去掉小米生态标记 华米科技能走多久？

　　小米手环2自6月7日正式上市以来，又连续遭遇“缺货”的困扰。由于价格便宜，小米手环2每次在小米网上架，都会“秒罄”。求购无门的消费者转而把目光瞄向其它平台。搜狐科技从各电商平台看到，在京东商城，京东官方加价到169元的小米手环2依然需要预约。在淘宝平台，现货已经被炒到接近300元!

　　在小米手环2热销背后，小米手环生产企业华米科技也加速了去小米化的速度。日前，有媒体报道称，华米印了新名片，和旧版名片相比最大的区别就在于加上了新购买的域名huami.com，砍去了原来印在名片上的“小米生态链企业”几个字。该篇报道称，以前，没有小米生态链几个字，别人根本不知道华米是什么公司，如今成功卖出1850万枚手环的华米已经不再需要小米的品牌背书。或者说，华米正在有意识的划分和小米的界线。

但，去掉小米生态标记的华米还能走多久呢?

　　出师未捷的独立品牌AMAZFIT

　　2016年新年到来之前，黄汪发了一封被媒体广泛传播的内部信。信中黄汪透露，华米已成为一个接近300人、年营收10亿人民币的创业公司。黄汪称，我们(华米)享受了前一年发布的小米手环所带来的一系列红利。IDC的数据表明：我们(华米)也成为了在Fitbit和Apple之后的智能可穿戴产品的全球市场占有率前三名。前三名的厂商，一共占据了全球市场份额将近60%。

　　经过2014年小米手环的风靡，华米科技可谓赚得盆满钵满。尽管小米手环单价在业内最低，但是依靠小米品牌背书，取得了巨大的用户量，而这一切又反推到资本市场，华米也成为风光无限的独角兽。黄汪在内部信中表示，华米“每个季度都有千万量级的纯利润。我们手里握有的现金变得更多了。”良好的业绩也让华米开始谋求自有品牌之路。

　　黄汪在2014年就对外宣布要做自主品牌的产品，同时也将会继续与小米的生态链同学们一起，继续打造小米可穿戴的系列新产品。2015年9月，小米手环出货量超过1000万之后，华米邀请明星高圆圆代言并举行盛大发布会，推出旗下自有品牌AMAZFIT。高圆圆也成为AMAZFIT的联名设计师。

　　推出时尚品牌AMAZFIT之后，华米便展开了营销攻势，借助明星效应，并与各种时装周拉上关系，试图打通娱乐时尚圈的大门。华米在2015年底启动了设计师时尚生态圈计划，邀请设计师为AMAZFIT设计产品，并开启了淘宝众筹。根据规划，AMAZFIT品牌将在未来三年内投入巨资，打造“科技+时尚”的设计师平台，建立满足粉丝们个性化订制需求的设计师生态圈。

　　不过，理想很丰满，但现实却比较骨感。在脱离小米品牌的光环之后，Amazfit手环并没有复制小米手环的成功。

　　(图片源于淘宝众筹页面)

　　2月20日，Amazfit月霜手环珠宝设计师配饰系列淘宝众筹项目结束后，累计筹款额尽管超过目标162%，但筹款只有16.2867万元。在脱离了小米品牌的光环加持之后，华米AMAZFIT品牌众筹首役在外界看来并不风光。这个成绩，或许连小米手环发售时1秒钟回笼的资金零头都不够。即便是刚刚发售的小米手环2，如果按照坊间传闻出货量十万只来计算，1秒售罄的小米手环2也在这1秒钟的时间内，实现了销售1490万元的成绩。

　　小米生态链企业自有品牌之路

　　小米联合创始人、生态链负责人刘德此前对搜狐科技表示，小米公司并不排斥生态链企业做自有品牌。相反，小米一直鼓励这些企业推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中产阶级品牌。小米会在帮助这些企业保持基础增长，有牢固根据地的情况下，发展壮大他们的自有业务。小米会把最优秀的工程师抽出来，有170人的队伍给这些企业做孵化及其它支持。刘德表示，小米不会把这些生态链公司看成是小米的子公司，而是以兄弟公司来对待，希望这些公司会越来越独立。

　　在这样的原则下，小米生态链企业也获得了快速增长。根据今年3月底雷军公布的数据，两年半的时间，小米生态链投资了55家创业公司。其中，有29家公司是从零开始做孵化，小米参与了这些公司的团队组建、产品方向选型，甚至是公司起名字都参与到其中。在不到2年的时间里，有20家公司已经发布了产品。在过去的一年里，在小米网生态链产品的收入成长了2.2倍，今年生态链产品销售额有望突破100亿人民币的规模。据称，小米的生态链公司中，有7家公司的年收入超过1亿元人民币。有2家公司的年收入突破了10亿元人民币，这其中就包括华米科技。

　　除了华米外，小米生态链企业也陆续推出了自有品牌。比如，总销量突破4690万只小米移动电源背后的紫米、销售额更高的九号平衡车出品方纳恩博、纷扰不断并被业界质疑的空气净化器出品方智米、乃至去年才加入的净水器出品方云米、以及向传统插线板开战的青米等等，都有自有品牌的产品推出。这其中，华米可能是最急于和小米划清界线并想“单飞”的一家小米生态链企业。

　　搜狐科技此前曾经长期跟踪一家创业企业的发展。这家企业后来成为了小米生态链中的一员。其产品也以“小米”品牌出现在小米网上商城，同时，其也较早推出了自有品牌。在谈到小米生态链对其业务的影响时，其CEO对搜狐科技表示，其自有品牌产品的销量，脱离了小米渠道后，远远无法与打着小米品牌的同类产品相比。这位负责人称，产品要走量，必须要抱上小米的大腿，让企业保持良性发展。在此基础上做产品的创新、研发，以及自有品牌的建设才是企业最靠谱的发展路径。

　　单飞的华米能飞多久?

　　2014年7月，小米手环以79元的价格推出，极低的试错成本，再加上正值风口的雷军及小米的品牌推动，到2015年9月，小米手环销量即突破1000万。公开数据显示，截止到2016年3月，小米手环销量超过1850万。4月底，华米科技创始人兼CEO黄汪已经在一些场合称小米手环总销量突破2000万。

　　事实上，2000万枚手环所用的品牌还是“小米”，出货渠道也完全是小米的自有渠道。在这样的模式下，将华米认为是小米的ODM厂商也未尝不可，消费者在拿到小米手环后，不会在意其生产厂商是华米。即便是小米手环1代出货近两千万，风光无限的小米手环2代火爆上市，除了业内人士以外，对于华米科技知晓的人依然不多。这从Amazfit月霜手环珠宝设计师配饰系列淘宝众筹项目的成绩以及Amazfit手环的销量就能一览无余。