2015年全球智能手机市场情况报告：从大数据看中国手机的世界版图

　　TCL

　　TCL的出海历史有10年之久，主要进入地区集中在拉美，如在墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔、委内瑞拉等多个拉美国家中，TCL的市场销量稳居前列。2016年1月，TCL集团发布公告披露，2015年其手机销量达8354.6万台，同比增长13.7%。

　　小米

　　在非常短的时间内，小米迅速成长为中国第一安卓手机品牌，在国内市场日益饱和的情况下，它把互联网营销模式复制到了海外，试图分一杯羹。

　　印度同样也是小米的重点市场，其在印度市场销售初期，选择与当地最大的电商企业Flipkart合作，独家销售。之后，小米与印度的另外两家电商平台亚马逊和Snapdeal也展开合作。目前，小米已经进入七个海外国家和地区手机品牌前十名，主要还是东南亚的国家和地区：这些国家人口众多，智能手机尚未普及。

　　中兴

　　作为老牌手机厂商，中兴跟华为一样，也是中国手机品牌出海的代表，与华为主打欧洲市场不同，中兴在已经趋于饱和的美国市场深耕。中兴1998年进入美国，2007年开始销售手机，目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系，如AT&T、Verizon、T-mobile等等。数据显示，2015年中兴在美国销售1500万部智能手机，其中超过95%以上通过运营商渠道销售。中兴凭借深厚的专利技术和优质的运营商渠道，在美国市场取得了斐然的成绩。

　　OPPO

　　OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，成立于2004年。背后的老板之一都是打造了小霸王和步步高两个品牌的段永平。跟之前两个知名产品的打法一致，Oppo主要聚焦青少年群体，近年来OPPO手机广告遍布大街小巷和综艺娱乐节目，在国内知名度迅速上升，市场渗透率节节高升。

　　目前OPPO在亚洲市场表现优异，在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南都进入了前十。比起其它品牌，OPPO的策略独树一帜，主打娱乐功能。而在定位方面，也是少有的主打中高端市场。作为“不走寻常路”的一员，OPPO的未来，有很大想象空间。

　　VI 前景：中国手机厂商PK三星

　　虽然中国出海手机品牌众多，但在全球范围内，三星仍是一家独大，在众多国家和地区的市场份额均遥遥领先。中国出海手机品牌在除中国以外50个国家的市场渗透率(12%)也难以与三星(45%)相匹敌。

　　相比于市场渗透率，在人均打开APP次数和人均使用APP个数方面，中国出海手机总体的数据(分别为36.27次和9.86个)与三星(分别为38.41次和10.11个)的差距要小得多。这说明虽然中国手机品牌的市场渗透率不及三星的二分之一，但中国手机品牌的用户活跃度还是比较高的。

　　在未来，随着越来越多的中国手机品牌走向海外，加上自身硬件研发实力的提升，以及三星15年销量已经停滞的情况下(根据IDC的数据，2015年三星销量增幅仅为2.1%)，猎豹全球智库预测在2016年，中国手机品牌与三星的差距将进一步缩小。

　　2016年，中国手机品牌面临着新的考题：华为如何在运营商优势之外找寻突破，联想是否能打开欧美高端市场，小米是否可以把在中国的成功模式复制到全世界……但是，随着三星在全球手机市场的增长放缓，中国手机也面临着前所未有的机遇，小米和华为在中国市场已经超越三星，在海外，中国手机品牌仍然有巨大的想象空间。

　　数据说明：

　　1.除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球20亿安装、5.67亿月度活跃用户;

　　2.本报告旨在研究海外活跃手机品牌现状，与手机出货量和手机销售量不同;

　　3.选取全球除中国大陆以外的50个主要国家和地区;

　　4.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规;

　　5.只对海外安卓操作系统的手机的发展现状进行分析;

　　6.数据受到猎豹产品的用户规模，分布影响。