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小米国内危机重重 依赖高通等供应商的创新

作者:时间:2019-03-25来源:网络收藏
编者按:今年,小米处境不利,不仅在国内市场被荣耀拉开了距离,vivo与OPPO也相继推出互联网品牌,摆着要跟小米抢市场。OV的子品牌,采用小米9一样的处理器,价格上也对着干,它们的用户群难免会出现重叠。

  颇不宁静,也难以宁静,高层频频出来制造话题,试图引起关注,扭转困局!然而,这一切努力,却被产品总监王腾给一盆水给泼了出去。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201903/398786.htm

  今年,处境不利,不仅在国内市场被荣耀拉开了距离,vivo与OPPO也相继推出互联网品牌,摆着要跟小米抢市场。OV的子品牌,采用小米9一样的处理器,价格上也对着干,它们的用户群难免会出现重叠。

  国内市场掉队

  市场研究机构赛诺公布的最新数据显示,今年1月份,国内智能手机市场,小米的销量为370万部,同比下滑4%,排名掉至第六。从市场份额来看,小米在国内份额仅为10.9%。要知道,三四年前,小米是中国市场的老大。

  IDC的数据显示,去年第四季度,小米在国内市场的出货量为1033万部,同比下滑35%,环比下滑26%。排在小米前面的,分别是OPPO、vivo、荣耀、华为和苹果。这份榜单中,华为与荣耀同比增幅均超过20%,OV也有小幅增长。这也看看出,手机行业的衰退是相对的。

小米国内危机重重,依赖高通等供应商的创新

  对小米来说,幸运的是在印度市场和印尼市场表现强劲。IDC的数据显示,去年第四季度,小米在印度市场的出货量超过了国内市场。去年第四季度,小米在印度的出货量高达1050万部,排名第二的三星为680万部。并且,小米在印度市场的销量,首次超过了在中国市场(1030万部)的销量。而按小米去年第四季度大约2500万部出货量来算,小米在印度市场的占比已有点恐怖。而在印尼,小米2018年的出货量同比暴增299.6%,市场份额仅次三星,排名第二。

  研发投入不足

  小米刚发布的财报显示,2018年,小米全年营收达1749亿元,同比增长52.6%,经调整净利润为86亿元,同比增长59.5%。看上去,这是一个喜讯。然而,小米刚发布财报,股价就大跌。原因就在,去年第四季度,小米集团营收444亿元,环比下跌12.6%;小米智能手机营收250.7亿元,环比下跌28.3%;小米约售出2500万部手机,同比下跌12%,环比下跌25%……

  小米高管们在网络上集体“亢奋”,或许是给资本市场以信心。不过,贫血的小米,还花这么多力气去叫喊,或许是把力气使错了地方。贫血,关键是输血,关键是要去造血,而不是发动舆论战,引起消费者关注。相反,这会适得其反,进一步消耗自己的元气,影响口碑。

  过去,小米长期轻研发,依赖营销驱动,难免导致技术贫瘠,结果是依赖供应链的创新,自研能力不足,这是小米在国内市场出现困局的根本。

  过去,小米的发布会,一直在给芯片背书,所谓的黑科技,基本是供应链的创新。这样的产品,显然是难以打动消费者的。不过,近日被媒体问及小米缺乏核心技术时,雷军回答:“难道做汽车,你一定要做发动机吗?”

  当然,从2018年财报来看,小米的研发投入增长还是比较快的,同比增长了83.3%。2017年,小米的研发投入为31.51亿元。到了2018年,小米的研发投入增长到57.77亿元。但是,对于一家年营收接近1750亿元的公司来说,研发占营收的比重,目前还是偏低的。我们知道,华为在2017年,研发支出已高达897亿元。近年,华为研发支出占营收的比重,已达15%左右。



关键词: 小米 高通

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