为何小米改变争第一作风 对手变强、高端受挫or估值泡沫？

　　2016年已经来了，虽说现在还没到厂商们发力的时候，但这一年的竞争必然会更加激烈。趁着现在这还算清闲的时候，我们来说说目前国内“性价比手机”的始作俑者小米。其实这早就不是新话题了，小米既然站上了这个位置那就是所谓的树大招风，不管做了什么、做了没做都会引来一片关注，有褒奖的、有嘲讽的、有挖苦的，但无一例外都是眼红的。

　　雷军在红米Note3发布会上的一句话令人注意，“我就觉得我们的心态就有些扭曲，老是为了卫冕而战，但这不是我们的初衷”。看样子雷军也觉得小米的发烧有点过头了，什么力争第一、安卓机皇、跑分神机等等名号都是小米之前所热衷的，但是2016年小米很有可能会改变一下作风，从之前的好高骛远变得更加务实一些。虽然这也有可能是雷军的虚晃一枪，但我们总是要往好的一面去想，心理阴暗就不好了。当然，今天我们不说小米在2016年应该怎么做，而是说说小米为什么不再好高骛远。

　　市场态势时过境迁

　　是什么给了小米如此之大的勇气年年叫嚣冲击市场头名?无外乎就是前几年市场高速发展的态势。2011年前后正好是苹果三星大行其道、国产品牌青黄不接的时候，市场中没有什么国产品牌能够拿得出手，高价外国品牌占据市场大头，虽然高端消费者能够轻易购买苹果、三星等高价产品，但处于低端市场的消费者并没有足够的消费能力购买高价产品。更何况有相当一部分消费者只是为了用手机而买手机，也就是所谓的实用主义者。在这种情况下，小米的横空出世给市场带来了全新的选择，小米以高性价比快速蚕食市场，成功占据了中低端市场。

　　先发优势早已消失

　　进入2014年末尾，强势的竞争对手都开始围剿小米，正所谓的“鞭笞小米、痛骂小米、学习小米、成为小米”，当小米的性价比策略成为众人皆知的秘密时，小米已然优势不再。荣耀、魅族等互联网品牌步步紧逼，传统品牌的重新发力给小米冲击不少。简单地说，中低端市场已经不是小米一家独大，而是变得强者林立，2015年荣耀就把小米拉下神坛。或者说，不是小米变弱了，而是对手变强了，去年定下的1亿台指标也没能完成，最后连妥协后的8000万台也没完成，这就充分说明了问题。在这种形势下，小米再想要好高骛远恐怕也没有多少底气

　　高端市场受挫

　　其实小米内部也并非对市场的变化一无所知，只是在很多情况下没有选择而已。小米也看到了高性价比市场的激烈竞争，价格战血腥惨烈，小米已经不再具有先发优势。所以我们看到了2015年小米推出了小米Note系列，这个系列可以说是小米转型高端的一次试水，但很可惜成效不如预期，甚至可以说是失败了。起初很多人都认为是小米操之过急，被前期的巨大销量冲昏了头脑，盲目定了一个高价格结果被市场所嫌弃。但真相并不是价格的问题，而是小米长期以来奉行的性价比策略给小米带来了船大难掉头的问题。

　　性价比是可口的毒药

　　成也性价比，败也性价比。小米能够成就今天的规模，归根到底就是因为高性价比，但高性价比背后所暗含的字眼就是“便宜货”，这一点谁都无法否认。谁都不会说苹果、三星、LG、索尼、黑莓之类的产品是便宜货，因为它们本身就定位高端，本身就具有强大的溢价能力;而小米在消费者心目中的定位始终是廉价产品，这跟小米的性价比策略关系紧密。时至今日，小米想要单单依靠一个小米Note系列就想摘掉“便宜货”的帽子，给自己戴上“高端货”的皇冠，可能连自己都说服不了。截至2015年年底，小米90%以上的销量都是依靠红米系列达成的，小米Note的销量极为有限，更不要说毛利润贡献占比。

　　资本市场面临爬坡

　　小米追求高速发展，包括小米炒作的智能家居概念其实都是为了资本市场高估值的需要，以进一步拉动融资。小米发展前期的高速增长其实让很多人都看好小米的投资前景，短短5年时间内小米的估值就增长180倍，来到了惊人450亿美元。不过随着2015年小米的发展增速放缓，业内也出现了质疑小米高估值的声音，就连美国《华尔街日报》都言称以小米的品牌价值难以支撑起450亿美元的估值。那么接下来的问题就是，小米的估值当中有多少是实打实的，有多少是泡沫?一旦小米的估值快速下降，小米的融资潜力还能剩下多少?这可能是关乎存亡的。

　　于是小米也有意识的不再向外界展示高发展增速，变得谨慎保守起来，这就回到了文章开头的那句话，雷军也准备“不忘初心”了，实际上就是有意的减缓发展增速，不至于让小米陷入到资本漩涡当中、成为资本奴隶。那么，回收手机本身上面来，经历了2015年的风风雨雨之后，小米准备拿什么祭奠过去的一年、拿什么开启新的一年?或许就是“小米5”，到时候雷军在发布会上能有什么表现，这是我们很期待的。