联发科冲 4G芯片份额之际，展讯在 3G 市场放火抢单

　　正当联发科冲刺 4G 手机应用处理器(Application Processor, AP)之际，却传出展讯在后方 3G 应用处理器战场放火，接连拿下印度、中国智慧型手机市场的应用处理器订单，还不乏一线手机品牌，甚至传出三星也有意采用展讯应用处理器。

　　电子时报报导，由于 3G 智慧型手机爆价持续下滑，而东南亚、中国等新兴市场市场的手机品牌又对于成本更加敏感，因此会选用具价格优势的展讯新一代 3G 手机应用处理器;此外，展讯近来与客户搭配的技术和服务也愈加成熟，也是影响手机品牌抉择的因素。预料在 2015 年，展讯手机应用处理器出货量逐季走高的趋势难以阻挡，在 3G 市占也会加速扩大。

　　展讯接连拿下 3G 应用处理器订单，影响最大的就是联发科。联发科近来将所有研发资源投入在单价更高、有望成为公司下一波成长动力的 4G 甚至 5G 的手机应用处理器开发，无暇兼顾 3G 应用处理器市场，使得展讯有机可乘。

　　但纵使 3G 市场终究会萎缩、升级至 4G，联发科并没有可以放掉 3G 应用处理器市占率的本钱。电子时报指出，国内、外手机品牌及 ODM 业者在选择应用处理器供应商时，会看重产品、技术的延续性，并不会突然在某个世代大力采用过去没量产过的手机应用处理器解决方案，因此联发科必须耐心守住客户，并等待客户由 3G 升级至 4G;若现在流失这些 3G 客户，很可能也会流失他们升级至 4G 时的订单。

　　联发科其实也知道这点，近来在 3G、4G 手机应用处理器的报价策略上，联发科已降价拉拢客户，打压竞争对手发展契机。虽然短期间可能使得公司毛利率下降、或力下降，但若能固守市场，有望等到毛利率回升期，并在 4G 时代赚回来。