3G时代日本手机或再颗粒无收 夏普卷土重来

　　对日本手机企业来说，中国是一块令人心碎的地方：其他手机品牌都在吃香喝辣，唯独没有日系手机的容身之处。这不仅让日系手机颜面无存，更是日系手机的一块“心病”。

　　卷土重来，在中国市场重振旗鼓的企图，日系手机从来就不曾放弃过。在2006年，当日系手机退出中国市场时，都心不甘情不愿地放话，一个比一个狠：要借3G重返中国市场！

　　现在，中国终于迎来了3G时代。但日系手机真的迎来了重返中国市场的千载难逢的机会了吗？

　　答案恐怕没有那么乐观。从中国移动公布的TD手机第一期、第二期招标来看，日系手机至今颗粒无收，据记者从中国移动了解到，目前正在进行的TD手机第三期招标，还是以三星、摩托罗拉、酷派、中兴为主，不见日系手机的一点影子。这难免不让人对日系手机“借中国3G卷土重来”的雄心打下一个大问号。

　　但就在中国3G时代开启之际，中国消费者还是听到了日系手机的脚步声。前段时间，日本手机的龙头夏普手机借SH9010高调亮相进入中国市场，打响了日系手机重返中国的“第一枪”。另据悉，日本第二大手机企业松下手机计划在9月份步夏普后尘，在中国市场推出VS82手机。

　　夏普和松下的卷土重来势必鼓励日系手机进行第二次进军中国市场的勇敢尝试。因为日本毕竟是消费电子的生产大国和强国，涌现出了东芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企业、大品牌。而中国是世界上最大的电子产品消费市场，是全球商家的必争之地。一位跨国企业的高管曾经指出：如果在中国市场上无所作为的话，从严格意义上讲，不能算一个够格的全球性企业。对日系手机而言，如果这块巨大蛋糕只能让竞争对手分食，而自己不能分得一杯羹，这种旁观者的滋味确实不太好受。诺基亚、摩托罗拉、三星、LG在中国手机市场的功成名就，对日系手机来说，无疑是一个“核”打击。

　　为什么日系手机在世界其他地方能够存活，而在日本彩电、笔记本都比较俏销的中国市场处境尴尬，萎靡不振，甚至全面沦落呢？

　　坦率说，大和是一个勤奋、进取、脚踏实地的民族，做企业水准之高，在全球名列前茅。并且，日系手机对中国市场曾经志在必得，花费了大量时间和精力，但事与愿违，收效甚微。这种结果，让很多人都感觉不可思议。这也打破了日本消费电子在中国战无不胜的神话，也让中国同行看清：原来日本企业并非个个都能够创造神话，甚至较有优势的整个产业在中国都有全军覆没的可能。

　　难道中国市场，对日系手机而言，已经成为一道无解方程式？从来不愿服输的日系手机当然不信这个邪。夏普高调重返中国市场，肯定只是“刚刚开始”，或将掀开日系手机大规模重返中国市场的序幕。据悉，在日本国内，夏普手机2007年占据了24.3%的市场份额，稳坐头把交椅，是排名第二的松下手机所占市场份额的翻倍。但业内人士在夏普新品发布之后指出，夏普手机有可能再次“美梦难圆”，日系手机当初承诺的借3G重返中国市场，或许是“一厢情愿”。

　　中国手机市场的复杂程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三极鼎立”的格局：诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信等外资品牌构成实力最雄厚的一极；繁花似锦、多达100多个品牌的国产手机形成第二极；左道旁门的“山寨机形成第三极，让人意外的是，灰色地带存活下来的山寨机活得很滋润，繁殖能力比老鼠还强。这“三极”对意图在中国手机市场重振旗鼓的日系手机来说，个个都是梦魇，个个都是难以跨越的障碍。一位资深手机分析师说：如果日系手机能够卷土重来，当初就不会退出中国市场了。言外之意，2G时代日系手机在中国市场无所作为的局面，将在3G时代继续下去。