押宝iPhone 7 能否挽救苹果颓势？

　　开辟软件营收，APP Store尝试竞价排名

　　所以，苹果需要破除主要依赖硬件盈利的固化思维，目前也在想方设法开辟软件与服务的营收，降低对于硬件盈利的依赖，比如，苹果不久前开始在APP Store中玩竞价排名。消息显示，苹果组建了一支秘密团队来探索AppStore的改革方案，包括向得到突出显示的应用开发者收取费用，换句话说就是应用商店中的竞价排名。

　　苹果在AppStore中的营收也占据了很大比重，苹果公司的财报显示：2015年App Store营收突破了200亿美元，按照苹果从应用销量中抽取30%的分成比例，这笔收入至少为苹果公司带来了60亿美元的收入。苹果从APP Store开始动刀创收，自然是目前APP Store的创收潜力还未完全释放。

　　根据App Annie发布的报告，今年第一季度，iOS App Store中国区的收入首次超过日本，排名全球第二。在中国，App Store的营收达到了惊人的增速，在去年第一季度至第二季度，营收增速达到了近2.2倍。虽然目前中国区App Store的收入仍要比美国区低30%，但在一两年内超越美国市场的潜力很大。

　　中国将成为App Store创收并拉升苹果软件盈利能力的重要市场，而开辟竞价排名模式，可以说将对App Store的刷榜行为产生一定的压制，加之因为AppStore多次修改规则，让刷榜公司的成本上升，价格不断走高。苹果做竞价排名就是要与刷榜产业链抢食，即将参与刷榜的人群拉到到竞价群体中，这也是拉动营收增长空间的一环，但很显然，要破除依赖硬件盈利的窘境，在软件与服务上开辟营收，仅仅依赖App Store来拉动还远远不够。

　　押宝iPhone 7，能否挽救苹果颓势?

　　当然iPhone减产长期化，对于苹果来说，可能有软件与服务以及其他的手段来挽救利润的滑坡，但对于极度依赖苹果的供应商来说，可能就必然要因此承担巨大的损失，供应商也会思考如何在不依赖苹果的基础上开辟多元化的营收模式。

　　笔者之前说过一个观点，就是利益捆绑关系与过于分散的地理分布决定苹果对供应链没有绝对掌控力，苹果目前能在供应商面前有绝对话语权，是因为苹果能为其带来利益，一旦苹果财报亮眼，供应链水涨船高。而一旦苹果销量走低，则供应链跟着受损，归根结底，苹果与供应链的捆绑关系是利润上的共荣关系。

　　减产长期化可能会导致苹果与供应商的关系变得疏离，继而导致苹果对供应链的掌控力弱化。如何优化自身与供应链的利益上的共存关系，不因为自身的减产长期化导致供应链的亏损长期化，决定着苹果未来对供应商的掌控权与主导力。

　　《福布斯》曾经认为，从毛利率到库存周转率，还没有几家公司在这些方面做得比苹果好。但很显然苹果依赖硬件带来的毛利率增长已经过了峰值，尤其在iPhoneSE发布之后，其硬件成本大幅拉升将降低苹果的平均利润，因此从软件与服务创造更加高比重的营收是未来苹果必然要走的一条路，无论是布局VR、还是造车，可能短时间内都无法为苹果带来快速增长的营收，反而会基于未来产品线的扩张导致成本与资源投入过高，盈利水平被进一步压缩。

　　加之苹果发展到目前已经经历了几代iPhone用户的积累，在用户数体量上足以支持软件生态的盈利增长与商业模式的优化，苹果是时候更深一步挖掘其软件与商业服务价值的时候了。

　 业内也多数认为苹果深受销售周期的影响，销售大年的iphone7将挽救苹果目前的颓势，苹果股价目前暂时还能稳定也与苹果将在今年发布iPhone7相关。

　　一旦这款救场产品没有达成业内与资本市场对其定下的创新与销售预期，苹果减产与低谷可能将持续下去，而这个时候，苹果的大麻烦才会真正到来。