大陆手机品牌版图动荡　台IC设计接单落差大

　　2015年大陆及新兴国家智能型手机市场换机需求，不仅呈现中、高阶机种买气超越入门级手机，更 出现终端手机品牌市占版图动荡、新兴品牌窜出趋势，台系IC设计业者指出，由于客户订单规模落差愈来愈大，连带使得台系IC设计业者接单好坏差很多，除非 能掌握到明日之星的手机品牌客户新品订单，否则营收成长动能恐将受限。

　　台系一线IC设计业者表 示，2015年大陆智能型手机供应链出现剧烈变化，由于终端市场需求出现以中、高阶手机为主的换机潮，让入门级智能型手机需求失温，并陷入恶性杀价竞争 中，而锁定中、高阶智能型手机市场的大陆新兴品牌包括小米、步步高、Oppo、魅族等，2015年智能型手机出货量可望节节攀升。

　　过 去大陆一线手机品牌业者中兴、华为、酷派及联想(中华酷联)，近年来虽受惠于大陆内需及外销手机市场需求，并持续跨向中、高阶产品市场，但除了华为大举投 入资源及资金，全力打造中、高阶手机品牌外，其他三家老牌智能型手机厂仍高度仰赖入门级智能型手机市场，2015年恐备受新兴手机品牌业者强力挑战。

　　台 系模拟IC设计业者指出，自2015年初以来中、高阶智能型手机销售量一路平稳上扬，凸显大陆及新兴国家智能型手机市场渗透率渐高，入门级手机成长受阻， 终端市场主要由换机需求在支撑，由于换机多偏重功能升级取向，造成中、高阶智能型手机销售窜起，并让提前卡位的品牌、设计代工及芯片业者抢到市场商机。

　　2015 年大陆手机品牌市占率持续洗牌，业者认为拥有华为、小米、Oppo、魅族及步步高等强势手机品牌护持的台系IC设计公司，营运表现可望明显高人一等，其中 包括高解析度LCD驱动IC，次系统电源管理IC(Sub PMIC)及快速充电IC等，接单能见度将领先复甦，并带动台系IC设计业者联咏、奇景、立锜、致新、昂宝及通嘉等营运走扬。

　　至于联发科第2季在全球中、高阶智能型手机市占率增长表现亮丽，然因3G手机芯片占比偏高，受到入门级智能型手机订单萎缩影响，短期内只能靠手机芯片平均单价较高的溢价效应，来支撑公司业绩成长。