管理混乱产品定位失误 AMD该如何摆脱困境？

　　北京时间11月16日消息，据国外媒体报道，美国知名科技媒体The Verge特约撰稿人西恩-霍林斯特(Sean Hollister)日前撰写了一篇名为“AMD怎么了?”的评论文章。在文章中，霍林斯特指出，近几年来的AMD在与英特尔的竞争中节节败退，最近甚至传出了AMD已聘请投资银行摩根大通担任顾问，为公司探索包括剥离专利或对外出售等战略选择这一消息。虽然这一消息最终被AMD官方否认，但仍存在我们心中的一个共同疑问便是“AMD还能有什么方法能够挽救公司?”

　　以下是文章主要内容：

　　现在的AMD可以说是处在水生火热的状态，公司刚刚经历了两轮裁员风暴、所设计的处理器无人问津、高管离职，今日股价更是下跌了7.7%，至1.92美元，创下52周新低。而且，由于第三季度业绩令人失望，坊间甚至传出了AMD正考虑直接出售公司，并已聘用摩根大通为其探索未来选择的消息。虽然AMD官方随后发表声明否认了该消息，但在公司每况愈下的大环境下，这一消息仍然获得了不少的市场。

　　对此，人们不禁要问，AMD曾经的辉煌真的就此一去不复返了吗?

　　曾经辉煌

　　七年前，也就2005年的时候，AMD的处理器还可以和英特尔分庭抗礼，在芯片设计工艺上，AMD甚至超越了业内大佬英特尔。并推出了领先市场的64位Athlon处理器以及随后的双核处理器。2006年，AMD斥资54亿美元收购了ATI后，AMD便立刻公布了整合CPU和GPU的新型处理器平台“Fusion APU”，而这一全新处理器平台也很快被各大硬件厂商接受，并被应用到了Xbox 360、Wii和一系列的戴尔电脑中。

　　可以说，2006年是AMD发展的鼎盛时期。不过近年来的AMD也同样不乏出彩的表现，2009年，AMD与英特尔达成一项全面和解协议，了结双方之间的所有法律争端，包括反垄断诉讼以及专利交叉授权争议。根据协议条款，AMD和英特尔将根据一份新的5年交叉授权协议获得专利使用权。两家公司将放弃对此前违反专利协议的任何索赔，英特尔将向AMD支付12.5亿美元。英特尔还同意遵守一系列商业操作规定。因此，AMD将放弃所有已提出诉讼，其中包括在美国特拉华州地区法庭提出的诉讼以及两笔在日本提出的诉讼，AMD还将撤销在全球范围内向监管部门提出的所有针对英特尔的申诉。

　　随后,AMD推出的GPU处理器一度超越了英伟达的产品，并被索尼、苹果应用到了自己的笔记本产品中。此外，在经过3年的思想斗争后，AMD最终还是决定进军低端上网本市场，并针对这一市场发布了一系列价格更为亲民的AMD Fusion APU。对此，英特尔也没有做出太大抵抗，毕竟英特尔当时的酷睿2和酷睿i系列主攻的是高端市场，因此公司可以容忍AMD在低端市场施展拳脚。

　　节节败退

　　AMD管理层将公司近期的表现归咎于宏观经济观景衰退、全球经济寒冬、泰国洪水所引发的零部件短缺以及平板电脑和智能手机的兴起。除此之外，Windows 8设备的推出也抑制了人们在很长时间内的购买欲望。的确，AMD管理层对此的判断并无偏差，但这恐怕并不是故事的全部。

　　AMD近年来在与英特尔的斗争中频频处于下风。尽管AMD发布了针对超级计算机市场的Opteron服务器处理芯片，但在消费者和普通服务器市场，AMD的“推土机架构”(Bulldozer architecture)却没有得到市场的接受。当英伟达针对笔记本市场推出了可更换的图形处理芯片后，AMD没能成功推出一款同样具备竞争力的产品。此外，AMD的Llano和随后代号为“Trinity”的新一代融合加速处理器表现也同样不及英特尔最新的Ivy Bridge处理器系列。其直接带来的结果便是，大部分硬件厂商在为Windows 8设备设计时会优先考虑英特尔的产品，而AMD只能作为一个“替补选手”登场。

　　与此同时，在AMD每况愈下之时，英特尔却表现的像一台上足了机油的机器一样不断的运转，并推出了一款又一款的处理器芯片，且每年都为芯片加入全新技术。就拿Ivy Bridge处理器来说，英特尔通过改善了芯片所整合的图形处理技术开始入侵ARM的APU势力版图。在另一方面，英特尔的CPU表现则依然表现出色。在整合GPU方面，英特尔砸下数百万美元游说设备生产厂商采用自己的GPU芯片、并大力推动超极本的标准化设计。显然，AMD不具备这样的资金和实力来抵御英特尔的步步紧逼。

　　在过去几年中，AMD逐渐抛弃了自己的原有产品命名方式，其中包括ATI moniker、Athlon,、Phenom和Sempron这些名字，而是开始以C-50、Z-60和A8-3850 这样的命名方式加以取代。显而易见的是，这样的全新命名方式使消费者很容易对产品产生混淆。虽然英特尔在这一方面也做的不好，但他们的产品名称至少还令有消费能够有些头绪。

　　管理层混乱

　　AMD的管理层在过去很长一段时间都处于“混乱”的状态，公司原CEO海克特-鲁毅智(Hector Ruiz)于2008年7月卸任，并在随后卷入了一系列内幕交易丑闻中。其继任者德里克-梅耶尔(Dirk Meyer)则由于公司董事会认为其办事不够“进攻性”，且在平板电脑和智能手机领域没有远大的抱负而被拉下台。随后，公司CFO托马斯-斯弗特(Thomas Siefert)担任了公司7个月的临时首席执行官。之后，公司宣布委任前联想主席和COO罗瑞-里德(Rory P. Read)为公司CEO，并同时担任公司主席和董事会成员。里德曾经在IBM待了23年，期间担任过不同的职位。在里德上任后，斯弗特回归了自己的CFO一职，并在9月离开公司。值得一提的是斯弗特已经两次担任AMD的临时CEO一职，第一次是在梅耶尔离开后出任临时CEO，第二次则是在 2008 时替代离任的鲁毅智。

　　管理层混乱的混乱就像自上而下的多米诺骨牌一样开始对公司产生负面影响。事实上，自ADM斥资54亿美元收购ATI后,AMD就一直处于负债状态。此外，AMD一度承认公司在收购ATI一事中的确付出了过多的资金。

　　不久前，AMD宣布出售剩余的GlobalFoundries股份，后者将成为一家独立公司。根据协议，AMD将向GlobalFoundries支付4.25亿美元的现金，并同意放弃持有的GlobalFoundries 8.8%的股份，而AMD则可以选择使用28纳米工艺的其他代工厂商。除此之外，AMD还关停了公司与Broadcom之间的数字电视芯片、与高通之间的移动图形处理芯片业务。

　　业内人士分析认为，梅耶尔对于AMD来说其实是一个相当称职的CEO。在2008年，梅耶尔曾公开表示“公司过分忽视了笔记本平台”，而随后的发展也证实了梅耶尔这一观点的正确性。AMD内部人士分析认为，AMD目前专注于服务器、嵌入芯片和游戏市场的战略其实相当正确，并有望带领公司重新走上复兴之路。

　　求生之路

　　上个月，有分析师发表评论文章指出，今年第三财季AMD现金额降至15亿美元，与第二财季相比减少2.79亿美元，而公司目前仍然背负着大约20亿美元的债务。美国投资公司Sterne Agee分析师韦杰-拉克什(Vijay Rakesh)在本周发布的投资者报告中指出，AMD可以通过出售或者出租自己的总价约为22亿美元的专利组合来挽救自己的现金之困。

　　那么，现在我们又回到了一开始的问题上，即“AMD曾经的辉煌真的就此一去不复返了吗?”

　　半导体咨询公司Insight 64分析师南森-布鲁克德(Nathan Brookwood)认为：“AMD仍然拥有部分选择，其中包括出售自己的部分重要资产，比如专利组合。而如果AMD未来还有挽回失地一线希望的话，公司管理层至少要在接下去的几个季度内都不能出现任何决策失误。”

　　布鲁克德回想起上一次AMD险中求胜的情景。在1995年，英特尔推出了当时的奔腾处理器，但这一处理器并没有达到外界的期望，因此AMD获得了难得的发展机会。随后，AMD成功收购了NEXGEN公司以及部分优秀工程师后，在1997年4月推出了K6处理器。此后，AMD的竞争能力日益扩大,并推出了更多令英特尔感到竞争压力的处理器产品。因此，我们有理由相信，AMD当年的这一策略有可能再次挽救公司。

　　今年8月，AMD宣布前苹果设备硬件工程部门的高级副总裁吉姆-凯乐(Jim Keller)出任公司副总裁和微处理器芯片部门的首席设计师，并带领团队进行低功耗处理器核的研发工作。凯乐曾参与了苹果众多移动芯片的设计工作，其中包括iPad、iPhone、iPod和苹果电视产品中的芯片产品。加入AMD后，凯乐将接受公司CTO及技术工程部门高级副总裁马克-帕克马斯特(Mark Papermaster)的领导，而帕克马斯特此前也曾经在苹果任职，他担任过苹果设备硬件工程部门的高级副总裁。

　　的确，AMD近期在全球范围内裁减了不少员工，但这并不意味着公司人才开始不断流失。事实上，AMD仍然是一间拥有10000名员工的大型企业。

　　寻求出售

　　除此之外，布鲁克德还表示自己相信AMD管理层所称的“公司并没有寻求出售”这一说法，但他同样也认为AMD的部分资产对于特定公司来仍然具备极高的价值。

　　业内人士认为，AMD寻求出售的道路其实并不好走。因为由于AMD的股权结构极为复杂，这就使得这家公司很难被其它公司所收购。业内人士强调，AMD与英特尔签署了一系列复杂、机密的专利交叉授权协议，这才让AMD有权使用英特尔的x86架构。

　　而当年AMD试图分拆制造业务时，公司与英特尔之间激烈的反垄断诉讼案正在进行之中。英特尔当时就指出，在没有获得公司的同意下，即便是AMD进行分拆也不能指派其它公司涉足x86业务。最终，两家公司在此问题上达成和解。这也就是说，如果真有买家有意收购AMD，这个买家首先需要与英特尔进行谈判。而与英特尔的谈判很可能会破裂，并导致双方在法庭上兵戎相见。

　　因此，布鲁克德相信以上的这一情况将使得绝大多数对AMD有意的公司打退堂鼓。那么现在，我们能做的就是静观AMD管理层能否在短时间内推出具备足够竞争力的产品来帮助公司力挽狂澜。