以技术创新推动发展 中低端平板市场增长潜力可期

　　自进入平板电脑时代以来，由于产业链中技术、工艺和市场的缺陷，国内中低端平板市场发展混乱，成长缓慢。但随着主控芯片、配套技术和工艺、操作系统、应用技术的逐渐成熟，其市场增长潜力将不可估量。

　　虽然去年平板电脑市场发展尚不够成熟，格局动荡，其间不断有厂商进入也不断有厂商退出，但毫不影响市场调研机构对今年平板电脑市场的乐观预测。例如台湾地区调研机构Digitimes认为今年全球平板出货量有8,500万到9,500万台，而美国市场研究公司IDC在3月份发布的报告中还上调今年的平板出货预期数据，该公司预测2012年全球平板出货1.06亿台，而之前预期为8,800万台。与2011年近6,900万台的出货量相比，这一最新的预测意味着全球平板电脑出货量将同比增长54%。

　　当然毫无疑问，目前平板市场最大的赢家还是苹果，并且其一家独大的局面在短时间内也难以改变，但非苹果平板的增长量还是非常强劲的，除唯一能与苹果抗衡的三星、异军突起的亚马逊Kindle Fire和巴诺的Nook Tablet等备受瞩目外，低成本的低端平板电脑市场也被看好。市场分析公司ABI Research的最近一份报告预测，平板电脑市场会被越来越多的低成本产品所占据，到2016年这一比例将达到60%，市场主要集中在如中国和印度等新兴国家，并且在未来五年将会迎来一波井喷式的增长，这将使全球平板电脑市场得到进一步发展。

　　低成本平板产品的发展主要得益于中低端主控芯片的发展，目前低成本主控厂商包括本土的盈方微、中星微、瑞芯、全志、晶晨，台湾地区的威盛、MTK，以及韩国的Telechips等。虽然产品价格低廉，但稳定性却有待加强。一位国内品牌厂商的平板产品负责人就曾对笔者抱怨国产主控芯片稳定性不行，功耗也下不来，导致做出来的产品连公司的标准都过不了，更别提出货了。

　　上游厂商往往也很无奈，因为之前的主控大多基于ARM11、ARM9等内核，硬件处理能力难以支撑7英寸以上大屏;加上采用操作系统多为Android 3.0以下版本，而Android 3.0以前的版本多是为手机等小屏应用产品而开发的，因此用在平板电脑等大屏应用上效果并不好，这些原因都导致了中低端产品性能低下，用户反应差。而在这个市场里，竞争的厂商又太多，价格成为一种吸引用户最有效的手段。于是国内众多的主控商、方案商之间更多的只能在残酷的价格战上杀为一团，这显然不利于平板行业健康发展。

　　虽然价格战在今年的市场上也不可避免，但可喜的是，在2012年开始，中低端平板电脑主控全面进入到单核Cortex-A8或者A9水平，预计不久之后将很快踏入双核时代，内核性能的提高加上主控厂商在技术上的积累和Android 4.0的推出有望让低端平板电脑朝性能越来越稳定的方向发展，进而帮助扩大市场。

　　全志：SoC技术发展推动中低端平板市场

　　目前国内主控市场上最热的芯片当属全志的A10，自去年9月份该公司推出基于Cortex-A8处理器的芯片A10以来，其越来越大的销量着实让很多人意外。现在已有很多二线品牌厂商和白牌厂商在跟进，如艾诺、昂达、台电、蓝晨、普耐尔、灵韵、蓝星威、德鸿、鸿宇星等等，相信后面还会有更多厂商加入。有相关人士透露目前A10单月芯片出货量已经接近100万片，不管这个数字是否夸大，可以肯定的是这个芯片的出货量还会一路看涨。

　　为什么全志A10芯片推出的时间不长，就能在如此快的时间里火爆起来，而先它之前推出该类芯片的厂商都没有如此业绩呢?业内普遍的看法是性价比问题，整体来看，全志的A10可以说是目前市场上性价比相当高的一款芯片。虽然全志在推A10时一些所谓“众核技术”、“支持2160p 24FPS视频解码能力”等噱头十足的参数让很多人嗤之以鼻，也有人批评其芯片“A10”的命名纯属忽悠消费者，会让人误以为是Cortex-A10的ARM新架构，但抛开这些营销手段，从本质上来讲，全志A10能具有如此吸引人的高性价比并在短时间内迅速占领市场，让其他竞争对手不得不提心吊胆严加提防，其中必有它过人之处。

　　从A10的结构框图中可以看到，该SoC集成了HDMI、LVDS、LCD、Touch Driver、Ethernet MAC、Audio Codec、SATA、GPS等多项功能以及DDR/DDR2/DDR3、NAND Flash、WiFi、Video port、PMU等接口，依赖其优秀的数模整合能力，全志把SoC集成度做得非常高，把许多需要在板级处理的设计直接通过芯片完成，解决硬件系统设计问题并简化了PCB布板要求，降低了方案集成商成本和开发难度。

　　在视频解码处理方面，A10采用自主开发的编解码和双屏同显等技术，支持全格式1080p和最大支持2160p解码能力，这个虽然带有些噱头的成分但也意味着其视频处理能力具有更好的兼容性和扩展性;而在低功耗设计方面，通过整合自身的PMU技术，包括DVFS动态调频调压技术、开关式大电流充电、多路可编程输出、高精度电量计量等，其功耗控制性能有很大的提升，例如其整机待机时间可达一周，视频播放能达8小时左右，充电发热量也有大幅降低。

　　另外在芯片的封装贴片工艺上，全志逆势而行，将管脚间距由0.6mm加大到0.8mm，这一改动使得以往许多生产MP4、PMP等多媒体数码产品的厂商原有设备可达到能生产平板电脑的水平，扩充了整条产业链的生产能力，让许多窥视着平板市场的PMP整机厂商有了进入的可能。

　　在保证稳定性的基础上全志将PCB板做到了四层，相对传统的六到八层布线工艺来说，四层线路板在降低成本的同时还可大大缩短产品的交货周期，把原先15到30天的周期缩短到7天，使得产业链供货压力减小。

　　上述一系列的技术改进让该公司的产品在直通率上有了很大的提升，从之前的70%提升到现在的95%，返修率也从15%降低到1%。

　　当然全志在短短时间能取得如此成绩，除了上述技术改进提高了生产基数和放宽了对产业链的要求外，配套技术、工艺的成熟和操作系统的改进也促成了该公司今日的成绩。该公司产品总监李智说道：“我们在前期做得也很艰难，但在适当的时机抓住了机会进入平板市场，也因为目前产品配套工艺等都较为成熟，所以才能迅速起量。”

　　瑞芯：新方案加速双核平板普及

　　平板主控市场上另一个主流热门芯片当属瑞芯的RK2918，这款芯片也是基于Cortex-A8内核，主频最高可达1.2GHz，带3D加速。它的上代产品RK2818曾是很多国产平板的通用解决方案，而新产品相比上一代在性能方面又有了较大的提升。凭借视频和游戏方面出色的性能、良好的兼容性和高主频，RK2918从去年5月份上市以来，受到了蓝魔、台电、酷比魔方、原道、欧恩、普耐尔等诸多厂商的青睐。

　　瑞芯方案的性能比较稳定，不过SoC集成度没有全志A10高，并且定价和定位又比较高，相对目前市面上许多的Cortex-A8/A9芯片没有什么价格优势，但是该公司从国内平板起步时就开始积极跟进，同时有赖于以前和很多MP4厂商一直以来紧密的合作，他们也掌握着许多客户资源，这些前期的积累对瑞芯来说都是相当有利的。

　　虽然有这样的优势，但瑞芯在技术研发、产品升级上还是丝毫不能松懈。不久前该公司发布了下一代低成本Android平板电脑解决方案——RK30XX平台，基于40nm LP工艺制造，该平台包括双核ARM Cortex-A9处理器，最高频率可达1.4GHz;集成ARM Mali-400 MP四核GPU，拥有更强的图形处理性能。此外为减少成本，该平台除支持移动领域常见的LPDDR2外还支持普通DDR3和DDR2内存。