终端厂商关注半导体品牌 器件知名度现价值

　　经过这些年的发展和积累，中国多个市场领域的终端企业不仅在产量上力拔头筹，他们的设计能力也正在迅速崛起。同时，他们对元器件的选择和采购也提出了越来越完备的要求，形成了强大的话语权。

　　在手机这个大市场，根据工业和信息化部的统计，2009年，中国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%。中兴通讯执行副总裁助理、手机产品体系硬件平台部部长朱东堂对《中国电子报》记者介绍了他们在元器件采购上的关注点。“针对不同的物料，我们采购工作的关注点有所不同。”他说，“例如，对于市场上充分竞争的一般材料，我们会优先考虑成本;关键材料则把质量放在第一位;而对于瓶颈材料，就必须重视交货周期，因为如果不能及时交货将影响到生产进度。”针对未来，他认为，半导体品牌的影响力首先取决于其技术创新能力，这将影响半导体厂商的行业地位;其次取决于其服务模式上的创新能力。

　　在汽车这个新兴的大市场，2009年中国汽车产量跃居全球第一，产量达到1379万辆，打破日本和美国近20年的垄断地位。在这一市场上，中国企业的生产量达到40%，可以预见未来几年，中国企业的设计研发能力将快速增长。厦门金龙联合汽车工业有限公司技术中心副主任陈晓冰对记者表示，汽车电子芯片要满足宽温度范围、高可靠性、高处理能力、符合多网络共存、具备开发便捷性等特性。而且，虽然目前汽车关键零组件被全球几大半导体和零组件企业牢牢占据，但中国汽车制造商都希望打破这样的格局。

　　在工控类市场，中国有很多研究所从事产品开发。某研究所采购部人士对《中国电子报》记者介绍说，他们目前采购元器件考虑的最重要因素是可靠性，包括宽温度范围和长时间工作的可靠性。为了降低风险，他们采购时主要集中在几个品牌上。而从目前工控类产品的开发趋势看，未来，他们除了继续关注可靠性外，还希望元器件的功能越来越强大，满足系统多功能的要求;元器件产品支持的操作系统和软件工具要越来越丰富。

　　中国半导体品牌要改头换面

　　●IC设计业逆势增长

　　●中国企业应改变低端形象

　　●成功案例不断涌现

　　根据中国半导体行业协会的统计，2009年中国半导体业销售收入为1109亿元，同比下滑11%。与此同时，去年中国集成电路设计业逆势增长，同比增长14.8%。

　　长期以来，在终端产品设计工程师的眼中，中国半导体产品的品牌以低端低价为主，在系统中担当不了核心芯片的责任，质量和性能也不高。但随着近年来人才和经验的积累，一些中国半导体产品已经具备一定的技术含量，并获得重要终端客户的应用，中国半导体产品不应再给自己打上“低价替代品”的标签。

　　以君正为例，其产品技术属于核心处理器技术，而且该产品具备比使用ARM核心的处理器还低的功耗指标，作为主处理器芯片获得汉王电纸书、爱国者等终端企业的大量应用。中天联科的创始人参与了国际卫星机顶盒标准AVS-S的制定工作，其AVS-S2调谐器产品已经获得在AVS-S2领域走在前列的韩国机顶盒企业的采用，为其进一步开拓国际市场打下基础。锐迪科在较短的时间中开发出了全线射频集成电路产品，近些年持续保持高增长速度。泰景抓住了许多厂商从模拟电视芯片转投数字电视芯片的转换期，看准了模拟移动电视对无线通信运营商的增值业务价值，成功推出了尺寸小、功耗低的移动模拟电视芯片，成功跨过了销售收入过亿美元的门槛。

　　有了这样一批明星企业，中国半导体产品不应该总以低价竞争、“8折定律”为代名词。中国企业需要合力开创“以满足内需市场为主、具有高技术含量、高品质”特性的新品牌。