手机电视标准热战牌照是关键资源

    手机电视上演标准热战　牌照资源至关重要，国产势力依然有戏. 
　　虽然3G还未上马，但是作为3G“杀手级应用”之一的手机电视已经受到了热烈追捧。近日，中国移动宣布其支持流媒体技术标准的手机电视用户正式突破17万，并且考虑从明年开始对内容收费。 
　　与运营商的动作相呼应的是，诺基亚、高通等跨国通讯巨头近日纷纷宣布在华大力推广其手机电视技术标准，诺基亚甚至准备明年在中国建设手机电视的专用试验网，以保证其能够在2008年全面商用。继IPTV之后，一场手机电视的技术标准大战即将在中国上演。 
　　诺基亚高通争相下手 
　　不是冤家不聚头，诺基亚、高通之所以再次较量，是基于对手机电视巨大市场前景的共同看好。根据专业电信咨询公司诺盛的研究报告显示，今年中国的手机电视用户将达到50万，市场规模在1300万元左右，但到2008年，用户将达到5220万，市场规模将近13亿元。 
　　而在另一家市场研究公司诺达咨询的研究报告中指出，手机电视业务投资回收周期至少需要3年，因此要想在2008年进入业务高速增长期时确立市场优势的话，有关公司应该从今年就开始着手进行前期的准备工作了。 
　　这显然是诺基亚、高通近来积极推广其手机电视技术标准的基本动机。只有让自己的技术标准成为行业标准，诺基亚、高通等才能保证在未来的市场份额争夺中占据制高点。就目前的形势来看，诺基亚支持的手机电视标准DVB-H已经在欧洲取得了广泛的接受，内容制作和终端支持阵营庞大，因此在市场化上走在了前面。而高通的MediaFLO　则还在初步的推广阶段，相比之下落在了下风。 
　　与现有手机电视并不吻合 
　　而在中国，手机电视和IPTV业务一样，其市场之争实际上也是一场技术标准的较量。谁能成为国家支持的标准，谁就能够在市场竞争中取得话语权。 
　　从目前的形势来看，以中国移动为代表的电信势力在手机电视的发展中处于领先地位。目前，中国移动已经能够在其GPRS网络上提供手机电视业务，中国联通在2004年开始试水该业务，并且拥有了一定的用户规模。据了解，中国移动采用的是H.263技术，可以平稳过渡到3G网络。 
　　相比之下，诺基亚、高通等的手机电视技术在图像质量上更具优势，据称可以达到目前有线电视的水平。不过，它们的标准都是基于数字广播网络的，严格来说属于广电范畴。如果它们的标准想要进入电信运营商的市场，则需要重新定制手机终端，因而推广的成本较为高昂，能否为电信运营商接受尚不得而知。 
　　牌照仍是关键资源 
　　值得注意的是，在跨国巨头暗战不休之时，一股中国力量也在崛起。昨日，国内唯一拥有IPTV及手机电视牌照的上海文广新闻传媒集团宣布进军手机电视领域。文广集团与东方明珠共同投资了一家注册资本2亿元的合资公司，除了整合上海文广的内容资源外，还将进行专门的手机电视终端生产。 
　　据了解，早在去年10月，国家广电总局就批准了上海东方明珠进行L波段DMB的技术实验，这是一种来自韩国的手机电视。与此同时，上海市无线电管理委员会也批准了DMB商业营运的使用频率。2005年3月，东方明珠在上海地区建立了DMB手机电视技术实验覆盖网络，预计这种DMB手机今年年末将在上海亮相，并于明年上半年推向市场。 
　　东方明珠总经理钮卫平称，LG、三星、多普达等手机厂商已支持DMB技术，每台终端的成本在3000元至5000元之间。 
　　业内人士认为，在手机电视的标准问题上，政策支持至关重要。虽然诺基亚、高通的技术实力强大，但如果不能在短期内整合起运营商、内容商和终端商的相关资源，并获得手机电视的相关牌照，要想在未来称霸中国的这一市场将希望渺茫。
（摘自http://www.ednchina.com）