2018手机市场加速洗牌 抢占海外市场成关键

　　国内市场日趋饱和导致销量增速放缓，而且没有再次增长的迹象。因此，中国手机军团纷纷将目光瞄准了海外市场，而从去年开始国产手机厂商出海渐成“风景”。有业内人士指出，未来两年海外市场将是国产手机厂商们规模增长的主要动力。

　　华为逆势增长 OV米下滑

　　市场分析公司Canalys近日发布的最新数据显示，中国智能手机市场年度出货量在2017年首次出现下滑，同比下降4%，约为4.59亿部。

　　在整个手机行业弥漫着唱衰情绪的时候，华为做到了逆势增长，全年中国市场出货量达到9000万台，仅第四季度出货量增长了9%，达2400万台，创下其在本土市场上有史以来表现最佳的季度。

　　OPPO和vivo在国内虽然仍保持了第二和第三的位置，但销量在第四季度同时遭受挫折，出货量分别为1900万和1700万部。小米四季度国内市场的增幅同样出现下滑，市场份额排名被苹果超越跌落到第五名。

　　出海渐成“风景”

　　在国内手机市场增长乏力的隐忧之下，“扬帆出海”就成为国内手机厂商们的一致之举，包括欧洲、印度、东南亚等市场中的佼佼者都出现了国产手机品牌的身影。

　　在印度市场，据市场研究公司Counterpoint和IDC的统计数据显示，在去年第三季度，三星和中国手机公司控制着80%的印度智能手机市场，而苹果仅占有区区2.2%的市场份额。

　　在欧洲市场，华为长期占据着优势。2017年上半年，华为智能手机发货量同比增长18%。在亚太新兴市场，华为在东南亚、俄罗斯、日本等地区和国家获得突破性增长，其中东南亚地区智能手机发货量和日本、韩国智能手机发货量同比增长均超过45%。

　　在美国市场，为了深入了解当地市场特征以及消费喜好、使用习惯，华为数年前就在美国开展科技研发和市场布局。

　　据了解，在美国的华盛顿和加利福尼亚州，华为均设立了办公室和研发中心，希望为美国消费者提供富有竞争力的产品和解决方案。在渠道方面，华为开展和Amazon，Bestbuy等公开渠道的合作。

　　尽管美国市场仍有很多非商业的“门槛”，不过业内人士认为，中国手机厂商迟早会“攻入”美国市场。

　　相比竞争激烈的国内市场，海外拥有更为广阔的市场空间，但面临的挑战也非常大，一方面，对于绝大部分国产手机厂商来说，专利问题依然是一道绕不过去槛，国产手机厂商需要足够重视技术研发，加大投入力度，从而在根本上解决专利问题;另一方面，自身的创新能力带动海外消费者换机意愿也有待检验，双重压力之下，2018年的手机市场格局有望被重塑。