联发科发力多标准融合芯片 打造融合商业模式

　　据报道，素有“山寨机之父”之称的联发科近来频频发力芯片市场，无论在手机市场还是互联网电视芯片市场都采取了新的作为。一方面，在2G 市场硕果累累的联发科开始把眼光转向火热的3G市场，有消息称，联发科已完成了基于Android操作系统的3G芯片研发项目，将于近期推出不足700元的3G套件，向千元级的3G智能手机迈出实质性一步。另一方面，联发科即将推出MT5311互联网电视芯片解决方案，该芯片实质是一种多标准融合芯片，可以让用户以更加便捷的方式享受更丰富的体验。

　　“山寨之父”的种种行为，在让业界瞩目的同时，也颇发人深思。究竟是什么样的因素驱使联发科此番在芯片市场“大兴土木”?这其中又蕴藏着什么样的市场玄机?联发科如何才能在芯片市场这片红海中杀出一条血路，抢占一席之地?

　　顺“市”而为，发力多标准融合芯片

　　在当今的市场经济时代，任何企业要在市场上站稳脚跟，分得“一杯羹”，除了要有精准的眼光、良好的预测能力和大胆及时的行为外，还有很重要的一点就是要顺市场潮流而动。换句话说，任何企业，要想在市场上取得成功，就必须顺“市”而为。当下联发科的种种举措，也可以用这个道理来解释。

　　近来，在中国市场上，互联网电视已经成为一个为人津津乐道的话题。搭乘三网融合的东风，互联网电视的发展可谓如火如荼。目前来看，互联网产业已经实现了双向互动、高清等多业态共同发展的局面，有线、地面、卫星、手机电视等多个领域多点开花。互联网电视市场的火爆，一方面为电视芯片行业带来了无限商机，但另一方面也使得电视芯片行业产品告急，频频面临多重挑战，其中一个很关键的问题就是如何实现多业态同步支持。由于互联网电视的发展尚不成熟，全世界每个区域都有不同的规格，标准的多样与不一致性为用户带来了诸多不便，因此，可以整合多种格式、对多种标准进行解码的芯片就成了市场热门产品。谁预先研制出这种芯片，谁就占领了互联网电视市场的商机。

　　联发科此次推出的多标准融合芯片，正是看准了互联网电视产业所带来的芯片市场商机。据悉，此次联发科技即将推出的MT5366互联网电视芯片解决方案，支持VideoOnDemand随选视讯系统，届时互联网电视将带给用户全新的体验，用户不仅仅可以依照个人喜好“随选随看”，不受播放权限、时间的约束，而且还可以双向点播或定制网络上的海量视频资源，同时还可舒适、便捷地实现游戏、通信、上网、视频呼叫、远程教育等各种操作，尽享三网融合技术带来的便利。当然，联发科若发力得势，也将迎来无限商机与滚滚财源。

　　技术与服务成发展关键，软硬兼施方能赢在红海

　　一直以来，联发科在中国市场上可谓是春风得意。相关数据显示，直到今天，联发科生产的手机芯片，仍占据着中国四分之三以上的山寨手机芯片市场。但是，众所周知，联发科素以“山寨机之父”著称市场，这个称谓，一方面使得联发科“一举闻名天下知”，另一方面，也昭示着联发科所存在的一些问题。 “山寨”这个名称，对一般人而言，预示着低端的产品与服务以及粗放型的发展方式。在这个讲究技术创新的时代，“山寨”的称谓颇有点暴发户的意思。而事实上，这样的说法也不无道理。在芯片市场上占有一席之地的公司，大体可以分为两类，一类赢在不断创新的高新技术，譬如高通;另一类则主要凭借高度的集成能力与良好的性价比赢得客户的青睐，而这一类的典型代表就是联发科。

　　当然，与高通这样的竞争对手而言，联发科也有自己的优势。目前，联发科的客户主要集中在中国和其他新兴市场，产品则以2G的GSM和EDGE芯片为主。当然，联发科也有WCDMA芯片和智能手机产品，但目前尚没有形成规模，目前联发科最成规模 的 3G 技 术 是 TD-SCDMA，而高通还没有此类产品面市……但同时，联发科的劣势也是显而易见的，与高通等竞争对手相比，最大的不足恐怕就在于研发技术方面了，而在这个讲究技术创新的时代，这一不足如果不能及时加以弥补或许就将演化为致命软肋。

　　笔者认为，联发科要想维持自己在竞争日趋白热化的芯片市场上的地位并寻求进一步的突破，必须“软硬兼施”，具体来说，“硬”的方面，要加强自身技术研发能力;“软”的方面，就要在服务与应用方面下些功夫。而事实上，联发科所采取的种种举措也证实了这两点。目前联发科正试图通过创新打破低端形象，希望能在3G市场重现2G时代的辉煌。具体来说，在促进自身技术升级的同时，为用户提供更多的应用与服务，并利用三网融合的大好时机，带给用户更加更富与新颖的体验。

　　打造融合商业模式，掘金新兴市场

　　这是一个多元化的时代，在这样一个时代催生下的市场，也必然是一个多元化的市场。企业要想在这样的市场中获得成功，势必也得谋求多元化的发展。

　　换句话说，“山寨机之父”要想取得长远发展，就不能只固守着原有的“一亩三分地”，必须发力诸如3G智能手机、互联网电视等新兴市场。联发科的高层显然也看到了这一点，目前联发科内部已经成立相关的工作小组，研究未来的融合商业模式，未来将不仅卖芯片，还会提供更多的应用与服务。

　　唯有如此，昔日的“山寨机之父”才能打破低端形象，在新兴市场上掘得“一桶金”来。