新闻中心

EEPW首页 > 手机与无线通信 > 业界动态 > 谁是国产手机之王?

谁是国产手机之王?

作者:时间:2018-12-20来源:猎云网收藏

  2018年对来说是一个转折点。国产手机市场的争夺还在继续,但是两家的业务布局在悄然变化,手机业务对集团的战略支撑,走到了分水岭。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201812/395837.htm

  

谁是国产手机之王?


  转变成了一家互联网公司,雷军开始讲IOT的新故事,生态链200多家企业为提供着毛巾、牙刷、电饭煲等众多SKU,线下店小米之家开遍全国,小米的终极模式开始浮出水面。

  5G对于无疑是最好的时代,手机逐渐成为的主营业务,万物互联的愿景下,华为更大的图谋是什么?

  探究手机业务对小米和华为来说的意义发生了什么变化?谁才是国产手机之王?要从这两家公司未来的发展模式来看。

  一、小米终于证实了自己互联网公司的身份

  雷军曾多次在公开场合表示“小米是一家互联网公司”,没有人相信。

  2014年IT领袖峰会上,雷军说小米模式是:从设计、研发、供应链管理到市场、渠道、销售、服务全部一体化,用电商模式极大的优化了小米,接近成本价零售,构建了一个移动互联网平台。

  所有人还在被“专注、极致、口碑、快”七字诀吸引,认为雷军说所的互联网只是互联网营销,在互联网上卖手机。

  如今,随着小米Q3财报的披露,小米到底是硬件公司还是互联网公司,可能需要重新审视。

  雷军认为小米的市值应该是腾讯×苹果?底气来自于,小米一手握着以手机、电视为代表的硬件生态系统,一手握着可以触达2亿用户的互联网服务。

  11月19日,小米发布了2018年Q3财报。小米未来的模式到底是什么?我们从其近几年的收入结构中看一下发生了哪些变化?

  1、手机业务的增长乏力

  根据小米Q3财报,截至2018年10月26日,智能手机出货超过1亿部,前三季度手机业务销售收入887亿元。

  手机业务虽然占据总收入的65%以上,但是增速已经严重放缓。在2018年的前三个季度中,手机销售增长第一季度环比只有1.11%(根据Canalys统计数据,小米2017年第四季度智能手机出货量为2810万部),第二季度12.62%,第三季度4.06%。如此的增速,如果依然把手机的销售作为核心,显然已经支撑不起小米的未来。

  2016年小米手机的供应链出现问题雷军急补课后,手机的销售大有提升。如今再次遇到的增长停滞危险,与上一次不同,这次的背景是国产智能手机整体增速的下滑。

  中国智能手机出货量在2017年首次出现负增长,第三方研究机构Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机市场报告,整体市场出货量在新品发布频繁的第三季度环比上涨6%,但同比下降13%,这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。Strategy Analytics的报告认为中国智能手机市场“实际处于衰退期。”

  而国内,华为OV等品牌市场激烈竞争,现在的国产手机已经成为零和游戏。

  小米更大的问题还在于高端机的出货量不足。小米CFO周受资在财报电话会上,对小米高端机的定义仅为2000元以上。尽管近几年在不断地强调在高端机销售方面取得的成绩,但小米手机平均售价目前仅为1052元,与苹果、三星、华为等还是有一定的差距。

  

谁是国产手机之王?


  小米成立之初主打性价比,如今“千元机”成了急于摆脱的帽子。随着消费能力的上升,性价比和廉价被画上等号后,小米手机很可能会成为被抛弃的对象。

  2、互联网业务和IOT的快速增长

  11月28日,小米IOT大会上宣布和宜家合作,宜家的全系智能照明产品将接入小米IoT平台,此外小米还推出了9块9的WiFi智能模组芯片。

  与手机业务形成鲜明对比的是,小米的互联网和IOT业务正在快速地增长。小米的IOT及生活消费和互联网业务的增速近两个季度一直保持双位数的增长(除了IOT业务在第三季度环比增长仅为4.1%),如果按照平均每季度20%的增速,那么2018年全年,两项业务预计增速都可以达到70%以上。这是在今年双11的战报和小米Q3财报中,雷军更多也更愿意提及的。

  小米目前是全球最大的智能硬件IOT平台,IOT及生活消费的收入单季度已经达到百亿级别,这给予了小米未来业务极大的想象空间。

  被掩盖在手机收入光环下的,还有高速发展的互联网业务。

  小米互联网服务第三季度收入47亿元,广告收入是32亿元。32亿元是什么概念?我们可以与当前以广告为主要收入来源的平台对比。中国第二大社交平台微博第三季的广告收入为4.09亿美元,折合人民币约28亿元;腾讯第三季度的网络广告收入为160亿元。换句话说,小米现在已经成为广告收入超过微博,约等于1/5个腾讯广告收入的平台。

  雷军曾公开承诺过小米硬件的综合净利润将不超过5%,希望外界更多地把小米当成一家互联网公司来看。而实际上,小米的互联网业务被掩盖在手机业务的光环下,不知不觉中体量已经非常巨大,同时还保持着高速的增长。

  小米的MIUI月活用户已经达到2.24亿人,在中国互联网产品中算得上第一梯队。硬件的优势,使得小米旗下的阅读、视频等APP推广成本更低,给予了其互联网服务进一步增长空间。

  以2亿多的硬件用户作为基础,这是小米之外其他互联网平台不具备的优势。相比于传统的APP内置互联网广告,小米通过硬件平台和互联网广告服务的捆绑,至少在雷军看来,是一个更加有想象空间的结合。

  3、小米未来的模式及手机业务的战略地位

  手机业务增长见顶,互联网业务和IOT业务高速发展,对于小米来说,未来的模式是什么?

  雷军对小米模式的阐释是“小费经济”,依然Costco的故事。

  Costco店内商品的综合毛利率只有6%,其利润主要来自于会员费和信用卡手续费。Costco在美国有2000万会员,每年的会费是100-120美元,续费率达到了90%以上。用户交会员费,Costco提供优质、低价的商品。


上一页 1 2 3 下一页

关键词: 华为 小米

评论

技术专区

关闭