谁是2016 年手机市场最大赢家？

　　小米之后，中兴、联想、TCL、金立、魅族和乐视瓜分了 2016 国产手机厂商十强的其余六个名额。

　　值得一提的是，虽然魅族 2016 年销量依然大致维持在了 2000 万部的量级，但其实现了全年盈利的「 小目标 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目标之一就是「 挺进 IPO 」，所以其必须连续三年实现盈利，一年下来魅族成功扭亏为盈，则为其开了个好头。

　　再看全球市场情况，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能机厂商出货量排行榜均显示，三星、苹果依然以较大优势位列冠、亚军，而华为、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同时进一步缩小了与领头羊间的销量差距。

　　虽然保住了全球手机市场出货量冠、亚军，三星和苹果的 2016 年过得并不轻松

　　IDC 数据显示，2016 年全球五大智能机厂商依次为：

　　三星，3.114 亿部，同比 -3.0% 增长;

　　苹果，2.154 亿部，同比 -7.0% 增长;

　　华为，1.393 亿部，同比 30.2% 增长;

　　OPPO，9940 万部，同比 132.9% 增长;

　　vivo，7730 万部，同比 103.2% 增长。

　　Strategy Analytics 数据显示，2016 年全球五大智能机厂商依次为：

　　三星，3.094 亿部，同比 -3.3% 增长;

　　苹果，2.154 亿部，同比 -7.0% 增长;

　　华为，1.388 亿部，同比 29.6% 增长;

　　OPPO，8460 万部，同比 113.1% 增长;

　　vivo，7190 万部，同比 84.4% 增长。

　　虽然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 这三家市场调研机构在 OPPO 和 vivo 的出货量数据上有一定程度的出入，但不可否认的是，2016 全年凭借在中国手机市场的优异表现，以及诸如在东南亚、南亚等海外市场的良好表现，OPPO 和 vivo 的全球销量已经双双超越 LG 和小米，同时巩固了其在全球智能机市场前五的座次。其实早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已双双杀入全球五大手机厂商之列。

　　OPPO 和 vivo 的强势晋级，让 LG、小米、联想、中兴、TCL 们与全球五大智能机厂商彻底无缘。其中，LG 作为三星、苹果之外的最大国际手机厂商，却也在 2016 年栽了个跟头。

　　▲ LG G5 的模块化探索以「 失败告终 」

　　LG 电子公布的最新财报显示，公司 2016 年第四季度营业利润亏损 352 亿韩元，这也是 LG 电子最近六年来首次遭遇季度营业亏损。

　　有分析认为，2016 年 LG 智能手机业务部门( 即 MC 事业本部 )业绩不佳，可能是公司第四季度营业利润出现赤字的最主要原因，“ 虽然负责电视机业务的 HE 事业本部和负责家电业务的 H&A 事业本部 2016 年的业绩傲人，但 MC 事业本部的营业亏损高达 4670 亿韩元，所以 LG 电子亏损在所难免 ”。

　　在全球销量先后超越 LG 之后，摆在中国手机厂商面前的大山只剩下两座。自诺基亚衰落后，三星和苹果就成为全球手机市场「 屹立不倒 」的两大霸主。

　　▲ iPhone 7 Plus

　　2016 年，虽然三星遭遇到了史无前例的 Galaxy Note 7 爆炸门事件，苹果经历了 iPhone 销量连续三季度同比下滑的窘境，但根基尚稳的他们凭借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的带动作用，依然保住了全年 3 亿和 2 亿部的基本销量目标。

　　▲ Galaxy S7 edge

　　当然，处于高速成长期的华为、OPPO 和 vivo 等中国「 追兵 」，不仅在 2016 年的全球手机市场进一步缩小了与三星、苹果的销量差距，也在中国手机市场进一步拉大了与苹果、三星的销量差距。

　　IDC 数据显示，OPPO 以 7840 万国内出货量( 同比增长 122.2% )登顶 2016 年中国智能手机市场，华为、vivo 分别以 7660 万( 同比增长 21.8% )、6920 万出货量( 同比增长 96.9% )位列国内市场二、三。苹果以 4490 万国内出货量( 同比下降 23.2% )位列第四，也是中国手机市场五强中唯一国际厂商;小米以 4150 万国内出货量( 同比下降 36.0% )位列第五。

　　▲ 2016 年中国智能机市场五大出货量厂商( 来源：IDC )

　　Counterpoint 数据则显示，2016 年国内智能机市场六大厂商依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果、三星，其市占率对应为 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

　　苹果公布的 2017 财年第一财季财报亦显示，在 iPhone 7 系列的首个完整销售季度，苹果大中华区营收颇为罕见地同比下滑 12%，大中华地区也成为苹果五大区域市场中“ 唯一下跌霾区 ”。IDC 数据更显示，2016 年第四季度，苹果中国市场出货量只有 1490 万部( 同比下滑 12.8% )，低于 iPhone 6s 首发季的 1710 万部出货量。

　　▲ 2016 年第四季度中国智能机市场五大出货量厂商( 来源：IDC )

　　需要指出的是，虽然三星、苹果手机销量 2016 年均为负增长，但三星在核心技术上、苹果在系统生态上依然有着国产手机厂商短期内所无法攻克的「 护城河 」优势。此外，苹果和三星手机在全球高端智能机市场近乎垄断的霸主地位，短期内也很难有根本性的撼动。

　　最近几年，以华为、OPPO、vivo 为代表的国产厂商实现了从低端手机市场朝中端手机市场的历史性跨越，并且逐渐站稳脚跟;而其要想实现从中端手机市场朝高端手机市场的进一步跨越，就要在核心技术、系统生态以及国际化等方面有更大突破。

　　结语

　　毫无疑问，2016 年以华为、OPPO、vivo 为代表的国产手机厂商在国内和海外市场均取得了更加出彩的市场表现，可谓最大赢家。

　　▲ 华为、OPPO 和 vivo 是 2016 年手机市场最大赢家

　　2016 年，三星和苹果虽然保住了其在全球中高端手机市场的统治地位，却也感受到了华为们的更大冲击。而在国内市场，不走性价比路线的 OPPO、vivo 以及华为旗舰机已经成功拿下中端手机市场，并且在国内整体出货量上领先苹果和三星。至于小米手机业务「 最坏的时候 」是否已经过去，这依然需要作进一步的观察。

　　展望 2017 年，重装上阵的三星和苹果将分别祭出下一代 Galaxy 旗舰机以及全新设计的新 iPhone( 不出意外的话 )，华为、OPPO、vivo、小米们也将推出更具竞争力的新一代机型。

　　新的角逐，已在路上。