电子阅读器市场“只见电子不见书”

　　与此同时，由于图书市场盗版猖獗，电子阅读器在夹缝中艰难求生。关于内容如何与数字出版结合，如何找到设备商和内容提供商的利益平衡点，不管是设备商还是内容提供商，至少到目前仍处于迷茫状态。这个看似金矿一样的电子阅读市场在国内真的是香饽饽吗?恐怕设备商也是一肚子苦水吧!

　　摆脱困境关键在内容服务

　　既然明白问题所在，摆脱困境无外乎分为两步走，第一步提高国内电子阅读器技术水平，降低终端价格;第二步丰富内容服务，真正满足用户的阅读需求。

　　但这不是简单的两步。对于设备制造商而言，提高电子阅读器生产技术水平，还要求能够推出创新产品，让电子阅读器能够满足用户的多样化选择。诸如，针对只喜欢读书的用户推出主打阅读的经典产品;而针对“贪心”的用户，则推出产品功能丰富的产品，网上冲浪、看股票、写微博等等。此外，推出无辐射，不伤眼，超低功耗，功耗为普通数码产品的1%，超长待机的绿色健康阅读器。

　　在丰富内容服务方面，就终端和内容融合模式上，要求国内电子阅读器从“终端养内容”走上“内容养终端”的道路，而这也正是亚马逊Kindle所奉行的宗旨。据业内人士透露，亚马逊在卖出300万套产品之后，就会把阅读器的价格降到成本之下，“比方一个用户一年会买22本书，每本书平均10美元，所以它能够承受每台终端亏50美元。”

　　或许从本土电子阅读器巨头汉王科技身上我们能得到不少启示。2010年，汉王电子阅读器销量达70.49万部，约占2010年中国电子阅读器销量的70%左右。汉王的成功，其一内容丰富，截至2010年底已提供了13万册书籍供下载，以及200种杂志和几十种报纸;其二终端完善，汉王在2010年进一步细化产品线，推出了5英寸到8英寸的十多款新品，涵盖消费市场和商用市场，并且加入了WiFi、3G、浏览器、触摸屏等新功能，大幅优化阅读体验;其三服务升级，汉王科技定期推出最新升级包，增加图书资源，优化界面功能，提升新老用户使用体验。

　　最后，国内电子阅读市场也离不开各大厂商、运营商、内容提供商的通力合作，大伙应放下各自为政的竞争偏见，解决当下市场上“十余种电子图书格式，各终端却无法兼容”的尴尬局面，相信合作会带来更好的发展。