日本手机野心再现 溃败反击指向中国3G

　　中国的3G时代终于开启了，这也就意味着这个全世界最大的手机市场会再一次被激活，而那些窥欲3G依旧的手机终端厂商们也希望这是一场盛宴，纷纷摩拳擦掌。但就在国内市场前景一片大好的时候，日本京瓷公司却在前不久突然宣布放弃公司拥有的上千万债券与股权，退出中国市场。

　　京瓷的退出并不是个案，近年来日本手机制造商一个个几乎全部在中国市场以失败告终，这些厂商无不是在日本市场不可一世的霸主，甚至通过商战火拼将诺基亚这样的全球老字号也轰出了日本本土市场，导致日本本土市场成为了日本国产手机自产自销的一个大本营，然而这些在日本市场内战无不胜的常胜将军为什么却无法杀出海外市场?为什么一走出日本后就变成了无计可施的软弱对手哪?

　　被忽视的用户体验

　　京瓷的退败看似突然，但是在很多人眼中更是一场必然的溃败。以目前中国市场对与手机的需求量，以至于能够养活众多山寨机，而一个在中国打拼多年的公司，却无法和众多后来的三星、LG等韩国手机抗衡，所以京瓷在中国失败的结局似乎早就已经注定。

　　虽然说早已经命中注定，但是包括京瓷、夏普等在内的所有日系手机全线在中国市场溃败，还是让人错愕不已。主要是近年来手机市场的主力消费人群大多都是年轻人，他们大多都收到过日本动漫、游戏和电视剧的影响，在成长过程中对日本文化并不陌生，对夏普、京瓷等日系品牌的认知也不陌生，对于日系手机厂商而言，这几乎是一群最完美的潜在消费者。

　　况且，日系手机在日本本土的用户群体也多为年轻人，无论是手机外观还是功能时尚方面，日本手机并不会输给在中国市场横行多年的诺基亚或摩托罗拉，特别是去年诺基亚在日本市场的溃败更能够说明日系手机在笼络年轻人方面具有的独特优势。

　　中国与日本的用户需求一样，品牌认知也没有界线，如此完美的市场，但为何日系手机在中国却始终敌不过诺基亚等老对手，甚至被姗姗来迟的韩国手机打压的抬不起头来呢?其实细究原因不难发现，如今日系手机的溃败，就如同当年日系电器在中国市场的溃败的一场翻版与续集。

　　当年松下、索尼等众多日本家电，曾在中国风靡一时，是每个家庭选购家电产品时的首选。但是这些日系家电厂商并没有认真珍惜中国市场，在售后服务方面混乱无序，服务网点严重不足。我记忆中父母就曾为修理一台东芝的空调，而全家齐动员扛着空调去北京维修。日系电器在价格方面也长期远远高于中国普通用户能够消费的价位，这也让后期的中国本土电器抢占了空白，通过低廉的价格和遍布城乡的网店，将日系家电几乎赶尽杀绝。

　　日系手机在中国市场的征战中，严重的继承了日系家电的传统毛病，在认知中国用户消费实力方面有严重的偏差，手机价格偏高，服务网店不足。虽然日系手机进入中国市场较早，但在宣传和推广方面却一直发力不足，以至于“京瓷”这样的日本品牌在中国消费者中认知并不高，而夏普等名气稍大些的品牌，也只是在吃以前家电产品遗留下来的口碑资本。

　　相对而言，韩国手机在进入中国市场后，立刻开始全线轰炸式的宣传，并借助韩流的优势，让三星等品牌被年轻人广泛认同，从而大量的占领了诺基亚等欧美手机忽略的用户群体，也挤压了日系手机的生存空间，让原本可以青睐日系手机的年轻用户转而投奔了韩国手机的怀抱。