“缺货”，再次成为中国平板电脑市场常态

华为：再次出货第一。三季度华为平板出货量约为260万台，同比增长22.9%，市场份额占比37.7%。虽然遭受了美国政府制裁的严重阻碍，华为依然凭借微弱优势再次成为中国平板电脑市场出货第一。如果没有各种外部不利因素的影响，华为的出货量必然会达到更高量级。从长远来看，芯片和其它零配件的缺乏，还是会制约华为的进一步发展，即便短期内尚可凭借提前准备的元器件以及内部调整来保证一定出货，但长期来看不容乐观。未来不管外部限制是否会有缓和，全方位提升自身研发能力并寻找合适的国产化替代方案，才应是华为最主要的发展方向。

苹果：新品开始发力。三季度苹果iPad出货量约为259万台，同比增长35.0%，占据37.5%的市场份额。供应链缺货问题同样使得苹果的出货量未能达到预期。疫情引发的教育和娱乐需求，以及暑期教育优惠活动的促销，使得iPad依然是消费市场最受欢迎的平板电脑。虽然新款入门级产品iPad 2020发布较晚，但是凭借芯片的重要升级，弥补了上一代产品最为诟病的弱点，发布伊始就受到了市场的欢迎。随着下个季度iPad 2020的出货量进一步提升，新款iPad Air也会开始出货，苹果将会继续保持大幅增长。

联想：同比增幅最大。三季度联想平板出货量约为32万台，同比增长42.1%，出货量市场份额占比4.6%。由于政府在人口普查项目中采购联想平板的数量高于预期，联想在头部厂商中同比增幅最大。未来季度，新款安卓旗舰产品小新Pad Pro和小新Pad的上市，联想有望在消费市场获得明显提升。

微软：延续增长趋势。三季度微软平板产品出货量约为17万台，同比增长23.3%，出货量市场份额占比2.4%。凭借生产力工具属性，以及更偏向PC的使用体验，随着轻薄笔记本的增长趋势，微软surface会持续受到市场欢迎，并延续增长趋势。

值得注意的是，虽然主要聚焦于海外市场，但TCL在2020年第三季度全球平板电脑市场也实现了高达290.1%的同比增幅，在前十大厂商中增幅最大。