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董小姐不再孤单,国内八大家电巨头抢滩芯片领域

—— 国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?
作者:时间:2018-09-10来源:OFweek电子工程网收藏
编者按:芯片将是未来家电企业重点研究的一大领域,这是行业不争的事实。纷纷造芯,每家企业的未来却不尽相同,这是因为每家企业的梦想不尽相同。

  自国家成立集成电路产业基金以来,中国的企业层出不穷,很多原本“不搭边”的企业纷纷抢滩领域,一时间成了众人眼中的“香饽饽”。其中既有BAT等互联网巨头,也有小米等手机通讯公司,而这一次,集体入局的是国内传统的巨头们!

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201809/391659.htm

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  如今,中国是全球最大的市场,同时也是企业做活跃的国家,中国有三家企业跻身世界十大家电品牌。都说芯片是最难啃的“骨头”,今年格力“造芯”成为全民关注的热点新闻,近几年,国内八大家电巨头均已成功入局,它们能否成功“造芯”,掌握核“芯”科技呢?笔者带您们了解它们背后的“芯”思。

  一、为什么家电企业纷纷入局芯片领域?

  中国芯片产业起步晚、核心技术相对落后是不争的事实,能让一家盈收利好的企业下决心造芯片,除了勇气和情怀,更多的是理性与战略。近年来之所以能形成家电“造芯”潮,这是由于行业的市场竞争形势、发展趋势以及企业核心竞争力提升等造成的。

  市场竞争形势:日益成熟的家电市场,传统企业之间的竞争越来越激烈。据相关数据统计,2017年中国家电行业全年完成主营业务收入1.51万亿元,同比增长18.7%,利润总额为1169亿元,同比增长6.09%。利润增速不及收入增速,主要原因是原材料价格的持续上涨,中国家电企业盈利空间遭到一定程度的挤压。电视作为最常见的家电产品,2017年全球电视市场需求不振,全球电视的出货量同比下降了3.4%,国内电视零售量同比下降了8.1%。

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  家电市场的日益萎靡,企业之间的竞争加剧,传统的家电企业想扭转局势,寻求新的增长点是当务之急。

  发展趋势:随着人们生活水平的提升,对家电的需求不同以往,如电视不仅要求画质,还要个性化;空调还要智能化;其它相关产品也需要联网,消费升级迫在眉睫,智慧家庭成为了人们的新需求。

  一方面,传统家电产品竞争的白热化造成了恶劣的价格战;另一方面,高端的家电产品受追捧,企业盈利暴涨,业绩一片飘红。尽管国内的家电巨头们牢牢抢占着国内市场,但对于欧美日韩等市场领域,市场占有率很小,这也是国内家电企业集体之伤。

  目前在全球家电市场,日系、韩系和欧系是高端市场主角,近年来,国内布局芯片较早的两家家电企业海尔、海信持续发力高端家电,也取得了不错的成绩,而抢占高端的核心技术之一就是掌握“芯片”。

  核心竞争力:不管是全球家电市场还是国内家电市场,整个中低端市场几乎已经形成饱和,行业壁垒重重。对于这些动辄百亿甚至千亿的巨头而言,想继续在家电行业呼风唤雨,唯有提升核心竞争力,方能驰骋沙场,市场发展至今,相关的技术均已成熟,而芯片作为未来智能家电的核心,其重要性不言而喻,这也是家电企业入局芯片最重要、最核心的原因。

  传统的电视芯片的成本不到电视的10%,随着消费升级,芯片在电视中作用越来越重要。

  目前几乎绝大部分的电视都是人工智能电视,随着AI风暴的来临,电视企业若不拥抱AI,将被时代所淘汰,AI电视最核心的零部件当属芯片和面板。

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  不管是出于什么原因开始造芯片,想做好芯片,除了资金、人才、技术,它们还得明白自己的芯片能有多大的价值,有什么用。

  二、它们“造芯片”用来做什么?

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  一般的家电芯片包括MCU主控芯片、电源管理芯片、连接芯片、驱动芯片和图像处理芯片,目前家电企业研制的芯片中,除了电源芯片未有企业涉及之外,其它芯片全部位列其中。之所以不涉猎电源管理芯片,是因为这个市场一直是德州仪器、安森美、ADI、英飞凌、瑞萨等巨头垄断,其次是电源芯片并非家电最核心部件,且价格便宜,不影响企业未来的布局与规划。

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  以MCU主控芯片和图像处理芯片为例,它们就像家电的大脑,能够指挥和协调电视机各项功能。其中图像处理芯片对图像信号中的静态与动态清晰度、色彩、对比度、HDR等要素进行逐个优化,在用户对电视画质要求与日俱增的情况下,面板+芯片均是关键指标。

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  尽管如今电视市场发展日以缓慢,但随着AI电视、8K电视等发展,未来市场潜力巨大,数据显示,预计在2020年,8K显示技术市场规模将达到5.15万亿美元。以8K为突破口,康佳希望继续称霸电视市场。

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  据OFweek电子工程网编辑了解,康佳自主研发的8K图像处理芯片是市场上唯一有单线传输8K 60Hz信号技术的芯片,要推动8K电视落地,就必须有核心技术,才能引起产业变革,康佳用“芯”在改变。

国内八大家电巨头抢滩芯片领域,这盘棋局到底有多大?

  创维蜂鸟AI画质芯片

  不仅是康佳,创维今年推出的AI画质芯片,应用于自己的智能电视产品—创维Q7A,在业界反响很好,销量可观。

  随着物联网的发展,智慧家庭、汽车电子等均是未来将爆发的市场,家电企业的芯片在供给自己的产品线同时,若能满足其它行业的需求,不失为一种快速盈利的好办法。


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关键词: 芯片 家电

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