向“低科技”创新，提升利润空间！

　　一直以来，“高科技”是半导体人孜孜以求的目标，股票、投资、新项目被戴上了高科技的光环之后就变得熠熠生辉、神秘莫测而颇具想象空间。但是，近年来，随着半导体制造技术的飞速发展，高科技产品的功能日益复杂和强大，但消费者的消费行为却日趋理性，如此一来，“创新”的高科技产品往往难以带来高利润和高销量，反而带来了一定的风险。怎么办？向“低科技”创新，提升利润空间！

　　先从系统设计层面来说，电冰箱、洗衣机、电风扇这些白家电产品，因为多是机电产品，没有复杂的CPU和操作系统，所以算是所谓的“低科技”产品吧，对这些产品进行创新，可以大幅度提升利润空间，例如，给传统的电冰箱装上可以感知环境温度的传感器，然后根据环境温度调节冰箱的制冷效果；另外，冰箱内部加上能进行除臭、消毒、杀菌的电子装置，一台普通的电冰箱就成为能感知环境温度节能运转且能有效保护健康的智能型冰箱，其成本估计会增加上百元左右，但是整机销售价格可以上涨数百元，而且还消除了老百姓对有毒有害食品的恐惧，满足了健康保健的需求，真是利国利己的好事啊。试想，这样一台电冰箱和一个能上网的MID（移动互联设备）相比，谁的吸引力更大？中国目前是全球最大的电冰箱制造国和出口国，这市场又是何其巨大？

　　再看看IC设计层面，现在很多本土IC设计公司都在一窝蜂地给手机，MP3、MP4、GPS、MID做配套芯片，有没有想过做做这些浑身透着高科技含量产品以外的东西？比如玩具？ARM中国区总裁谭军近日介绍说在北美热卖一种毛绒恐龙（如图1），它可以根据你的手势和语言做一些运动，两个小恐龙在一起还可以交朋友，其实这样的玩具就用了两个MCU和一些传感器，但是可以卖到200美元！对于玩具，很多公司肯定都很不齿，觉得它和里面装了高性能CPU、大容量存储的装置不可同日而语，但是，就是这个让人不屑的玩具可以给你带来丰厚的利润回报！中国是全球最大的玩具制造国，这个市场有多大，很多人都能估算出来，据笔者了解，一些曾经热衷于开发手机、MP3芯片的本土IC设计公司正在考虑向这个方向转型，笔者觉得这是一个明智的决定！

　　近日和一位在大陆打拼了近20年的IC产业人士交流时，谈到本土IC产品的开发时，他说该公司目前正在开发一些钟表、玩具或者一些闪灯IC，对于笔者的诧异，他指出：“媒体都很热衷于报道创新的 产品，但是对我来说，这些很低端的产品是将公司运营下去的根本和基础，不要看它们很低端，它们却可以给我们带来很好的利润。”

　　近几年，以电子百强为代表的中国系统公司的利润日趋下降，2007年中国电子百强平均利润降到2.3%以下，这是继2005年电子百强创下连续5年最低平均利润2.5%之后又创出的一个新低！其中，排名第一的联想集团虽然销售额突破1000亿元，达1389亿元，但是利润只有4.056亿！利润率只有0.3%左右！这显示中国系统厂商在提升企业利润方面面临极大的挑战！

　　另一方面，经过7年的发展之后，中国本土IC设计公司在高速发展后正面临前所未有的挑战，2008年将是中国IC公司发展的分水岭，中国半导体行业协会集成电路分会理事长王芹生在6月26日“2008深圳珠三角集成电路联谊会暨市场研讨会”上指出：2007年本土IC销售增长从前几年的60%跌到14%，虽然这是技术发展的必然规律，但它预示本土IC公司开始步入调整期，预计这个调整期为4年，到2012年结束。未来3到5年，本土IC公司面临压力会越来越大。

　　在严峻的形势面前，能否放低自己的心态，做一些别人不齿的产品，从小产品入手，把自己的服务、设计提升到位，然后蓄势和外国巨头竞争，这对本土IC设计公司和本土系统公司来说是个双赢的策略。

　　当然，也有人会说中国目前缺乏创新的环境，如何实施创新？我认为虽然中国在知识创新方面还有一些障碍需要突破，但中国政府正在积极地推动创新。6月5日，中国政府公布了《国家知识产权战略纲要》，这对中国系统厂商和IC设计公司来说无疑是个利好。因为中国自主知识创新的最大障碍就是知识产权的保护，显然，中国政府领导人已经看到了这一点。

　　山雨欲来风满楼，中国电子产业现在面临严峻的考验，何去何从？如何艰难地生存下去？这是每一个热爱这个产业的有识之士需要思考的问题。