更趋本土化，积极推进亚洲业务

Cypress半导体宣布任命在技术研发和行销上具备25年经验的朱保赉先生(Paul Chu)担任其亚洲销售和运营副总裁。最近朱保赉先生接受了本刊记者专访，针对Cypress在亚洲地区，特别是中国的业务发展分享了他的看法。

甫接任Cypress亚洲销售和运营副总裁，朱保赉先生乐观的表示，和很多公司一样，在过去的几年里，Cypress在亚洲地区的业务取得了显著的发展，在2005年度的总销售收入中占到了45%，使得亚洲成为Cypress最重要的策略市场，很多业务已经或正在从美国和欧洲转移到这里。

Cypress半导体亚洲销售和运营副总裁朱保赉先生

Cypress在中国的业务开始于1998年，目前的员工有40多人，今年人数至少要增加50%。朱先生强调Cypress的目标是在中国更加的本地化，这意味着在中国争取获得更多design-win(赢得设计)的机会。为此，Cypress在上海成立了一个设计中心和一个应用解决方案中心，而且已经与宏力半导体公司达成代工协议。今后Cypress在中国的设计比重会从目前的20%增长到50%，从芯片的设计到生产完全实现本地化。

对于Cypress的现况及各产品线的发展状况，朱先生表示，Cypress的SRAM存储器、USB控制器和时钟产品等已经在市场上占有一席之地。但是面对竞争的压力，Cypress这几年一直在拓展新的产品业务，其中PSoC(可编程系统芯片)的成绩尤其出色，推出几年来销售额大幅攀升，05财年实现了4700万美元的销售收入。

PSoC在中国的应用还不算多，但是有很大的市场潜力，PSoC有自己的一套设计工具，需要一段时间才可以掌握其设计技巧，但通常通过一个具体项目的实践，设计人员面对新的设计会逐渐得心应手。PSoC的另一个好处在于避免设计上的抄袭，朱先生透露，许多Design House(设计公司)会在系统板上单独放一个很小的包含自己IP的ASIC，这样做的目的是为了防止抄袭，保护自己的IP，PSoC的内部设计是看不到的，而且引脚配置是可以变动的，今年PSoC2.0的产品也将面市。

除了颇具市场潜力的PSoC产品之外，Cypress这两年里相继收购了两家CMOS图像传感器公司，目标市场之一是300万~500万像素的照相手机和汽车成像系统，其300万像素产品已有design win，另外Cypress也希望打入高端成像领域，1300万像素的产品已有样片，其价格与CCD相比更有优势。

朱先生表示，Cypress看好手机、PC周边以及汽车这三大市场，但Cypress更多的是提供一些外围器件，这也是Cypress所擅长的领域。比如在汽车电子领域，Cypress的主打产品是PSoC、存储器和CMOS传感器，同样，这些产品也可以用到手机中，Cypress开发了基于PSoC的电容式触摸面板，同时还准备推出全新定义的USB高速接口控制器，这种新的USB产品也会应用到手机当中。总之，面对市场竞争压力，创新和并购才可以创造更多的市场机会。