“内忧外患”，中国学生平板市场遭受冲击

从厂商来看，步步高依然位居第一，出货量占比为38.4%；读书郎保持第二位，出货量占比为14.5%；优学派处于第三位，占据13.3%的市场份额。小霸王排名第四位，市场份额占比6.1%。快易典凭借4.7%的市场份额，上升一位，占据第五位。值得关注的是，科大讯飞凭借不错的产品竞争力和线上渠道的宣传促销，成为第三季度学生平板市场出货量同比增幅最大的厂商，出货量同比增长接近25%。

第三季度中国学生平板电脑市场出现近三年以来最严重的下滑，主要原因如下：

1   新品定价过高，涨幅较大，已超出大多数消费者预算和承受能力，直接影响到消费者购买欲望：近两年，随着硬件配置和计算能力的不断升级，平板电脑的价格一直处于缓慢增长的状态，但是今年各品牌新品的价格增长幅度更为明显。IDC中国季度学生平板市场价格段分布数据显示：2020年以来，3600元人民币以上价格段的高端机型份额增长幅度最大。其中各大厂商的旗舰机型价格普遍已经接近或超过5000元人民币，同样价位已经可以购买最新款的iPad Air。而一些一直主打性价比，以1000元人民币低价产品为主的厂商近期新推出的产品价格也纷纷上探到2000元人民币以上。不管是普通平板还是学生平板，中国消费者的预算基本都会控制在3000元人民币左右，因此普遍最青睐2000-3000元人民币价格段的产品，而超过3500元人民币以上将明显超出消费者预算，严重影响消费者购买欲望，进而影响最终销量。

2   普通平板植入教育资源和管控系统后，变相增加了学生平板的市场竞争压力：随着 “新冠 “疫情的影响，教育已经成为平板电脑一个重要的使用场景，越来越多的家长会选择购买平板电脑作为子女上网课以及在线学习使用。之前，学生平板一直以植入的海量教育资源和后台管控系统获得了不少家长的青睐。但是随着教育需求的增长，越来越多的普通平板厂商与资源方合作，也开始推出了植入教育资源并配备后台管控系统的产品。IDC中国季度平板市场植入教育资源机型出货量数据显示：2020年Q1之前，普通平板厂商并没有植入教育资源；而到Q3之后，植入教育资源的普通平板占比已经提升至28%，而未来这一比例还会继续增长。具备了教育资源和管控系统，再加上硬件配置和计算能力上的优势，因此很多家长会最终选择放弃学生平板，转而购买普通平板给子女使用。另外，大部分家长还希望平板电脑在给孩子学习使用之外，自己也可以拿来用于办公，娱乐等其它使用，使用的多样化进一步促使了家长最终选择普通平板电脑。

IDC认为，面对“内忧”价格问题，学生平板的价格目前已经上升到顶，尤其在疫情得到有效控制，市场需求相比疫情期间已有回落，而且部分消费者预算也随之有所减少的情况下，厂商需要对产品价格进行调整，在自身利润和消费者承受能力之间找到合适的平衡点，才能解决这个问题。但是如何面对“外患”普通平板的竞争，才是学生平板未来长期需要面对的棘手问题。普通平板头部厂商在产品品牌力、硬件以及使用多样化上的优势，是学生平板难以竞争的。因此学生平板需要强调自身与普通平板的最大不同，是定位于学习工具。通过加强与学校或教育机构的合作，加强宣传介绍和使用体验使家长对于学生平板在学习上的帮助更有机会。同时，学生平板还要发挥自身长期积累的教育资源优势，利用AI人工智能等技术研发推出更多可以具备针对性和定制化的教育资源，成为更有效的学习助手，甚至AI辅导老师。同时，如果能跟其它学习工具通过系统或软件打通，形成一套完整的教育硬件生态链，也会有利于用户的捆绑，促进学生平板的长期发展。另外，海外疫情依然严重，教育需求持续增长，甚至已经超过国内。开拓海外市场也是学生平板厂商目前一个不错的的契机。