换个角度看联发科 Helio被红米采用的背后

　　8月13号下午，小米发布红米Note2，场面依然壮大，粉丝依然热情，雷布斯依然亢奋，尤其红米Note2 799元的价格公布时，现场呼声一片，网络上迎来的更多是唏嘘声，各类讨论占据社交媒体的头条。继MT6589后，联发科苦心经营的高端品牌芯片Helio X10再被红米手机拉低至千元以下，对于联发科，是高兴?惋惜?惊愕?还是失落?我想很难用一两个词语来形容。笔者不得不佩服小米的营销功力，它总能在合适的时机挑起人们麻痹的神经，为近来没有热点的手机圈增添猛料。

　　在舆论一致指向联发科，骂联发科不争气之时，笔者试着从联发科的角度来看选择红米的理由。Helio被小米拉低这件事情的背后又有什么样的故事?是联发科故意为之，还是有难言之隐，抑或是联发科的欲进还退，笔者虽无办法向蔡明介本人求证，但也算大胆一试。

　　重金打造的品牌，联发科舍不得毁

　　Helio是联发科孕育已久的高端品牌，坊间传闻联发科为了刷新企业形象和打造高端产品品牌，不惜重金聘请洋人营销兵团，营销分支遍布欧洲、美国、中国大陆、台湾地区和东南亚。可以说，联发科的营销版图已经遍布全球。如此庞大的营销队伍，这在联发科历史上还是第一次，当然这离不开对营销团队的重金投入。近两年，联发科营销动作频频，去年延续多年的企业LOGO进行改版，提出Everyday Genius的品牌口号，今年MWC展会上又推出Helio高端品牌，随后又以百万巨奖征集Helio中文品牌名，随之“曦力”诞生。且不说这个名字如何，单就联发科百万征名的魄力，就足以看出联发科往高端走的决心。如此费心费力铺金打造的高端品牌，联发科忍心让红米毁于一旦吗?这种自毁长城的傻事，我想联发科不会心甘情愿地去做。

　　合纵连横，岂能败北?

　　为打造高端品牌，占据高端智能机市场，联发科施展合纵连横的战术，拉拢了不少合作伙伴，魅族就是其一。话说魅族和联发科这一对好机友，这两年绑的是真紧。先是魅族MX4采用MT6595，MX5再用Helio X10，两款年度旗舰机均采用联发科芯片，可见魅族与联发科的亲密程度。通过这两款终端机型，当然魅族为联发科的品牌形象提升加分不少。魅族为Helio蹚路，为联发科正名，到头来联发科携小米反插兄弟魅族一刀，失去好机友，甚至得罪一干手机厂商?联发科不至于这么没头脑。

　　换个角度从盈利来看，假若红米Note2销量再过千万，每颗芯片联发科赚2元，那么联发科顶多赚了2000万，为了区区2000万，联发科舍弃忠诚的好机友魅族，值得吗?我想联发科不会为了这些，把好不容易搭建起来的合纵连横战略毁掉，其中必有隐情。

　　联发科醉翁之意不在酒

　　从生态系统角度来看，联发科可能更看重的是小米生态圈。红米Note2带有红外遥控功能，这将成为占据客厅的一个重要的功能点。联发科多次在不同场合强调物联网的重要性，蔡明介在接受媒体采访时也表示，物联网需求能成为继智能手机需求之后，另一个引领联发科成长的市场。“IoT市场的成长速度虽比智能手机来的慢，但商机非常庞大。”想当初，滴滴，快的为了抢占市场份额，撒下上亿补贴，现在外卖市场又上演同样戏法。谁能知道，联发科背后的目的到底是什么呢?通过小米生态系统抢占智能家居市场，成为早期打入智能家居的供应商，真若如此，蔡老爷子还真是老谋深算。

 这真不怪我，联发科的无奈

　　纵观国内智能芯片市场和整个手机市场，三星和苹果盘踞高端市场，采用自家芯片，华为品牌更以海思芯片作为其高端机配套芯片，高通的高端市场地位难以撼动。原本高端市场空间就小，现又面临三星、苹果、海思和高通的割据状态，尽管高端市场毛利高，但留给联发科的空间已经不多。高端市场营收已有限，低端市场又受到展讯和联芯的夹击，更是血海一片，联发科的市场份额逐步被蚕食。

　　得到政府支持的半导体国家队正冉冉升起，联发科受到前所未有的压力。如果说2G向3G过渡时，联发科败于战略失误，那么这次的下滑乃是大环境使然。产业趋势如此，联发科自然很无奈。本来整个中国智能机市场正逐渐缩小，出货量开始下滑，如果再不与红米为友，那么日子岂不是更难过?

　　投资者是始作俑者，联发科背黑锅

　　作为上市公司，联发科还要为股东和投资者负责。投资者为了追求短期利益，联发科Q2财报一出，便引起台湾股市的大震荡。如果联发科不把芯片卖给小米，那么势必会损失更多低端用户和市场份额，利润也将缩水，势必影响下半年财报。此外，联发科为了推广品牌已经花了不少营销费用，相信为了研发Helio高端芯片，研发费用应该也不菲。只投入没产出的事情，投资者当然不买账。为了能从Helio产品线上获得更大收益，取悦股东，联发科也只好将方案卖给小米，这才是联发科迫于股东压力的无奈之举。

　　以高通为例，财报刚开始走下坡路，投资者便要求高通把芯片业务和专利授权业务做分拆，为了追逐利益，投资者什么都能做，更别提联发科把高端产品卖给红米了。如此看来，联发科只不过为没有长远眼光的投资者们背了黑锅。

　　商场如战场，真真假假，虚虚实实，事情的真相到底如此，只有联发科自己清楚。