从微软的业务营收占比分析它如何成为全球第一

　　微软作为一个全球最知名的企业之一，它的Windows操作系统全球电脑用户都在使用，还有Microsoft Office一度垄断市场，如今移动互联网崛起，智能手机的天下导致电脑影响力大不如前，但微软并没有因此停滞不前，看到谷歌和苹果的崛起，微软看到移动互联网的前景，在2014年后开始转向云计算等领域，自从纳德拉带领微软后，微软股价上涨2倍多，冲进8000亿美元超级大关。

　　近日，微软登顶全球第一备受关注。苹果总市值为8112亿美元，离最高点已经下降了20%以上，而微软的最新市值是8401亿美元，悄悄地霸占了第一的位置。微软公司目前的市值超过了8258亿美金，折合人民币5.7万亿人民币，而苹果公司则是8048亿美元。苹果被超过的主要原因还是最近苹果公司估价大跌，就这短短几个月，苹果公司市值缩水超过2000多亿，要知道之前很多年微软一直是苹果手下败将，在今年苹果股价暴跌后才逆成功，也是不容易。

　　这次苹果股价下跌主要还是因为苹果iPhone销量不如预期，在中国市场已经跌出前5，位居第6，前面都是国产手机霸占市场，在国际上又有三星在前面压着，销量只能直线下滑。

　　微软的业务分布

　　微软庞杂的业务线。按照其年报的披露习惯，微软业务分为三块：生产力和商业流程(Productivity and Business Processes)、智能云(Intelligent Cloud)、更多个人计算(More Personal Computing)。

　　其中，“生产力和商业流程”业务包括商业版Office(比如本地Office、云端的Office365)、消费版Office、Skype、LinkedIn、Dynamics商业解决方案(企业ERP、CRM);“智能云”业务包括服务器产品与云服务(云平台Azure、SQL数据库、管理平台System Center等)、企业咨询服务;“更多个人计算”业务包括Windows、硬件设备(Surface平板、PC配件)、游戏机Xbox及游戏软件、Bing搜索。

　　如果按照客户属性划分，“更多个人计算”再加上“生产力和商业流程”中的部分Office和IM业务，是toC的消费电子范畴，其他的都是toB业务，toB业务是分散到“生产力和商业流程”和“智能云”两个板块下的。

　　微软的云计算势头强劲，它的云计算并非只有Azure这个平台，Azure提供的是IaaS层和PaaS层服务，为企业提供公共云与私有云服务器，此外微软还构建了一个丰富的SaaS层生态，包括Office365、Dynamics365等，这在全球云计算厂商中算是构架非常丰满的。财报中，有关云的业务同样分散到“生产力和商业流程”和“智能云”两个板块下，这两块正是过去五年营收占比增长明显的领域。

　　2014-2018年，“生产力和商业流程”的营收占比依次是31%、28%、28%、31%、33%，上涨趋势;“智能云”的营收占比依次是25%、25%、27%、28%、29%，同样是上涨趋势;“更多个人计算”的营收占比依次是44%、46%、44%、41%、38%，呈下降趋势。这说明，B端服务的营收贡献在加大。同时，在这五年的(扣除成本与三费后的)运营利润的结构占比中，“更多个人计算”从20%增长到30%左右;“生产力和商业流程”从50%下降到40%左右;而“智能云”没有显著趋势性变化，基本保持在30-35%。也就是说，toC成熟业务的盈利能力相对在增强，而toB新业务崛起的同时也消耗了更多的成本费用。

　　这样看还不清楚，如果按照年报中把所有业务划分为产品和服务两块，产品的营收占比从2014年的84%一路降至2018年的58%;相应的服务营收占比从16%升至42%。基于云的企业解决方案都归属于“服务”板块。