手机面板规格提升成趋势　面板业者纷抢入战局

　　大陆手机品牌业者势力崛起，华为、小米、Oppo、魅族、锤子、联想、中兴通讯、宇龙酷派等品牌业者能见度大幅提升，顺势带动大陆手机市场成为高阶手机面板重要出海口，高阶手机面板渗透率持续攀高。

　　以目前主要的高阶手机面板供应商来观察，日系面板业者日本显示器(Japan Display Inc.)依然在LTPS全球产能约有30%以上的市占率，除了稳定供给苹果(Apple)外，势必要寻找其他出海口去化庞大的产能。

　　日本显示器拥有技术能力的领先优势，结合旗下台湾显示器(Taiwan Display Inc.)的销售管道，近年已转变市场及产品策略，借由执行低价策略，推动In-Cell面板打开大陆市场，大量供应华为、Oppo等大陆手机品牌业者高阶手机面板。

　　事实上，手机面板由于需要具备的功能越来越多，但手机产品生命周期却逐渐缩水，手机面板平均单价(ASP)更持续走低，对任何一家手机面板供应商来说，现阶段都面临极大的挑战。

　　由于中小尺寸产品需求热度不减，加上智能型手机规格持续提升的带动下，吸引更多面板业者竞相扩充高阶手机面板产能的投资，显示面板业者在高阶手机面板市场绝不缺席的决心。

　　值得一提的是，大陆手机市场竞争激烈，也让日本显示器不得不采取积极的降价策略，除了以技术先进者优势试图抢占更多的中高阶手机市场占有率外，也一举拉开与后进者的差距。

　　另一方面，2014年Android阵营龙头大厂三星电子(Samsung Electronics)误判手机战局情势，高阶智能型手机需求放缓，中低阶智能型手机遭受大陆手机品牌业者强势排挤的影响下，导致相关零组件下单量不如预期，引发连锁效应。

　　上游韩系面板供应商三星显示器(Samsung Display)在全球手机面板市场投出新的震撼弹，三星显示器受到三星电子手机销售不理想的冲击，不得不杀价取量，积极采取低价促销策略，换取刺激AMOLED手机面板买气，也让外界对三星显示器的未来动态多所揣测。

　　而陆系面板业者在2014年下半问世的AMOLED面板，也有机会为2015年全球手机面板市场需求带来新的爆点。

　　和辉光电市场销售负责人卓建宏表示，2014年已生产适用高阶智能型手机的5吋、5.5吋、6吋3种尺寸规格、解析度HD等级的AMOLED面板。

　　放眼2015年，和辉光电将投注更多资源，开拓多元化产品线，2015年第1季开发生产解析度Full HD等级的AMOLED面板，2015年第2季聚焦穿戴式圆形面板，2015年第3季目标生产解析度WQHD等级的智能型手机AMOLED面板，2015年第4季将生产解析度Full HD等级的车载装置AMOLED面板，进一步开展应用范围，同时将产能逐步扩展至每月2.1万片。

　　此外，目前面板厂重新聚焦产品及资源，在非晶矽制程(a-Si)持续演进下，部分面板厂也尝试挑战更高精细度，如精细度达到400ppi以上的非晶矽制程Full HD机种，再加上日本显示器积极执行降价策略的带动，在各拥市场及利基下，2015年小尺寸手机面板市场的竞争将更趋激烈，未来缠斗局面恐将持续。

　　2014年大陆手机品牌业者中，高阶手机面板如LTPS面板及Oxide面板渗透率，根据CINNOResearch预估，将达到25.8%。其中，高阶手机面板主要由日系面板业者及韩系面板业者供应，部分面板由陆系本土供应商供应比率不足6%。近期陆系面板业者积极扩充LTPS、AMOLED及Oxide产线建设，长期将有助提升陆系面板业者供应高阶手机面板比重。