中兴、比亚迪、海尔等。至于要跟国外硬碰硬地竞争,“说实在话,还有一段路程。”

  山寨产品是突破口

  在上述三类突破中,山寨是主要突破口之一,也是在国内最有争议的。罗总认为山寨模式值得推广,因为它的灵魂在于紧跟市场,山寨就是你的IC设计公司要提供一套完整的解决方案,或者叫公共平台,然后让系统设计公司根据不同的市场需求来作选择,只需花一点力气开个模,设计一种新的外观,之后给销售人员很多的诱因,最终让产品的价格能够合理到大部分民众买得起。所以这是多赢的商业模式。

  例如从市场买国外品牌手机,不仅消费者认为价格贵,其实手机经销商也赚不了多少钱,因为大部分利润让国外赚走了。而在山寨行业里,不论是IC设计公司、手机设计公司,还是手机经销商,大家都有钱可赚,所以这个行业就能火起来。而且终端消费者也买到了便宜的手机。

  所以国内需要花力气做白牌机的市场。通常业界担心白牌机不尊重/保护知识产权,假冒伪劣,粗制滥造等,其实这一切在哪个行业也不允许,也不可能持久。相信迟早白牌机会过渡到品牌机,甚至大品牌。试想白牌/山寨手机/平板电脑,可以卖到东南亚、南美、俄罗斯……。“我们东西做出来,而且让外国人能够认可,那将是一个很大国力的展现”。

  感悟

  罗总谈了它对中国IC设计业如何突破的一些看法,非常中肯。其实业内许多有识之士,包括现行IC设计公司的老总,如展讯的李力游等发表的要用“农民精神”来发展企业。初听起来似乎风牛马不相及,但是李力游点明的是中国IC设计公司要如农民那样踏踏实实地做事,做好每个产品的开发,而不要被其它诸多利益所诱惑,而分散精力。

  罗总力挺山寨产品,可是在国内存有不同看法,这是完全正常的。与其争论如多晶硅过剩还是不足等无法统一的命题,还不如把多晶硅产业的成本降下來,自主技术搞上去。同样,对待山寨产业,要抓住它的灵魂,紧跟市场。平时总抱怨不知市场在哪里?如今有了市场为什么却束手束脚呢?中国的许多事不可能辩清楚,因为各自的立场不同,讨论的边界范围不一样。因此,与其如此,不如把事情做好,先把钱赚到手。有人总拿要保护知识产权、假冒伪劣、粗制滥造、逃税等来看山寨产业,都是对它爱护的表现。相信在任何产业中也不允许如此。山寨产业有个发展过程,依市场规律一定会过渡到注重质量,成为品牌产品,甚至大品牌。国际与国内这样的事例并不少见。所以对待山寨产业要有两手:鼓励发展是主流;但在打击方面也不手软。其实这两手都是为了推动产业更健康的进步。

  目前中国的许多产业都面临着同样的命运。如何把握好是个难题,但是十分关键。



关键词: 台积电 IC设计 201104

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