Apple智能面临危机

苹果因Siri的多项关键功能开发进度不及预期，宣布推迟上线，而这些新功能原定于随iOS 18.5系统五月更新推出。在苹果官宣延迟之前，苹果软件主管Craig Federighi及其他高管在内部测试中发现，这些功能并未达到预期，担忧在激烈的AI竞争中处于劣势。

目前，苹果并未明确新功能的具体发布时间，仅提及“未来一年”，有可能将推迟到2026年的iOS 19系统更新中。

这一决定直接导致分析师下调了苹果的目标股价，从275美元降至252美元，同时将2025/2026年iPhone出货量预测分别调低至2.3亿台/2.43亿台，比之前的预期下降约1-5%。值得注意的是，苹果对此或早有预料，有消息称其在年初向关键供应商透露过对今年的出货量持保守态度，这意味着苹果很早就料到Apple智能（Apple Intelligence）对iPhone出货量的贡献可能极为有限。

2024年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC）上展示了Siri的诸多新功能，如实现追踪邮件、消息、文件，以及更深度的应用内操作能力等，然而这些展示的功能仅为“半成品原型”。但在知道任务无法如期完成的情况下，碍于董事会跟股东的压力，苹果仍坚持将其列为iPhone 16的卖点，并投入了大量资源进行营销推广。

彭博社Mark Gurman报道称在近期召开的内部会议中，苹果Siri团队主管Robby Walker承认，Siri关键功能的延迟“既难看又令人尴尬”，并指出过早公开宣传未完成技术进一步加剧了问题。同时，Walker表示团队“倾注了全力却未达到预期目标”，需要权衡AI项目与其他硬件、软件的优先级，并强调苹果将坚持打造“全球最佳虚拟助手”的目标。

苹果试图进行高管变动应对这一困境，安排Kim Vorrath调至人工智能和机器学习部门，以改善其人工智能和Siri业务。彭博社还报道称，根据AI负责人John Giannandrea的一份备忘录，今年AI团队将专注于改造Siri的底层基础设施，并改进公司内部的人工智能模型。

Kim Vorrath已在苹果工作36年，曾经帮助推出Vision Pro的软件，希望通过他加入团队，为AI开发带来更多严谨性。这也表明，苹果可能认为AI对其未来的影响比Vision Pro更大。

最新消息显示，苹果将在本周举行年度百大高管会议，预计Apple智能将成为重点话题，重点讨论公司目前面临的AI危机。在这场AI危机上，苹果的产品营销部门、市场传播团队、软件工程团队和AI部门都有责任，整个乱局很可能会在本周的高管会议上迎来关键时刻。苹果百大高管会议是史蒂夫·乔布斯时代以来的传统，每年3月份在苹果加州库比蒂诺总部园区以外举行，会议汇聚了苹果最重要的100位高管，讨论苹果的未来发展。

Apple智能，包括对Siri的升级，已经成为苹果营销的关键部分。目前，苹果的AI功能迟迟无法全面推出，正成为一个日益严重的问题，Siri升级的推迟进一步令外界感到失望。天风国际证券知名分析师郭明錤则认为，苹果CEO蒂姆·库克则应该效仿乔布斯，亲自站出来解决AI危机。