谁是2016 年手机市场最大赢家？

　　2016 年手机市场，大战尘埃落定。

　　先看国产厂商情况，IHS Technology 公布的 2016 中国十大智能机厂商出货量( 含海外市场出货量 )排行榜显示，华为、OPPO、vivo 以较大优势位列三甲。

　　小米继续掉队，华为、OPPO、vivo 以较大优势位列 2016 国产机出货量三甲

　　IHS Technology 数据显示，2016 年十大国产智能机厂商依次为：

　　华为( 含荣耀 )，1.39 亿部;

　　OPPO，9500 万部;

　　ivo，8200 万部;

　　小米，5800 万部;

　　中兴，5700 万部;

　　联想( 含 Moto )，5000 万部;

　　TCL( 含阿尔卡特 )，3400 万部;

　　金立，2800 万部;

　　魅族，2200 万部;

　　乐视，1900 万部。

　　显然，2016 年的国产智能机市场经历了自小米诞生以来的最大一波洗牌潮。

　　凭借华为品牌在中高端市场的持续发力，以及荣耀品牌在中低端市场的给力表现，华为在 2016 年依然保住了国产手机领头羊的宝座，同时销量继续高速增长。相比 2015 年的 1.08 亿出货量，华为在 2016 年创造的 1.39 亿部出货量依然让其实现了 29% 的较高增长。

　　▲「 徕卡双摄像头 」加持的华为 P9 系列，成为华为旗下首款破千万销量的中高端机型

　　或许更为重要的是，凭借旗下华为 P9、Mate 9 系列以及荣耀 Magic、8、V8 系列等中高端机型，华为在中高端手机市场进一步站稳了脚跟。

　　▲ 意欲冲击中高端市场的荣耀 V8

　　华为保住了老大的位置，而流年不利的小米却没能保住国产手机老二的座次。从 2014 年与华为全球销量旗鼓相当，到 2015 年全球销量落后华为、国内销量与其基本持平，再到 2016 年全球、中国市场销量双双落后华为：小米手机这三年来的市场表现，令人唏嘘。

　　2016 年，雷军先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念机等多款中高端机型，但限于产能不足以及迭代周期等多重因素，一直都没有出现一款小米系列的爆款新机。相反，红米 3、红米 3S、红米 3X、红米 4A、红米 4 以及红米 Note 4 等低端机型继续充当了销量主力。

　　当然，不管是主推的小米手机「 黑科技 」系列广告语，还是祭出定价 1999 元的红米 Pro，都看得出小米团队对于止住手机业务销量下滑趋势以及提升中高端机型销量占比的强烈渴望。

　　只是，红米 Pro 出师未捷身先死，上市两个月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作为 2016 年最受大众追捧的一款小米机型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的产量只有约 10 万部。

　　▲ 红米 Pro 意欲冲击中端市场，却以「 失败告终 」

　　经过 2016 年的「 苦战 」，小米全年出货量却只有 5800 万部( 注：IHS Technology 数据 )。作为对比，小米在 2014 和 2015 年实现了 6112 万以及超 7000 万部的出货量。

　　一方面是小米的继续掉队，另一方面则是 OPPO 和 vivo 强势崛起。其实早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已显示出将要爆发的迹象。官方数据显示，2015 全年 OPPO 实际销量达到 5000 万部，其中立足中端市场的 R7/R7 Plus/R7s 的总销量达到 1500 万部。

　　来到 2016 年，同样凭借旗下创国产机型销量纪录的 R9 系列( 有数据指其出货量已经突破 2000 万部 )，OPPO 以 9500 万部的出货量( 注：IHS Technology 数据 )成绩仅次于华为，位列国产厂商第二。

　　▲ OPPO R9 “ 发布 88 天后的总销量突破 700 万部 ”，这创造了国产单机型最快销售记录

　　欲知 OV 销量神话更多详情，可移步《 尾巴健谈 | 88 天 700 万部 R9，OPPO 神话还能延续多久?》。

　　在国内市场，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登顶 2016 年中国最畅销单机型。

　　Counterpoint 报告显示，OPPO R9 以 4% 的市场份额成为 2016 年中国手机市场最畅销单机型，iPhone 6s 以 2% 的市场份额位列次席，荣耀畅玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，这是自 2012 年以来，iPhone 首次丢掉中国最畅销机型榜首位置。

　　与 OPPO 采用近似打法( 例如大砸广告进行宣传 )，并且主攻中端和线下市场，vivo 在 2016 年以 8200 万部出货量( 注：IHS Technology 数据 )晋升为国产第三大手机厂商。

　　需要说明的是，虽然 vivo 和 OPPO 的定位人群和销售策略大致相仿，但 vivo 在手机产品设计和硬件配置上显然比 OPPO 更愿接受新兴技术。不管是双曲面屏，还是双摄像头，vivo 机型都有采用。当然，这些新技术也主要集中在 vivo 旗下的最高端机型，而充当销售主力的也依然是那些配置不算特别高的中端机型。

　　▲ vivo Xplay6 不仅延续了前代的双曲面屏设计，还配备了双摄像头