白牌平板商机夯 土洋芯片战将起

　　从全球平板装置出货分布来看，市场已明显三足鼎立，首先是以三星和苹果为首的高阶品牌机种，再者是从PC转战平板领域所推出的Windows8和Android平板厂商，如联想、华硕、宏碁、惠普和戴尔等，最后则是以中国大陆原始设备制造商(OEM)为主，整体数量最大的低价白牌Android平板。

　　其中，苹果和三星皆采用自家处理器，晶片厂所能抢食市场仅剩PC品牌厂与白牌业者，而具1亿台规模的白牌平板，自然成为晶片厂商努力争食的主要大饼。这块市场过去由全志和瑞芯微所把持，后来有崛起的联发科，现在英特尔也跳入混战，预料后续的晶片厂商战争将愈发激烈。虽然拓墣看好英特尔的推广力度以及非做不可的决心，但英特尔能否再次创造PC时代的辉煌，目前仍属未，如果英特尔能完善整合周边零组件，也学会打团体战，自然力量不可小觑，绝对值得各厂商关注与重视。

　　英特尔拥抱白牌厂商

　　据中国大陆工信部及IHSiSuppli的资料显示，2013年白牌平板出货量为1亿台，可见白牌平板之重要。正因白牌平板数量庞大，英特尔不得不重新调整自身市场策略，将注意力投向深圳的白牌厂商。2014年英特尔平板机出货量目标为4,000万台，是2013年的四倍，此次英特尔寄望的夥伴已不再是过去PC阵营前五大(联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁)，而是出货量更为惊人且市场较为陌生的白牌业者。

　　拓墣认为，想要在平板市场长大，就必须学习和拥抱白牌平板产业的游戏规则，了解深圳平板业者的运作模式，在深圳做平板方案，两个月就得能量产，如没有进入量产则面临被换掉的命运，不同于过去笔记型电脑的生态，一个开发案在公司内部至少要做6个月，甚至更长时间，量产速度就是深圳力量，而英特尔看上的，正是这份力量。

　　但对于安谋(ARM)来说，早已是行动互联时代的主角之一，并且产生如高通、博通、联发科等行动晶片制造大厂，也催生了展讯、联芯、全志、瑞芯微、炬力等中国大陆晶片业者，英特尔是否能扭转颓势还很难说，主因在于英特尔成本较高，降价能力有限，就算晶片降到0元，加上周边零组件也不见得比较便宜，相形之下，大陆厂商整体方案仍具成本优势。基于ARM架构优化的Android平板市场，大陆平板产业链似已自成体系，英特尔能否再次创造PC时代辉煌，目前仍是未知数，但重量级大哥倾力抢攻市场，并且以赔钱也要成功的决心奋战，绝对值得重视。

　　三雄鼎立各有盘算

　　中国大陆业界盛传：「如果苹果开创了平板机蓝海，那全志则开创了深圳平板机真正意义上的第一个高潮」。全志位于珠海的晶片设计企业，于2011年底推出A10晶片，中低阶平板成为一个在体验上可让用户接受的产品，白牌平板具有卖相。2012年全志推出下一代产品A13，并发起价格战，市占一度高达五成，2012～2013上半年全志A10和A13都是低阶市场首选，成就了平板晶片领域的最大黑马。

　　同时，另一大陆晶片厂商瑞芯微也没闲着，一面应战，一面在相对高阶的双核和四核产品上努力，并占先机，瑞芯微选择Cortex-A9，而全志则选择了Cortex-A7，从此也造就瑞芯微优势地位。瑞芯微于2012年台北国际电脑展上宣布推出双核A9处理器RK3066，最高主频可达1.6GHz，采用四核ARMMali-400GPU。从数据来看，此颗晶片性能是基于Cortex-A8的RK2918和全志A10两倍以上，因此在2012下半年几无对手，使瑞芯微在中高阶领域得以超越竞争对手全志。

　　随着瑞芯微IC晶片性价比不断攀升，2013年开始多款双核与四核产品获得国际大厂青睐，如惠普的7寸平板Slate和戴尔的一款电视棒就采用了RK3066处理器，而四核RK3188获得更大关注，目前在华硕和东芝的平板规划中也已看到RK3188身影，瑞芯微成为凭藉自身特色在国际备受重视的厂商。

　　降价抢市重金补贴

　　至于联发科自2012年第三季进军后，市占不断攀升，2013年第四季达30%，首次超越全志与瑞芯微，成为平板第一把交椅。而联发科可以在1年半时间，市占由1%一路狂飙至30%，就是凭藉平板应用处理器公板设计，以及过往在大陆白牌市场布署技术支援团队所积累的丰厚合作经验，才能快速抢占市场。

　　全志、瑞芯微在白牌平板处理器市场已打出一片天。不过，这两家业者面临的竞争压力愈来愈大，英特尔和联发科逐渐成为最受山寨厂商欢迎的平板处理器供应商，因为不仅能提供3G、LTE解决方案，晶片价格也愈发具有优势。

　　2014年英特尔计划与合作夥伴一起出货4,000万台平板，尽管还无法确定能否达阵，但足以显现英特尔的野心。2014年英特尔把平板处理器作为行动市场的突破点，为此不惜重金补贴厂商，根据方案商透露，英特尔把四核处理器的价格降至5美元左右，已与大陆的瑞芯微、全志处理器持平，比高通、英伟达(NVIDIA)、联发科的处理器低得多，而这还不包括后续的行销补贴。