4G资费趋降 免费WiFi的路在哪里？

　　颗粒变小，探索多元模式

　　“WiFi的使用，颗粒度会越来越小!”平安科技副董事长戎国强说，这就像是100、200年前，那时原子、纳米还没出现，在这些微小的颗粒被发现之后，西药出现了，我们经常可以看到的是XX感冒冲剂颗粒，相比中药，西药显得更加细化和精准。

　　颗粒度，对免费WiFi，则意味着一个又一个的场景，以及商业化的变现路径。同时，颗粒度越小，竞争的切点也会发生变化。

　　过去几年，WiFi运营商要赚钱，主要靠广告，比如移动互联网广告、游戏联运等模式获得收入。WiFi 的人群达到一定规模，广告的价值效应逐步显现出来。在机场、在餐馆、在咖啡馆，当你使用WiFi连接上网的时候，你是在为WiFi运营商贡献广告收入的。

　　但是，在广告模式之外，平安科技副董事长戎国强描述了一种新蓝图：

　　1.对个人，定向流量和优惠

　　如果你在手机上用微信、京东APP消耗的流量最大，那平安流量就针对这两个APP应用进行定向优惠，每个人也可以自行选择定向优惠的应用，至少在这个层面，平安WiFi本身变成了一个类APP Store的产品，这里面就有很大的想象空间。

　　2.对商户，分享经济

　　这里要提到“WiFi 收益宝”的产品，即商户WiFi接入平安WiFi，可以从用户处获得上网时长收益、商户增值服务，也有针对商户的财务管理、理财计划等。 这种开放式的经济，以后可以更“颗粒化”的管理，比如针对不同的用户，商户能给到不同的优惠，数据就此滚动起来，“精准”营销的底盘就此可以打结实。

　　平安基因，金融野心

　　无论是个人，还是商户，看到深处，平安WiFi在骨子里流淌着平安金融的基因，也形成了平安集团移动互联网的“矩阵”之一。

　　“如果我们也是野蛮生长，那用户数至少是现在的两倍。”戎国强说，平安WiFi因为处在整个平安集团的体系版图中，对数据的要求是金融标准，要符合用“一行三会”的监管要求。

　　平安WiFi2015年1月27日上线至今，累计下载量过亿次，实名注册用户超过6000万，从体量上来看，还是个小弟弟。但就整个平台集团在移动互联网的用户而言，6000万的数字不算小。

　　截止2015年年底，平安集团的互联网用户规模约2.42亿，较年初增长75.9%，其中移动端APP用户数1.07亿，较年初增长4.4倍。这个数据，应该尚且不包括平安WiFi。

　　在中国平安的大版图中，不断渗透到“医、食、住、行、 玩”的金融和生活场景，最终实现“一个客户、一个账户、多项服务、多个产品”的架构中，平安WiFi或者平安流量将担当的角色是类似“水电煤”式的基础，让金融服务以更小的颗粒渗透到各个场景中。

　　据了解，目前平安WiFi也已尝试提供保险、理财钱包等平安系产品，未来也可能接入征信等产品，比如某个商家，用户使用WiFi热点的连接频次和时长等数据都很高，那可以初步判断这家店的生意不错，引入征信体系，平安集团也可以因此提供贷款等金融服务。

　　当然对类似小张这样的用户而言，免费WiFi继续蹭，优惠的4G流量继续蹭，这才是王道，也是各家WiFi企业竞相创新模式带来的“客观”效应。