新兴品牌快速崛起 芯片厂纷调整战火全力卡位

　　2016年大陆智能型手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo(金华OV)快速崛起，全面取代中兴、华为、酷派及联想(中华酷联)旧势力，加上乐视捆绑内容行销智能型手机模式，出货表现亦超越魅族及小米。

　　台系IC设计业者指出，手机业者搭配网路业者的整合行销模式，让手机产品获利空间急速缩减，芯片业者与其在一般型的大众智能型手机市场陷入混战，倒不如开发利基型及特殊化的小众智能型手机市场商机，未来可望成为新趋势。

　　业者认为金立、华为、Oppo、Vivo等大陆新兴手机品牌业者，对于手机品质要求均非常严格，尤其在产品规格及良率标准上相对坚持，在终端市场塑立口碑后，逐步往大陆中、高阶手机市场迈进。

　　其中，金立在大陆手机外销市场战功彪炳，华为则稳坐全球第三、大陆第一大手机品牌宝座，Oppo、Vivo则对2016年出货目标调升至逾7，000万与6，000万支水准，并跃居大陆手机品牌领先群。

　　另外，大陆网路业者乐视跨界智能型手机，透过捆绑影音内容策略，带动手机市场销售热潮，并让过去曾在市场缔造传奇的小米及魅族，2016年已明显被乐视战绩掩盖过去。

　　目前大陆手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo等已跃居强势品牌大厂，然因大陆智能型手机市场未来要有明显成长恐不易，加上手机市场区隔愈益明确，品牌效应日益突出，手机芯片供应商纷预期未来大陆手机新兴品牌要再冒出头的机会恐越来越少，除非是针对特定族群、特定市场的小众智能型手机市场，新兴品牌才可能有一线生机。

　　全球智能型手机市场价格竞争惨烈，手机产品已进入薄利或微利时代，尽管金立、华为、Oppo、Vivo等业者在出货量上，较中兴、华为、酷派及联想更胜一筹，但在毛利率及获利能力上，仍将陷入如履薄冰的状况，然因出货量持续看俏，对于卡到位的相关芯片供应商，仍可望挹注营运成长动能。