图谋VR市场潜力 英伟达如何布置VR市场战略

　　虚拟现实(VR)头戴式装置具有巨大的市场潜力，但根据各大研究公司估计，整个2016年间仅售出了140万到1280万台。大多数VR头戴式装置都是作为移动设备的配件销售的，只有4%是针对PC。英伟达制定的战略是“如果您愿意，您可以买一台电脑，再配备一个相应的VR头戴式装置”，以期面向PC行业销售更多的高性能GPU。

　　虚拟现实市场

　　英伟达是图形处理器(GPU)市场的领先供应商，图形处理器(GPU)可以为计算机游戏提供真实图像，英伟达在这个领域大约占有70%的市场份额。虚拟现实(VR)头戴式装置市场发展势头强劲，在视频游戏、个人媒体和视频会议中具有广阔的发展前景。但是，它的实际增长态势却一直处于争论之中，比如，根据财富杂志2016年7月7日发表的一篇文章：

　　“关于虚拟现实的发展速度到底有多快，分析师们的观点有所分化。根据市场研究公司Tractica的观点，在高端市场，包括所有类型的VR头戴式装置、配套的控制器和配件在内，今年总共可以售出2000万台设备。沉浸式技术联盟执行总监Neil Schneider的预估则要低得多，他预计高端市场的出货量在12个月内可以达到30万台。他进一步表示，类似三星Gear这种依靠使用智能手机而不是PC才能发挥作用的廉价VR硬件的销售可以达到300万台。展望未来几年，市场追踪机构Digi-Capital降低了对虚拟和增强现实市场的乐观估计，预估值从之前的1500亿美金下降到1200亿美金。”

　　英伟达意识到VR头戴式装置使用其GPU芯片的可能性，该公司在其官方网站上写道：

　　“虚拟现实将会改变我们观看表演、与朋友交互和完成日常工作的方式。作为视觉计算领域的领导者，英伟达处在虚拟现实这个令人兴奋的新型计算平台的最前沿。从游戏到产品设计，再到观影体验等等，英伟达提供面向包括VR在内的业界领先的帕斯卡架构GPU、驱动程序、SDK等一系列突破性的解决方案，以满足专业人士、玩家和开发人员的额全方位需求。”

　　研究员Jon Peddie表示道：

　　“高端GPU应用场所-游戏PC板块将继续为PC制造商带来增长机会。新的游戏内容以及虚拟现实的伟大前景更帮助推动了对游戏级台式机和笔记本电脑的需求。”

　　IDC表示：

　　“到2016年年底，增强现实和虚拟现实设备出货量将达到1030万台，其中，增强现实设备只有10万台。到2020年，虚拟现实头戴式设备的出货量将达到6100万台，年复合增长率为100.7%。”

　　但是，路透社于12月18日发表的一篇文章中提到：

　　“经纪商Piper Jaffray在一份未发表的额报告中将VR头戴式设备的销售预测值调降了65%，降至220万台。”

　　Gartner则预测，2016年VR头戴式设备的出货量为143万部，2017年为613万部。

　　表1给出了各大研究公司的预测数字。

　　问题在于，VR头戴式设备出货量单位的增长基本上都来自于基于手机的设备类型，在整个2016年的销售中，只有4%是针对PC的。

　　根据Strategy Analytics新发表的研究报告：

　　“2016年VR头戴式设备的全球营收将会达到8.95亿美元，其中有77%来自Facebook-Oculus、HTC和索尼新推出的高端设备，而在出货单位上，这三家公司的份额仅为13%，其它的基于智能手机的廉价设备则主宰了出货量单位高达1280万台的虚拟现实头戴式设备市场。”

　　VR市场和英伟达

　　占比很小的基于PC的VR设备市场由英伟达和AMD瓜分。根据表2所示数据，2016年第二季度台式机独立显卡的出货量为944万部，英伟达的市场份额高达70%。

　　Mercury Research对市场份额的统计稍有不同，它还摘出了用在移动设备上的GPU销售数据。

　　我根据VR头戴式设备出货量预估值，并基于英伟达GeForce GTX芯片现在的价格(随着AMD推出价格在350美金以下的芯片，英伟达2017年应该会下调其芯片售价，但现在我们依然可以假设每台PC显卡的价格为400美元)，制作了表4。