押宝iPhone 7 能否挽救苹果颓势？

　　日前，iPhone销量陷入持续下滑的境况之中，其第一季度销量较上季度狂跌43.8%。很显然，3月底上市的iPhone SE也无法逆转这一趋势。

　　苹果开始调整战略，即大幅减产，打响库存清理战，甚至定下了减产长期化的目标，即在1-3月期实施了同比3成左右的减产，但是由于销量未能如期增长，苹果向零部件供应商表达了延长减产期限的方针，即未来4~6月持续减产。

　　iPhone减产，苹果正面临诸多麻烦

　　来自日本部件供应商的消息称，苹果减少iPhone产量将延续至二季度，一季度苹果iPhone组件订单已减少30%，预计二季度这种状况仍会延续。iPhone减产长期化，即意味着多重危机下的苹果正在遭遇股价下跌、供应链受伤、毛利率下降、营收模式转型、资本市场预期等多个领域的大麻烦。

　　iPhone减产走向长期化，意味着苹果对自身的预期不断降低，止损并打响库存清理战，甚至我们看到苹果推出iPhoneSE的一大隐性的目的其实也在于消化供应商与经销商积压的iPhone6s的零部件。因为之前拆解机构已经发现，一部分开售的iPhone SE手机内，使用的是去年供应商给iPhone 6s生产的零部件，其中包括台积电制造的A9应用处理器。

　　可以看到的是，苹果此前错误预估了市场预期，导致Phone 6s和6s Plus库存一直在增加并且严重积压，削减产量的目的是使经销商能清理当前的库存为iPhone7的备货铺路，iPhone6s的库存积压有多严重从中可见一斑。

　　iPhone减产长期化首先波及的，就是供应链厂商的营收预期。

　　iPhone供应液晶面板的日本显示器厂商夏普，供应摄像头、图像传感器的索尼以及供应半导体存储器的东芝等相关联的供应链厂商的生产开工率将持续走低，盈利将受到影响，未来4~6月期收益预期将会走低。另外，台湾的鸿海、和硕都是苹果 iPhone 系列手机的主要组装厂，另外，包括镜头模组的大立光、处理器代工的台积电、机壳制造商鸿准等厂商也都可能在 iPhone减产长期化中导致利润受损。

　　苹果股价也因此陷入波动性的不稳定状态，并波及到了全球苹果产业链的股价。

　　数据显示，日前苹果股票下滑逾1.3%至105.73美元，较去年4月28日触及的52周高位134.54美元暴跌21%。一般来说，如某一资产较近期高位下滑20%，即被认为进入熊市。因此苹果此次股价暴跌被视作跌入“熊市”。这反映了市场对iPhone 6s系列手机销售放缓的担忧与资本市场开始理性审视苹果的盈利与创新能力。

　　与此同时，苹果的股价下跌与减产波及苹果的供应商，从欧洲到亚洲厂商，苹果产业链全球市场其股价也受到了牵连。数据显示，夏普股价下滑了3.3%，Japan Display下滑了3.5%，而和硕联合下滑了5.7%。

　　目前来看，苹果显然得想办法在iPhone7推出之前的时间空档期拉升股价，但是麻烦的是，这个时间空档期有点过长了，因为iPhone7可能并不会如期发布，前段时间，日本熊本强震震伤苹果半导体与光学供应链，传出关键零组件供货不顺，不仅导致Macbook Air新机出货时间恐延后，重要的是，苹果iPhone 7新机出货时间将大大延迟，使得苹概股短期内再度蒙上阴影。

　　iPhone减产走向长期化，意味着苹果对iPhone7的市场预期非常大，有iPhone7殿后，很显然苹果目前并不担忧因减产而导致苹果短期内的股价下跌与利润下滑，但iPhone7虽然有OLED、没有home键，以及无线充电等亮点，但从目前曝光的产品外观看，其改善幅度与市场号召力还存有疑问。

　　根据英国巴克莱银行分析师团队的报告称：”我们的研究表明iPhone 7原型机在外观上的改变并没有达到让消费者非买不可的程度。在这种情况下，iPhone 7与大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比较常规的新产品。“

　　如果iPhone7仅仅是一款常规升级的产品，能否支持2017年iPhone销量大幅增长，还要打上一个问号。