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2018手机市场加速洗牌 抢占海外市场成关键

作者:时间:2018-02-07来源:飞象网收藏
编者按:相比竞争激烈的国内市场,海外拥有更为广阔的市场空间,但面临的挑战也非常大,双重压力之下,2018年的手机市场格局有望被重塑。

  国内市场日趋饱和导致销量增速放缓,而且没有再次增长的迹象。因此,中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场,而从去年开始国产手机厂商出海渐成“风景”。有业内人士指出,未来两年海外市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201802/375556.htm


  逆势增长 OV米下滑

  市场分析公司Canalys近日发布的最新数据显示,中国智能手机市场年度出货量在2017年首次出现下滑,同比下降4%,约为4.59亿部。

  在整个手机行业弥漫着唱衰情绪的时候,做到了逆势增长,全年中国市场出货量达到9000万台,仅第四季度出货量增长了9%,达2400万台,创下其在本土市场上有史以来表现最佳的季度。

  OPPO和vivo在国内虽然仍保持了第二和第三的位置,但销量在第四季度同时遭受挫折,出货量分别为1900万和1700万部。四季度国内市场的增幅同样出现下滑,市场份额排名被苹果超越跌落到第五名。

  出海渐成“风景”

  在国内手机市场增长乏力的隐忧之下,“扬帆出海”就成为国内手机厂商们的一致之举,包括欧洲、印度、东南亚等市场中的佼佼者都出现了国产手机品牌的身影。

  在印度市场,据市场研究公司Counterpoint和IDC的统计数据显示,在去年第三季度,三星和中国手机公司控制着80%的印度智能手机市场,而苹果仅占有区区2.2%的市场份额。

  在欧洲市场,长期占据着优势。2017年上半年,华为智能手机发货量同比增长18%。在亚太新兴市场,华为在东南亚、俄罗斯、日本等地区和国家获得突破性增长,其中东南亚地区智能手机发货量和日本、韩国智能手机发货量同比增长均超过45%。

  在美国市场,为了深入了解当地市场特征以及消费喜好、使用习惯,华为数年前就在美国开展科技研发和市场布局。

  据了解,在美国的华盛顿和加利福尼亚州,华为均设立了办公室和研发中心,希望为美国消费者提供富有竞争力的产品和解决方案。在渠道方面,华为开展和Amazon,Bestbuy等公开渠道的合作。

  尽管美国市场仍有很多非商业的“门槛”,不过业内人士认为,中国手机厂商迟早会“攻入”美国市场。

  相比竞争激烈的国内市场,海外拥有更为广阔的市场空间,但面临的挑战也非常大,一方面,对于绝大部分国产手机厂商来说,专利问题依然是一道绕不过去槛,国产手机厂商需要足够重视技术研发,加大投入力度,从而在根本上解决专利问题;另一方面,自身的创新能力带动海外消费者换机意愿也有待检验,双重压力之下,2018年的手机市场格局有望被重塑。



关键词: 华为 小米

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