LG电子：企业综合优势凸现

　　第二季营业利润达创纪录的8.43亿美元

　　LG电子第二季度财报日前出炉，刷新了全球及母公司单季度销售额和营业利润的纪录。从全球市场来看，LG电子的销售额增至125.34亿美元，增幅高达22.1%；公司营业利润亦达到创纪录的8.43亿美元，利润率为6.7%。LG母公司第二季度的销售额为71.2亿美元，增长22.5%，而母公司营业利润为6.25亿美元，利润率为8.8%。LG海外分公司的盈利加上LG显示器的投资收益，使得净利润高达6.96亿美元。

　　《商业周刊》曾预言，LG电子到2010年成为全球排名前三的电子企业。

　　手机、平板电视拉动性增长

　　从全球市场来看，LG电子以手机和平板电视的表现最为抢眼。

　　移动通讯事业部的手机业务的销售额增至36.95亿美元，同比增长38.6%。这一成绩远高于排名第一的诺基亚和第二位的三星。尤其是“谜”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600等高端手机的畅销，使得第二季度发货量达到创纪录的2770万部。自第一季度以黑马之势超越索爱之后，LG在2008年第二季度仅以市场份额0.2%的差距落后于摩托罗拉，屈居全球第四。外界更有评论说，其有望在第三季度进入全球三甲的行列。

　　受平板电视销量大增的影响，数字显示器公司的销量增长37.2%，增至36.83亿美元；液晶电视和等离子电视的销量分别比一年前增长了86%和31%。LG平板电视在世界各国市场中广受好评，品牌认知度不断提高。据互联网消费调研中心的统计，LG平板电视第二季度在中国市场品牌关注度比例超过了三星、东芝等平板厂商，位居索尼之后名列第二，相比上一季度上升了两个位次。

　　手机和平板电视成为带动LG电子业绩增长的桥头堡，带动整个LG电子稳步发展。这也不断证明了LG把手机和平板电视作为公司两大支柱业务，这一战略的正确性和前瞻性。

　　针对消费者引领发展路线

　　LG电子设计负责人表示，LG电子的成功来自三方面，首先是蕴藏于LG品牌层面中的科技积淀。LG希望，依托于自己品牌之上的科技概念不断推陈出新，努力为忠实于自己的用户打造此时此刻最切实可行的创新应用。其次，是LG电子在设计上逐步超越，从消费者需求的预测者逐渐转变成消费者生活形态的创造者。第三是移动通讯技术。从全球第一个奢侈品牌手机Prada到满足不同年龄层需求的“Large&Easy-to-use”手机到完美结合数码照相机与Touchscreen技术的手机，LG电子通过多年在设计和研发上的投入，实现了在全球市场中的爆发。

　　在竞争激烈的全球市场中，迎合消费者的要求产品已远远满足不了消费者的需求，如何更好的预见消费者的下一步需求成为了企业在全球市场竞争中的必争。

　　据LG电子相关设计负责人透露，LG电子之所以可以精准的把握产品的设计潮流，是因为其一贯进行前瞻性设计，并在合适的市场时机推出适当的产品。

　　LG电子中国设计中心北京分所长廉日琇曾经自豪地表示，LG电子有能力把艺术品质用技术的手段融入到产品中，带给消费者高品质的生活。

　　品牌战略树立核心竞争力

　　基于产品之上的价值取向、质量保证、科技含量和配套服务等，都须借助品牌的依托，才可能在消费者心中形成更为鲜明的诉求点。产品质量固然是最基本的要素，但只有情感上的认同，才有可能让产品的价值实现最大化。

　　LG电子全球CEO南镛表示：“LG电子将在140多个国家成为最具市场潜力的国际知名品牌，LG电子希望能让客户更多地关注产品本身，而不是LG的总部在哪个国家。”

　　据了解，LG计划在未来5年内重新整合业务，其中包括整合业务单位和部门，扩展对外并购，参与能源开发、企业之间的电子商务解决方案以及医疗等新领域，来促进公司成长及提高利润。

　　据悉，在8月8日的韩国股市交易中，LG电子股票上涨2.7%，报收于每股113500韩元。该股今年以来上涨了14%，是全球前4大手机厂商中股票涨幅最大的厂商。LG电子在上个季度在美国手机市场夺得21%的份额，终于在时隔两年后夺回市场第二的位置。

　　业内认识分析，得益于LG从产品设计、研发的反复摸索，到营销策略的配合，以及全球不同市场上战略各有侧重的执行，这些综合优势推动了LG电子更高的发展。