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迈入后4G时代 未能成功卡位高端品牌手机厂压力大

作者:时间:2017-09-27来源:DIGITIMES
编者按:夹在中间,市占率不上不下的国内、外品牌手机业者,未来在产业链中的呼救声仍将不断。

  随着宏达电手机研发部门卖给Google作佣兵后,全球智能型手机市场需求成长明显趋缓,及终端市场版图偏向旗舰、入门两极化发展的情形,已开始严厉考验全球品牌手机业者,必须经历新一轮的丛林求生记考验。台系IC设计大厂直言,以大陆魅族一年出货量有2,500万~3,000万台水准,但也还在产业求生线上浮浮沉沉的情形来看,智能型手机微利化的压力已明显冲击各家品牌手机业者的未来生存空间,除非已有效卡位全球高阶智能型手机市场大饼,或已成功打下新兴国家智能型手机市场版图,否则夹在中间,市占率不上易下的国内、外品牌手机业者,未来在产业链中的呼救声仍将不断。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201709/364917.htm

  国外模拟IC大厂也表示,全球旗舰级智能型手机市场虽仍有利可图,但由苹果(Apple)、三星电子(Samsung)独霸的趋势越来越明显,尤其是品牌效应及零组件掌握优势,更让2大品牌手机业者难以挑战;至于新兴国家智能型手机市场由于新机渗透率还有成长空间,加上后续的换机需求潜力十足,也是被业界所重金点名的有利商机,有办法砸大钱投资卡位的国外品牌手机业者,当然可以先尝市占率成长效益。只是,在全球智能型手机市场慢慢步入成熟期的情形下,高不成、低不就的市占率成长压力,也开始笼罩在各家品牌手机业者身上,宏达电的决定抽身或许可惜,但时间若再拉长1到2年,可能大家就能体会这一高招,也许远超过你我想像。

  台系IC设计公司也表示,其实不只宏达电,包括台面上仍在奋战的台系、日系、韩系及大陆品牌手机业者2017年的挣扎程度,远超过外界想像,不仅是2017年出货目标每每下修,智能型手机平均单价(ASP)及毛利率下滑的压力依旧庞大,而关键OLED、Flash及DRAM缺货及涨价的情形,更是把各厂品牌手机厂的获利想像空间,直接推往不可探底的黑洞中。在各家品牌手机业者目前普遍都在最低生存水准上下游走的情形下,宏达电肯定不是最后一个被迫退出市场的品牌手机业者。就以大陆魅族为例,一年出货有2,500~3,000万台规模,但仍难以有效获利的困境,都说明全球智能型手机市场已不是有利难图,而是几乎无利可图。

  这也意谓,一年智能型手机出货量没到这个数的全球品牌手机业者,必须在第一时间检视自己的口袋到底有多深,又或问一下亲戚朋友大概还愿意借多少钱,来支撑这个后、未世代空窗期的严厉市场考验。所以,宏达电拿了钱就走的下场虽然看似可惜,不符合台湾品牌国际化的梦想旋律,但只要时间再拉长一些,拿钱走人的动作或许才是一个最好的结果。因为接下来在苹果、三星电子持续想办法下压夺取市占率,大陆品牌手机一线厂力争上游争食仅存的新兴国家市场大饼,借钱没人,或没钱难走的困境,将会是目前仍幸存的全球品牌手机业者所必需去面对的全新难关。



关键词: 4G 5G

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