可穿戴市场分析：市场策略影响市场走向

　　就目前的穿戴装置市场来看，并没有出现如之前消费者与厂商预期的快速成长，即使是智能手表与智能手环也并未能如智能手机般成为必需品。根据国际高科技产业研究机构TrendForce集邦科技旗下拓墣产业研究所数据，2016年全球穿戴装置的出货量为9,950万台，其中智能手环的出货量为5,750万只，占整个穿戴装置市场的57.8%，这也表示了即使整体穿戴装置市场并未出现爆发式成长，智能手环还是缓步地向上发展，这点可以从消费者现在配戴智能手环的比率有所提高看出。

　　TrendForce集邦科技旗下拓墣产业研究所分析师 蔡卓卲

　　有如此大的差异，最主要的原因在于厂商对于市场的策略。以智能手环的领导厂商Fitbit来讲，预计2016年的出货量可达到2,474万只，年成长15.8%，这即是Fitbit在前期就有教育消费者，让消费者将运动睡眠功能和智能手环以及Fitbit连系在一起，形成鲜明的印象，这才使得消费者很明确了解Fitbit以及智能手环的定位和价值，市场才会成长。相对地，以Apple Watch为首的智能手表并没有清楚地让消费者认识其价值，因此，消费者的需求才会一直无法增加。例如，Apple Watch预估在2016年的出货量只会有1,050万只，勉强和去年持平，这也是未来一段时间内，除了智能手环以外，其他穿戴装置的市场写照。

　　因此，就整体而言，穿戴装置市场的确还会持续成长，2017年预计将会成长到1.2亿台，但是最主要的产品依旧会是智能手环。