为发烧而生的小米 现在还是当初的小米吗

　　熟悉国产手机的朋友对于“为发烧而生”这句话一定非常熟悉。没错，这就是国内手机巨头品牌之一小米的品牌定位。同时也是小米一直延续至今的宣传口号。

　为发烧而生，是小米手机的一个情节

　　带着“为发烧而生”的口号，小米手机1当年的出场还是非常震撼的。双核高通MSM8260、1GB内存等配置配上1999的价格让一众友商大跌眼镜，同时也不可避免的将整个中国的手机市场，甚至是国际的手机市场拖入价格战当中。与之同时出现的还有著名的小米饥渴营销。这一臭名昭着的营销方式被雷布斯总裁发挥的淋漓尽致。即便随后的几年，这种营销方式也一直还是手机乃至电子行业最为常见的手段。不过明眼人也看得出来，所谓的饥渴营销无论吹的再好，其实也不过是产能不足，以及对市场需求量无法判断的一种表现而已。

小米手机2，一个时代的经典，真正的发烧

　　很多人都认为，虽然“为发烧而生”的口号是伴随着小米手机1诞生的，但真正做到这一点，甚至唯一做到这一点的却并不是这款手机，而是隔年的小米2以及随后的2S。4.3英寸342超高PPI 触摸屏，28纳米四核处理器，配备2GB RAM和16GB机身内存，新一代背照式800万像素主摄像头。这近乎完美的配置，一下子就将小米推到国内一线顶尖手机品牌的宝座之上。到目前为止，还有很多人认为小米2是国产手机品质的代表，不但有消费者一直使用这款手机到今天。就连二手手机回收的价格都要比其他手机昂贵很多。只是小米2的优秀却并没有在随后的产品中延续，小米3无论在配置还是在外观都遭到了消费者的诟病，号称史上最糟糕小米手机。虽然随后小米尝试通过用其他产品对品牌形象进行补救，但显然效果并不是很好。而眼尖的消费者在这个时候已经有所察觉，那就是小米的生态圈战略正式拉开了序幕。

　　生态圈让小米赚钱，但同时也让小米走偏

　　在生态圈战争展开后，小米凭借“为发烧而生”的口号再度出击，轻车熟路的占领了业界的最高点。然而很多老米粉在这个时候却感觉受到了伤害。因为虽然口号发烧，但从手机角度来看，发烧已经不再。小米不仅仅不能再同配置手机的竞争中抢到首发的机会，在产品亮点、产品性价比等方面也逐渐暗淡了下来。即便有红米系列等一系列低端手机为小米拉升了销量的杠杆，但消费者却觉得小米已经不再是自己喜欢的小米了。除了口号之外，它只是一个所谓的生态圈的象征。而小米手机也只不过是普普通通国产手机品牌中的一员。

　　为发烧而生的小米，现在还是当初的小米吗

　　这几年，小米多线的产品的销量都一直在稳步的爬升当中。但笔者觉得，小米现在更多的是在消费米粉的情怀。因为其所谓生态圈下的产品，虽然偶有亮点，但却是星光不足。或许小米再按照这个思路走下去，恐怕距离品牌陨落也不远了。