MTK携手微软，山寨智能手机时代到来可期

　　低价智能型行动电话市场需求可望浮现

　　自2007年底出现全球金融风暴后，已重创行动电话产业的成长力道，由于全球行动电话市场需求已渐趋饱和，成长率逐渐趋缓，加上受到整体经济环境的影响，预估在2009年会出现负成长，至2013年也仅能维持个位数的成长率。

　　同一时期，智能型行动电话则因技术逐渐成熟、产品越趋多样化，目标市场亦由传统的企业人士逐步扩散，至2013年预计全球智能型行动电话出货将达3.3亿支，在2008至2013年间将维持17%的复合年平均成长率。

　　智能型行动电话因功能属性、硬件及软件规格等特性，过往一直是各行动电话业者的中高阶产品，亦是获利最为丰厚的产品线。但随着目标消费客群多样化、新兴市场的崛起，为因应多样化的消费者需求，并抢食新兴市场的大饼，已有行动电话业者陆续推出低价智能型行动电话产品。

　　而芯片业者更是觎准此波风潮陆续推出相对应的产品，如联发科技(后文简称MTK)便在2009年2月份发表其首款智能型行动电话平台MT6516，而Qualcomm也在同一期间发表其低价智能型行动电话平台MSM7227，显示新一波的价格大战可能在短期间于智能型行动电话市场展开。

　　低价化推升市场竞争强度

　　在欧美地区经济饱受金融风暴冲击后，多数消费者或多或少开始缩减行动电话的采购预算。而新兴市场国家经过几年的快速成长，许多消费者之消费实力不断提升，虽然同样遭受金融风暴的冲击，但在发展的势头上，仍有不少消费者产生对智能型行动电话产品的需求。

　　但整体来看，新兴市场的消费能力仍较成熟市场为低，行动电话业者也意识到，若能推出相对低价的产品，对抢占市场商机、扩大使用族群、扩张整体市场规模有正面的帮助。因此，低价化产品或将成为智能型行动电话产品的重要成长来源之一，众多行动电话业者也对此跃跃欲试。

　　针对低价化产品，跨国大型品牌业者，如Nokia、Samsung等前五大业者，为维持本身的获利，将会视此为策略性的产品，以其作为开疆辟土、扩大出货、抢攻市占率的工具，但在产品数量或上市区域则会进行限缩;而一般二线业者或区域性品牌业者，则可能以技术门坎较低的低价化产品作为积极抢市的工具。

　　在欧美成熟市场，智能型行动电话已成为行动上网的重要工具之一，电信业者过往也常藉此类产品扩大行动上网族群;=而在新兴市场，由于3G基础建设多在起步甚至尚未投入的阶段，因此各业者在欧美市场所发表支持最新通讯规格的中、高阶产品并无法发挥最大效益，反而因应新兴市场环境，采用较低价的EDGE/GPRS规格平台，得以降低销售价格，也容易受到消费者青睐。

　　虽低价化智能电话产品看似拥有雄厚的成长潜力，台湾本土业者也摩拳擦掌，然而对以HTC为首的台湾品牌业者来说，其产品线规划本以中、高阶产品为主，因此对低价化产品应多以策略性产品的角度视之，一来以免过度投入而损害获利，再者也避免影响既有的品牌形象。