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换个角度看联发科 Helio被红米采用的背后

作者:时间:2015-08-17来源:集微网 收藏
编者按:联发科苦心经营的高端品牌芯片Helio X10再被红米手机拉低至千元以下,对于联发科费心费力铺金打造的高端品牌,联发科忍心让红米毁于一旦?让我们来说一说联发科、小米背后的故事.

  8月13号下午,小米发布红米Note2,场面依然壮大,粉丝依然热情,雷布斯依然亢奋,尤其红米Note2 799元的价格公布时,现场呼声一片,网络上迎来的更多是唏嘘声,各类讨论占据社交媒体的头条。继MT6589后,苦心经营的高端品牌芯片 X10再被红米手机拉低至千元以下,对于,是高兴?惋惜?惊愕?还是失落?我想很难用一两个词语来形容。笔者不得不佩服小米的营销功力,它总能在合适的时机挑起人们麻痹的神经,为近来没有热点的手机圈增添猛料。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/278790.htm

  在舆论一致指向,骂联发科不争气之时,笔者试着从联发科的角度来看选择红米的理由。被小米拉低这件事情的背后又有什么样的故事?是联发科故意为之,还是有难言之隐,抑或是联发科的欲进还退,笔者虽无办法向蔡明介本人求证,但也算大胆一试。

  重金打造的品牌,联发科舍不得毁

  是联发科孕育已久的高端品牌,坊间传闻联发科为了刷新企业形象和打造高端产品品牌,不惜重金聘请洋人营销兵团,营销分支遍布欧洲、美国、中国大陆、台湾地区和东南亚。可以说,联发科的营销版图已经遍布全球。如此庞大的营销队伍,这在联发科历史上还是第一次,当然这离不开对营销团队的重金投入。近两年,联发科营销动作频频,去年延续多年的企业LOGO进行改版,提出Everyday Genius的品牌口号,今年MWC展会上又推出Helio高端品牌,随后又以百万巨奖征集Helio中文品牌名,随之“曦力”诞生。且不说这个名字如何,单就联发科百万征名的魄力,就足以看出联发科往高端走的决心。如此费心费力铺金打造的高端品牌,联发科忍心让红米毁于一旦吗?这种自毁长城的傻事,我想联发科不会心甘情愿地去做。

  合纵连横,岂能败北?

  为打造高端品牌,占据高端智能机市场,联发科施展合纵连横的战术,拉拢了不少合作伙伴,魅族就是其一。话说魅族和联发科这一对好机友,这两年绑的是真紧。先是魅族MX4采用MT6595,MX5再用Helio X10,两款年度旗舰机均采用联发科芯片,可见魅族与联发科的亲密程度。通过这两款终端机型,当然魅族为联发科的品牌形象提升加分不少。魅族为Helio蹚路,为联发科正名,到头来联发科携小米反插兄弟魅族一刀,失去好机友,甚至得罪一干手机厂商?联发科不至于这么没头脑。

  换个角度从盈利来看,假若红米Note2销量再过千万,每颗芯片联发科赚2元,那么联发科顶多赚了2000万,为了区区2000万,联发科舍弃忠诚的好机友魅族,值得吗?我想联发科不会为了这些,把好不容易搭建起来的合纵连横战略毁掉,其中必有隐情。

  联发科醉翁之意不在酒

  从生态系统角度来看,联发科可能更看重的是小米生态圈。红米Note2带有红外遥控功能,这将成为占据客厅的一个重要的功能点。联发科多次在不同场合强调物联网的重要性,蔡明介在接受媒体采访时也表示,物联网需求能成为继智能手机需求之后,另一个引领联发科成长的市场。“IoT市场的成长速度虽比智能手机来的慢,但商机非常庞大。”想当初,滴滴,快的为了抢占市场份额,撒下上亿补贴,现在外卖市场又上演同样戏法。谁能知道,联发科背后的目的到底是什么呢?通过小米生态系统抢占智能家居市场,成为早期打入智能家居的供应商,真若如此,蔡老爷子还真是老谋深算。

 这真不怪我,联发科的无奈

  纵观国内智能芯片市场和整个手机市场,三星和苹果盘踞高端市场,采用自家芯片,华为品牌更以海思芯片作为其高端机配套芯片,高通的高端市场地位难以撼动。原本高端市场空间就小,现又面临三星、苹果、海思和高通的割据状态,尽管高端市场毛利高,但留给联发科的空间已经不多。高端市场营收已有限,低端市场又受到展讯和联芯的夹击,更是血海一片,联发科的市场份额逐步被蚕食。

  得到政府支持的半导体国家队正冉冉升起,联发科受到前所未有的压力。如果说2G向3G过渡时,联发科败于战略失误,那么这次的下滑乃是大环境使然。产业趋势如此,联发科自然很无奈。本来整个中国智能机市场正逐渐缩小,出货量开始下滑,如果再不与红米为友,那么日子岂不是更难过?

  投资者是始作俑者,联发科背黑锅

  作为上市公司,联发科还要为股东和投资者负责。投资者为了追求短期利益,联发科Q2财报一出,便引起台湾股市的大震荡。如果联发科不把芯片卖给小米,那么势必会损失更多低端用户和市场份额,利润也将缩水,势必影响下半年财报。此外,联发科为了推广品牌已经花了不少营销费用,相信为了研发Helio高端芯片,研发费用应该也不菲。只投入没产出的事情,投资者当然不买账。为了能从Helio产品线上获得更大收益,取悦股东,联发科也只好将方案卖给小米,这才是联发科迫于股东压力的无奈之举。

  以高通为例,财报刚开始走下坡路,投资者便要求高通把芯片业务和专利授权业务做分拆,为了追逐利益,投资者什么都能做,更别提联发科把高端产品卖给红米了。如此看来,联发科只不过为没有长远眼光的投资者们背了黑锅。

  商场如战场,真真假假,虚虚实实,事情的真相到底如此,只有联发科自己清楚。



关键词: 联发科 Helio

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