2015年底4G智能机跃居中国白牌主流

　　国际研究暨顾问机构Gartner表示，自2014年以来以新兴市场为主的平价连网装置需求，持续带动白牌智慧手机与平板装置写下销售佳绩。Gartner预测，2014年白牌智慧手机市场将成装置锁定行动手机与平板各个市场区段当中，一般人较能负担的价格点;此外，白牌行动装置除可透过合法管道销售，仿冒或地下市场皆有贩售。

　　Gartner首席研究分析师吕俊宽指出，无论是已具知名度或刚刚崛起的品牌，中国厂商将成为白牌装置成长的主要动力来源，因当地业者再度重视市场对于合理价位装置的需求;同时，中国逐渐开放4G以上电信规格，预期2014年底将开始为中国智慧手机业者带来新的商机。

　　吕俊宽表示，智慧手机贩售不再是国际OEM大厂的特权，由于白牌智慧手机生态系统逐渐成熟，OEM业者从无到有研发一款Android智慧手机只需四个星期，中国因而成为成长最快的智慧手机市场之一，且白牌厂商可利用统包式设计推出价格在50美元到330美元之间的白牌智慧手机。

　　Gartner指出，由于现在的生态系统较具组织，白牌手机不再透过名不见经传或规模较小的品牌销售，像是新兴品牌(例如OPPO、金立)与知名品牌(例如联想、TCL)都愈来愈像三星(Samsung)及苹果(Apple)，从备料到统包晶片组解决方案的设计差异化都一手包办。Gartner预期，到了2014年底，4G智慧手机的价格将达到跟2013年时3G款式相仿的水准，到2015年底更将成为中国白牌智慧手机市场主流。

　　Gartner也表示，白牌平板市场也将持续成长，打入各式各样的用户族群，涵盖预算有限的使用者及新兴市场换机族群，但接下来五年的成长速度将会减缓，新兴亚太及大中华地区预期将成为白牌平板的最大消费者;此外，消费者日益偏好大尺寸的智慧手机或平板手机的趋势，将为白牌平板市场带来冲击，尤其是7寸产品。Gartner预期，白牌厂商将被迫改变产品组合以顺应这股潮流，推出萤幕尺寸在8寸以上的平板产品，或在7寸平板中整合蜂巢式电话功能，才能跟7寸以下平板手机一较高下。