手机OEM商发展方向抉择：领导、创新或组装

　　Android诱发手机产业产生了诸多事先没人会想到的变化。研究主管Andreas Constantinou着眼当前正在发生的深刻变化以及手机OEM市场正在如何形成。

　　手机产业的专家们过去总是嘲笑关于手机产业和PC产业相似这一观点。他们认为，在两者的软件、服务、市场渠道、运营商控制、区域经济和体验范围都截然不同的情况下，这两个行业的怎么会相似?

　　过去10年是如此。软件的出现已经不可逆转地改变了手机产业的经济价值。谷歌的Android和苹果

　　的iPhone已经打破了所有分析师的预测。业界专家过去常预测‘开放式(手机)操作系统’(如Symbian、Windows Mobile等)的线性增长，他们见证了这些操作系统在被销售出去的手机中占有越来越大的份额。

　　但近两年来，软件的发展已经不再呈线性;谷歌的Android，这款曾在2008年饱受质疑的操作系统，现成为手机行业内所有人的工作平台。

　　网络运营商将Android视作减少对苹果公司和RIM公司这两个供应商依赖的一次机会，苹果公司和RIM公司不变的销售策略不容运营商存在任何和其谈判的可能。运营商一直试图分割并征服这些供应商，例如，在2002年和HTC和Windows Mobile连手以减少对诺基亚的依赖。又如，在2007年采用三管齐下的OS策略(WinMo、Symbian、Linux)以减少对Microsoft的依赖。Android操作系统在允许运营商以更高水平的定制及更低的补贴推出iPhone或黑莓类这类设备。

　　手机原始设备制造商将Android视作是一次以低于iPhone的价格面向运营商客户开发iPhone克隆版本的机会。在2008~2009，运营商揭开了大多数Android项目的序幕，而在2010年，原始设备制造商最大的投资在Android。在2009年的时候，LG和三星有90%的高端手机采用的是传统的实时操作系统，现在已经有10个面向2010到2011年的Android项目正在进行中。

　　软件开发者认为这是一次进入手机产业链之可下载应用程序的机会——以Apple’s App Store为榜样——迄今为止针对手机所打造的最平易近人和开发人员友好的平台。但最大的变化还没有出现。

　　Android引起了来自中国大陆和台湾的10个ODM厂商大举进军，其渴望打造类似的触摸屏手机。Qualcomm 和 Mediatek，这两个支配着如今大多数手机的功能的芯片厂商，现今已经发布或正准备推出即装即用的Android设计，这将Android手机的上市时间缩短至6-9个月(或是大约3个月，一旦Mediatek的设计打入市场)。针对Android的平台开发已降至$300每位工程师/每天，而一些大的外包开发中心正在进入亚洲市场，致力于Android手机的开发。所有这些开发将使得Android触摸屏手机的零售价格接近€150。

　　手机产业的新秩序：领导，创新或组装

　　由Android所触发的手机产业的发展使其有可能复制PC产业的经济，这让手机产业的业内人士目瞪口呆。过去十年的规则和角色模型不再适用。相反，在商品化软件的环境下，针对手机制造商出现了三个榜样示例：领导，负责开发创新和负责装配。

　　组装型公司。很多合同制造商现在可以利用Android，并能按照客户要求提供功能全面的高端手机，而且得到以前只有前五名制造商能享受的价格和叫好率。想想提供类似iPhone体验的手机，零售价价格仅为€150。