智能音箱的2018年是怎么过来的？

　　如果用一句话来形容2018年的国内智能音箱市场,“泪眼狂飙,C端赛道趋于关闭”大概最合适不过了。

　　2017年末,我们调查产业链近20位人士发现,行业才刚刚摆脱对智能音箱市场的质疑,当时乐观的声音认为2018年国内智能音箱市场的规模将会达到500万台。

　　毕竟2017年这一市场才只有150万台,前10个月销量只有10万台的体量。

　　之所以说狂飙突进,是因为记者结合产业链信息推算,2018年国内智能音箱市场出货量达到2200万台,近乎是去年市场规模的15倍,远超行业预期。

　　然而行业却在今年陷入“执手相看泪眼,竟无语凝噎”的窘境,一面是市场规模的迅猛增长,另一面却是主要玩家都赔钱或不赚钱,其他玩家边缘化,盈利模式尚不清晰。

　　回望这一年,互联网巨头在围剿智能音箱市场背后,各家的态度也在悄然发生转变,有的玩家已然离场,此起彼伏的竞争间,构成2018年智能音箱的主战场。

　　围绕着巨头之战,整个产业链各个环节的头部企业正逐渐形成,C端赛道在巨头的围追堵截下也渐趋关闭。

　　一、决战2200万市场背后 战局变动

　　2018年智能音箱的主战场主要有四个玩家,分别是阿里巴巴、小米、百度和京东(灵隆科技),经过一番角逐后,都交出了成绩单。

　　记者结合品牌方、方案商、生产方、芯片商等产业链各方消息推算,在互联网巨头的推动下,今年国内智能音箱市场增长迅猛,出货量达到2200万台,相比去年实现约15倍增长,占全球智能音箱市场约1/3的份额。联发科技副总经理暨智能设备事业群总经理游人杰在年中预测,今年全球智能音箱市场至少6000万台。

　　凭借着全年接连不断的低价促销,今年阿里智能音箱出货量达到1000万台;小米智能音箱凭借性价比在节日促销的推动下,拿下约600万台的出货量;随着百度下半年重点布局mini智能音箱和加大补贴力度,今年也拿下约200万台的市场;坎坷的京东叮咚音箱虽命运多舛,出货量也有近200万;此外其他玩家也贡献大约200万的出货量。

　　四个主要玩家的竞争贯穿了整个2018年,然而争夺市场份额的同时,各家对于智能音箱的态度与策略也在悄然转变,这直接影响今后的智能音箱战局。

　　1、小米起于性价比 转变于补贴

　　阿里与小米的暗中较劲是今年上半年的一大看点,随着竞争态势加剧,低价促销成为常态,小米对于智能音箱的态度呈现出“攻”、“守”转变。

　　去年双十一,阿里在强势补贴之下拿到了100万台销量,但也导致较长一段时间产能不足。随着促销至99元的阿里天猫精灵X1恢复499元的原价,并且无货可销,售价299元的小米AI音箱借着“东风”,凭借性价比开始走热。

　　2018年3月底,一位小米内部员工向记者透露,小米AI音箱销量已经突破100万台。

　　紧接着,在3月底的小米手机发布会中,雷军以“one more thing”的形式发布小爱音箱mini,售价169元。这也是雷军首次为自家智能音箱代言,一定程度代表了他对智能音箱的认可。

　　雷军首次为自家智能音箱站台

　　我们还了解到,雷布斯当即就为小爱音箱mini签下100万台的订单,由东亚和佳禾智能两家生产方负责生产。

　　随后在4月3日~10日的米粉节上,小米也打出99元的促销价,在小米商城大力推广。记者发现,截止到4月3日晚21点,小爱音箱mini线上预约人数达到106万,可谓反向将了阿里一军。

　　然而随着阿里、百度、京东纷纷推出mini智能音箱,并把价格砍到69元。下半年阿里更是将促销常态化,其今年主打的mini音箱日常售价都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。

　　在阿里、百度的强势促销之下,小米小爱音箱mini在价格上已是劣势,再加上小米在AI技术、交互体验上也并不占优势,失去性价比的小米是跟进补贴,还是坚守不赔钱的底线?显然小米选择了后者。

　　在此情况下,小米对待智能音箱的态度也呈现“防守”态势。一位资深产品负责人谈道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做产品的前提是盈利或者不赔钱,而互联网巨头是直接砸钱抢市场,当智能音箱沦为一个补贴市场时,小米未必会跟进。”

　　然而雷布斯所讲述的IoT的故事还是风口上飞,智能音箱作为一个潜在的家庭入口,又是小米不得不继续做的事情。

　　记者了解到,2019年初小米也会推出一款带屏智能音箱。只是,对于智能音箱的态度,小米很有可能转变为防守之态。

　　2、百度从做标杆到拿销量

　　如果说阿里与小米之争主导了上半年国内智能音箱的走势,那么百度与阿里较量则引领了智能音箱下半年的发展。

　　最初智能音箱在百度内部是作为一个标杆产品来打造,百度更加关注DuerOS的场景、产品落地量。但今年年中百度真正重视智能音箱,抢夺AI落地入口,加入智能音箱战局。

　　之所以大力进军智能音箱,百度智能生活事业群组总经理景鲲曾解释道,整个科技行业都迫切需要一个新场景或者新设备来承载AI的能力和资源。显然智能音箱在他心目中更像是一个为AI而生的新物种。

　　2018年6月初,百度推出一款对标市场mini音箱的小度智能音箱,售价99元,正式加入智能音箱价格战的大军。

　　但根据产业链人士消息,小度音箱的生产方三诺集团因为生产时间仓促,产能供给不足,导致618期间百度也只是“试水式”的参与。