从输血到造血 智能电视芯片国产化纪实

　　蓬勃发展了30余年的中国彩电行业正在遭遇“最坏的时代”，市场现状表明，电视消费正进入低增长甚至负增长阶段。但从制造水平和技术能力的角度来看，中国彩电行业又走到了“最好的时代”——继液晶屏“面子”问题后，自主知识产权的智能电视SoC芯片规模出货，困扰产业多年的“缺芯少屏”局面真正开始全面解决，而且产业界探索出了一条整机需求牵引、以项目为纽带，促进上下游深度合作的可行之路。

　　智能电视芯片国产化有阶段性成果

　　6月底，创维集团总裁杨东文交出了截至2015年3月31日的2014财年业绩报告。报告显示，创维2014财年营业额增幅达到历史最低水平(增长1.7%)，但毛利(80.23亿港元)和毛利率(20%)却达到近年来最高水平。按杨东文的解释，创下“逆势高毛利”局面的功臣是去年创维主推的4K电视产品，“从上年15%的销售额占比提升到了28%”，而4K电视毛利率高达30.4%，远高于普通智能电视21.6%、普通功能电视15.9%的水平。报告没有提到的是，导致创维4K电视高毛利的另一个原因是，从2014年8月开始，创维主推的4K电视采用了我国自主知识产权、本土设计、本土制造、本土封装的智能电视SoC芯片——海思提供的Hi3751 V800。这颗芯片以优异的性能、超前的卖点帮助创维4K高端电视GLED 8200系列电视迅速打开市场，在上市不到半年时间里创下了近30万台的销量，拉高了创维的利润空间。而这颗芯片，正是创维和海思联合申报的国家核高基项目的阶段性成果。

　　据了解，2013年7月，海思联合创维申报的核高基智能电视芯片项目获批，项目周期3年，到2016年年底结项时实现商用量产500万片，其中联合申请方创维承担200万片，其余300万片由海思联合其他各家合作伙伴实现出货。

　　“现在我们对海思智能电视芯片的采购已超过百万片了，量非常大，估计年内能达到200万片。”杨东文在接受记者独家采访时表示。继首批GLED电视8200系列之后，创维在其后续的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

　　而另据获悉，海信、康佳、夏普等一线电视品牌均已采用海思的智能电视SoC芯片，并且均已有产品上市，下半年，在经过了市场验证后，海信、康佳等企业将在其旗舰新品中采用这一自主知识产权的国产芯片。

　　康佳集团总裁刘丹向记者透露，今年康佳采用海思芯片的智能电视保守预计将达到50万台，且都是4K高端电视。

　　据了解，预计到今年年底，海思智能电视芯片出货量可达数百万级，无论是海思还是创维，非常有希望提前完成核高基项目的量产化目标，成为政府引导，市场主导，以项目为纽带，促进整机与芯片企业深度合作的典型案例。

　　智能电视芯片国产化意义深远

　　“缺芯少屏”是中国彩电行业常被提及的痛。实际上，经过近年来的不懈努力，中国目前已经上线多条面板生产线，京东方、华星光电的大尺寸面板已经被国内多家主导菜单企业使用。“面子”问题有所解决，但“芯”病依然未除。

　　据我国台湾媒体报道，全球2亿多的电视SoC芯片出货量，70%多被台企M-star和MTK占据。中国大陆作为全球出货量最大的彩电单一市场，在CRT时代从美、日进口芯片转移到平板时代从我国台企买入，中国大陆彩电产业链在芯片上始终处于弱势。而实际上，随着彩电产品进入智能化时代，掌握上游芯片变得尤为迫切，三星和松下均在自己的中高端产品中采用自己的芯片，传LG也欲介入芯片业务以自用……突破电视主芯片堡垒迫在眉睫。

　　从政府到企业，解决彩电“中国芯”的努力从未中断过。10年前，海信就推出过“信芯”，长虹后来也推出了“虹芯”，这些企业今天仍然在为“中国芯”持续努力。然而，与上述“芯”不同的是，海思智能电视芯片获得了多家彩电企业的认可，预计截至2016年年底前有累计500万片的出货量，足以说明是一款经受得起市场考验的真正商用化产品。而且，海思单纯芯片公司的身份，更利于上下游合作的持续深入。

　　创维集团总裁杨东文这样评价此事：“彩电芯片实现国产化对整个产业和国内彩电企业意义深远。我们终于有了本土半导体设计公司，研发出自主知识产权电视芯片，覆盖高中低端，并最终实现了量产。这将从很大程度上带动和完善我国彩电大国的产业链，告别长期处于的‘缺芯少屏’的尴尬地位。”

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民则向记者表示：“海思与创维强强联合，一个是优秀的半导体企业，一个是彩电领域的技术创新者，他们办了一件为中国人争气的事。”她向记者解释，海思芯片目前刚推出，我们一贯认为的芯片本土化带来的成本优势还没有显现出来，甚至在将来，海思芯片价格上的竞争优势也不是最主要的。“目前最关键的是增强了国产彩电企业的主动权。”她说，“我们有了自己的芯片，就能够根据企业需求、市场需求设计和开发产品，大大增强了主动性。”

　　海信研发中心电视平台所所长郭富新也向记者表示，从长期看智能电视芯片国产化会带动芯片价格下降，有利于企业降低成本，更重要的是采用自主知识产权芯片，可实现差异化功能，领先竞争对手，同是国内企业，沟通成本较低，支持也比较方便，有利于问题的快速解决及推向市场。