老杳:2015年大陆手机指标品牌小米转华为

　　过去四年，如果说谁是大陆手机指标品牌，非小米莫属，不过从今年开始未来几年应当是华为。

　　过去四年，说小米引领大陆手机走势一点也不为过，从2011年8月16日小米手机1正式发布，小米一直是业界热点，小米手机销量从零起步，2014年，小 米手机销量接近7000万，三年多时间，在众多国际品牌如Nokia、HTC等江河日下的大环境下，小米创造了全球手机的传奇。

　　过去四年，是大陆其他手机品牌学习小米的四年，华为推出荣耀、中兴推出Nubia、酷派推出大神、OPPO推出一加、金立推出IUNI，联想即将推出 ZUK互联网品牌，小米通过商业模式特别是电商营销奠定了在互联网手机的领头羊地位，如今电商渠道已经与运营商及社会化渠道三分天下。

　　今年上半年小米手机销售3470万台，与去年同期相比增长三成，相信未来几年小米依旧是中国手机的中坚力量。

　　中国历来是价格战的主战场，小米能够崛起与其适应了时代特别是互联网电商时代的来临密切相关，小米也凭借较高的性价比改变了过去四年价格战的游戏规则，成为过去五年唯一崛起的一线品牌。

　　不过2015年，大陆手机产业正在发生变化，华为通过几年的卧薪藏胆，正在取代小米成为大陆手机的指标品牌。

　　与小米强调性价比取胜不同，华为更强调技术投入，相对小米，华为手机研发投入更高，随着海思越来越强，华为+海思的研发模式越来越显示威力，华为不仅凭借 Mate 7成功站稳3000-4000价位市场，也通过荣耀成功立足互联网品牌市场，就渠道而言，华为在大陆电商、运营商及社会化渠道最全，从全球而言，电信+手机业务已经基本完成全球布局，不出意外，未来几年将迎来华为手机的爆发年。

　　过去多年，大陆一二线城市手机市场基本被海外品牌垄断，无论是Apple、三星还是Nokia，从去年开始虽然Apple依然强劲，不过Nokia、三星 江河日下，华为凭借领先的技术和特色鲜明的手机成功立足，品牌价值日益提升，成功摆脱了大陆手机产业“价格战”的陷阱，迎来发展的黄金期。

　　上半年华为手机出货量超过五千万，今年智能手机销售超过一亿台肯定没问题，虽然与三星近三亿部手机相比差距明显，不过鉴于两家公司的此消彼长，相信补齐差距并非梦想。

　　虽然拥有核心技术不一定造就国际化品牌，不过要成为国际领先品牌，手机厂商一定要拥有独到的核心技术或资源，价格战虽然可以增加销量、抢食市场，不过要成 为国际化品牌，一定要拥有独有技术或资源支撑的品牌溢价，这一点华为正在逐步实现。