国产手机厂商海外纷争：华为荣耀小米印度重燃战火

　　特别说明的一点是，荣耀将于2015年上半年进入美国市场，而这是整个华为集团希望啃下的最后一个战场!

　　除了上述的渠道，就是品牌。众所周知，品牌层面是国产手机厂商出海都遇到的核心问题。过去两年，华为终端在欧洲开展以足球为核心的营销大战，已经取得了不俗的成绩。如今，以电商为主打的荣耀又会采取什么品牌营销策略呢?

　　事实上，荣耀在国内的品牌营销做得还是很不错的，“勇敢做自己”的品牌理念已深入人心。在中国市场，荣耀品牌在一年时间内由默默无闻，一跃达到54%的知名度;荣耀品牌满意度高达90%，领先于苹果的87%，全行业第一;在中国市场，荣耀产品重复购买率81%，仅次于苹果(82%)，远远领先于其他厂家(例如小米的64%);

　　据悉，荣耀新的全球品牌口号是，“GO，勇敢，荣耀自己”，并希望将自己打造为全球互联网手机领导品牌。荣耀在全球市场还有更大的施展空间，2015年将加速全球市场进程，通过产品、品牌及伙伴，分享中国荣耀。为此，荣耀将在全球开展更多品牌推广活动。

　　比如，荣耀将基于国内成功经验，通过好产品、国内成功模式移植及更好的沟通方式，实现海外快速扩张。为此，华为于3月12日在巴黎开放了全球首个美学研究中心，使美学理论与尖端科技相结合，把更多创意融入华为及荣耀产品的色彩与风格设计中，引领产品设计方向。

　　具体到印度市场，荣耀2015年在印度将投入1000万美金来推动荣耀品牌和产品的发展，建立印度本地化营销团队，并建立印度官方网站hihonor.in，为用户提供更极致的服务和体验。

　　此外，荣耀还将通过多种方式与印度年青人保持沟通，取得他们的认同。比如荣耀在印度积极履行企业社会责任(CSR)，设立华为荣耀基金：每出售一台荣耀6 plus和一台荣耀4x手机，将有0.1美金进入华为荣耀基金，用于奖励那些初创企业和个人，助力他们在ICT技术方面的推广，同时他们也有机会进入honor league中的全球顶级IT企业发挥自己的才能。此外，荣耀还在线上广泛与用户互动，征询他们对产品的需求并进一步改进产品。

　　对此，华为荣耀总裁赵明在发布会现场表示，荣耀将通过更快更准确的用户洞察，致敬极致科技，力主打造“勇敢者”产品，使用户获得最佳的使用体验，并通过打造互联网生活的完整生态链，帮助人们更简单便捷地接入数字生活;同时将保持与“数字原生代”受众的沟通，并致力于与他们一起，实现他们的梦想。

　　通过上述的分析，我们可以看到，在国产手机集体出海之际，已经拥有十几年国际化的华为拥有十分明显的先发优势，荣耀走出去，只需坚持在产品、渠道和品牌上下功夫即可，而诸如小米等其他公司出海，则要面临华为十几年前所遇到的各种问题，虽然可能没有当初那么艰辛，但也需要付出更多努力。

　　我们期待更多国产手机企业走出去，但也要从华为走出去的过程中汲取教训，借鉴经验，共同发展，也希望更多的秦琼战关公能够在更多国家上演。